À medida que o frenesi de compras de fim de ano de 2010 corre para seu fim, é um bom momento para falar sobre diferenças nas maneiras que homens e mulheres compram. Todos nós vimos os comportamentos estereotipados – homens que se movem diretamente para e da localização do item que eles precisam comprar e as mulheres que se deslocam pelos corredores à procura do presente certo. Kruger e Byker estudaram essas ações e as ligaram a comportamentos tradicionais entre os caçadores / colecionadores. Embora suas conclusões estejam relacionadas às compras, você pode achar as lições aprendidas à medida que você pensa mais geralmente sobre como os espaços se usam.
Depois de pesquisar homens e mulheres, Kruger e Byker concluem que "acreditamos, e as conclusões do estudo sustentam essa crença, que os comportamentos de compras modernas são uma adaptação das habilidades ancestrales de caça e coleta de nossa espécie. . . . .Mulheres . . . . obteve maior pontuação em habilidades e comportamentos associados à coleta, mesmo através do meio ambiente e os objetos coletados mudaram em relação ao nosso ambiente ancestral. . . . . Os homens obtiveram maior pontuação nas habilidades e comportamentos associados à caça. Assim, mesmo que a presa seja agora um sistema de cinema em casa caro, os homens ainda estão aplicando as habilidades que foram desenvolvidas para obter carne em um ambiente de caçador-coletor ".
Os coletores precisam avaliar se uma fruta ou verdura está madura, o que explica por que as mulheres são mais sensíveis às variações nos vermelhos, rosa e amarelos que os homens, por exemplo. Os cheiros e as texturas também podem indicar o amadurecimento. Há uma certa quantidade de navegação envolvida na coleta, já que os manchas de frutas e vegetais são visitados para determinar seu amadurecimento. Seguir a presa é importante para a caça – as novas meias movem-se muito menos do que uma gazela, no entanto. A carne morta fresca não é algo para se aproximar, começa a estragar rapidamente.
Assim, enquanto os humanos mudarão à medida que a corrida acumular mais experiências, esse processo evolutivo é lento. Por enquanto, os casais de sexo misto que fazem compras juntos precisam ser pacientes um com o outro. Homens e mulheres mudarão, eventualmente.
Daniel Kruger e Dreyson Byker. 2009. "Evolved Foraging Psychology Underlies diferenças de sexo em Compras Experiências e Comportamentos." Jornal de Psicologia Social, Evolutiva e Cultural, vol. 3, não. 4, pp. 315-327.
