O que os Frosted Mini Wheats, Mick Jagger e os Superheroes têm em comum? Hmmmm !!! Ok, vou cortar a perseguição. Todos eles têm sido durante décadas, são cada um ícones culturais de marca pesada, eles ganham um monte de dinheiro, mas, o mais importante, sua sustentabilidade e longevidade dependem diretamente de campanhas de marketing maciças e re-visionamento contínuo. Então, o que é exatamente sobre esta postagem no blog, você pode perguntar?
Trata-se do engano psicológico inerente e das práticas de comercialização predatória da indústria alimentar americana à medida que vende, entre uma infinidade de outros produtos (que não são necessariamente bons para nós), o cereal do café da manhã sob a aparência de alimentos saudáveis. E para piorar as coisas, e muito como muitas das outras drogas que supostamente curam doenças e aflições que nem sequer sabemos que temos (até ver os comerciais da televisão), os cereais do café da manhã e os Mini Wheats Frosted em particular, fizeram afirmações implícitas muito poderosas de que uma ajuda saudável de seu produto aumentará o foco de sua criança. E todos sabemos quantos pais lá fora na terra da televisão se preocupam com o TDAH e dão qualquer coisa para melhorar o foco de seus filhos na escola, em casa e no playground. De uma só vez, a Kelloggs, prometendo que seu produto energizará, além de melhorar o foco das crianças, reivindicou o valor medicinal de aumento de saúde e implícito de Frosted Mini Wheats. Quem precisa de Adderall, Ritalin, frutas e legumes, quando uma tigela de cereais fortificada fará.
Lembro-me da primeira vez que vi um desses comerciais, e pensei em mim como pai, psicólogo e pop culturista, "os pais (um alvo primário de propagandas de alimentos para crianças) vão pensar que isso é realmente comida saudável e que é medicinal ". E, assim como direto para a publicidade ao consumidor (DTCA), de drogas psicotrópicas e de disfunção erétil (DE) trouxeram legiões de consumidores para seus médicos com pedidos de aprimoramentos medicinais específicos, os pais agora estarão reunindo as lojas para comprar seus filhos. substância milagrosa, convencido de que eles estavam fazendo o certo. E uma vez que uma boa propaganda de alimentos dirigida a crianças é para doces, lanches, cereais açucarados e fast food (veja a Fundação da Família Kaiser), as crianças agora estarão perguntando a seus pais especificamente para esse alimento maravilhoso e outras pessoas gostam disso. Testemunhe a transformação de commericals de cereais de café da manhã em anúncios de serviço público (PSA's)
Os cereais de café da manhã cresceram com as crianças americanas desde o início do século XX, e com o reconhecido poder publicitário da televisão, seus fabricantes usaram o reconhecimento de nomes e rostos para pedalar seus produtos. Você sabia que George Reeves (também conhecido como Superman) anunciava o Kelloggs Frosted Flakes e que Nabisco, criadores de Wheat Shredded, fazia a fama de Rin Tin Tin para fazer o mesmo (veja http://www.youtube.com/watch ? v = -wo9VTZXfRI, bem como http://www.youtube.com/watch?v=9xWepMwjWJg). Mais recentemente, Kellogs e General Mills lutaram pelos direitos de imaginar o nadador olímpico Michael Phelps nas caixas de cereais.
Esta prática de usar estrelas nomeadas para anunciar cereais de café da manhã está diminuindo e, em resposta, os fabricantes estão pulando no movimento "nutricionista". Michael Pollan escreveu extensa e inteligentemente sobre este tópico. Se não pudermos atraí-los para as prateleiras com a promessa de heroísmo indireto … e heróis (que são cada vez menos em número de qualquer maneira), vamos convencê-los de que essas coisas são saudáveis e medicinais. Não foi HL Mencken quem disse: "Ninguém nunca foi quebrou, subestimando o gosto [e a credulidade] do público americano.
Bem, Kelloggs obteve sua chegada, quando foi recentemente sancionado pela FTC (Federal Trade Commission) por fazer afirmações falsas sobre a saúde e o valor medicinal [implícito] de Frosted Mini Wheats. Eu não acredito que a pequena penalidade financeira tenha paralisado o gigante, ou tenha feito um dente na popularidade da marca, mas foi um severo aviso para aqueles que se beneficiariam com nossos filhos … e nós.
Mas, o que é o próximo, um Black Box Warning sobre Cocoa Puffs, uma discoteca de tiro com voz sobre os comerciantes do Captain Crunch, ou talvez impressões pequenas em caixas de cereais dizendo algo como "se os sinais de foco aumentado durarem mais de quatro horas, entre em contato pediatra do seu filho "?
Por favor, veja a publicação recente do blogger do PT, Christopher Peterson, sobre o trabalho e o nutricionismo de Michael Pollan (https://www.psychologytoday.com/blog/the-good-life/200906/you-cant-savor-nutrient).
