Nossas mentes estão sendo lidas e nossos impulsos e hábitos analisados e explorados sem o nosso conhecimento. De acordo com o New York Times, a Target, a cadeia de lojas de varejo está discernindo os sinais que dizem que uma mulher está grávida para que eles possam começar a vender seus produtos de maternidade. Essa é apenas a ponta do iceberg.
Através de sua própria coleta de dados, a Target conhece as idades dos seus clientes, estado civil, filhos e vizinhança, cartões de crédito, salários estimados e quais sites eles visitaram. Além disso, como observado na Revista do domingo desta semana, qualquer empresa também pode "comprar dados sobre sua etnia, história de trabalho, as revistas que você lê, se você já declarou falência ou se divorciou, o ano em que você comprou (ou perdeu) seu casa, onde você foi para a faculdade, quais tipos de tópicos você fala sobre on-line, se você prefere certas marcas de café, toalhas de papel, cereais ou compota de maçã, suas inclinações políticas, hábitos de leitura, doações de caridade e o número de carros que você possui ". E com a ajuda de analistas experientes, eles podem usar esses dados para descobrir se você está grávida. (Veja "Como as empresas aprendem seus segredos.")
Se você somar todos os dados desestruturados através da "Internet das coisas", os sensores inseridos em todo o mundo, para não mencionar tweets, postagens no Facebook, pesquisas no Google, etc., etc., existe uma extraordinária massa de dados a serem penegrinados. e analisado.
"É uma revolução", diz o diretor do Instituto Harvard de Ciências Sociais Quantitativas, acrescentando: "a marcha da quantificação, possibilitada por enormes novas fontes de dados, irá varrer a academia, negócios e governo. Não existe uma área que não seja tocada. "
Isso parece emocionante. Também é assustador.
É útil na previsão econômica, como o Times notou há duas semanas: "a pesquisa mostrou que as tendências no aumento ou diminuição de volumes de pesquisas de pesquisa relacionadas à habitação no Google são um preditor mais preciso das vendas de casas no próximo trimestre do que as previsões de reais economistas imobiliários ". Também está sendo usado na previsão de políticas eleitorais, mesmo em balanços nos mercados de ações. (Veja, "The Age of Big Data")
No outono passado, o Times relatou como um braço de pesquisa de uma agência de inteligência (Iarpa) e do Departamento de Defesa (Darpa) está buscando prever "crises políticas, revoluções e outras formas de instabilidade social e econômica". Eles irão varrer rotineiramente e automaticamente dados de "consultas de pesquisa na Web, entradas de blog, fluxo de tráfego na Internet, indicadores de mercado financeiro, webcams de tráfego e mudanças nas entradas da Wikipedia". (Veja, "O governo pretende construir um olho de dados no céu").
Se isso te incomoda, junte-se à multidão. Como um seguimento do artigo do último domingo sobre a Target, a empresa caiu com dificuldade sobre o pesquisador que conversou com o repórter do Time. Ele comentou: "Target interveio e [ele] deixou de retornar meus telefonemas".
Sem dúvida, Target não quer ser visto espionando a vida privada das pessoas – embora seja exatamente o que eles estão fazendo. Mas também é praticamente todos os outros. O governo está começando a se preocupar com invasões de privacidade, e alguns limites serão impostos. Os fabricantes estão considerando instalar um botão "Não rastrear" em computadores e telefones. (Veja, "Atrás da história de capa: o quanto o Target sabe?")
Mas, parece que a batalha já foi perdida. Você não pode parar uma revolução.
