Como você pronuncia Xzeres Corp? E quanto ao Zvelo Inc ou Quantrx Biomedical Corp? Um nome menos fluente afeta o número de pessoas que desejam possuir o estoque e seu valor?
Dois estudiosos examinaram a fluência do nome da empresa e o relacionaram com a propriedade, negociação e valor da ação. Eles definem a fluência do nome de como é fácil pronunciar o nome da empresa. Mais fácil de pronunciar nomes é mais curto e rápido de reconhecer.
Os investidores devem fazer decisões de investimento com base no retorno esperado, risco, correlação com outras ações, etc. Por que um nome é importante? Um dos motivos é que os investidores parecem acreditar que as empresas com as quais estão familiarizados são melhores investimentos do que as ações não familiares. Assim, um nome mais fluente parece mais familiar e é mais fácil de reconhecer. Assim, se pessoas suficientes exibirem esse viés, então mais investidores vão comprar e possuir nomes de ações fluentes. A maior demanda dará a essas empresas maiores avaliações.
Para as empresas listadas nas bolsas de valores dos EUA, os autores criam pontuações de fluência, determinando a "inglesidade" dos nomes. Isso é feito com um algoritmo linguístico. Além disso, o comprimento do nome e se as palavras aparecem no dicionário são determinados.
Em seguida, eles comparam o nome de fluência para quase 15.000 empresas para a amplitude de propriedade, volume de negócios, liquidez e avaliação. A ampliação da propriedade é o número de acionistas. O volume de negociação é o número de ações negociadas escaladas pelo número de ações em circulação. São utilizados dois tipos de relação mercado-livro para a medida de avaliação.
Eles acham que as empresas com nomes mais fluentes têm mais amplitude de propriedade, alto volume de negociação, maior liquidez e maior valorização.
Além disso, esses efeitos ocorrem para:
As empresas que mudam seu nome para um mais fluente obtêm mais propriedade, volume e valor.
Os fundos de investimento fechados de alta fluência têm prémios mais elevados (ou descontos menores).
Os fundos de investimento abertos de alta fluência têm mais fluxos de investidores nos fundos.
Uma rosa por qualquer outro nome cheira como doce … mas não para investidores. Os investidores gostam de uma rosa, mas não quando se chama Rosa, Rosoideae, Rosa moschata ou Rosa Woodsii.
Fonte: T. Clifton Green, Russell Jame, "Fluência do nome da empresa, reconhecimento do investidor e valor da empresa", Journal of Financial Economics, 2013, vol 109, pp. 813-834.
