Por que as mulheres aplicam cosméticos faciais?

Em dois dos meus livros, The Evolutionary Bases of Consumption and The Consuming Instinct: Que hambúrgueres suculentos, ferraris, pornografia e presentes presentes revelam sobre a natureza humana , bem como em vários dos meus artigos, argumento que homens e mulheres usam sexo – produtos específicos como sinais sexuais (veja a revisão recente dos meus dois livros publicados no Journal of Bioeconomics). Os cosméticos constituem um desses produtos utilizados pelas mulheres para amplificar várias pistas evolutivamente relevantes (ver Etcoff et al., 2011). Em uma nota relacionada, alguns leitores podem estar interessados em meu artigo anterior da Psychology Today sobre os links entre as auto-preferências do perfume das pessoas e suas químicas corporais idiossincráticas. Na publicação de hoje, gostaria de discutir brevemente um artigo de 2009 escrito por Richard Russell e publicado na Percepção que examinou um aspecto muito interessante do uso feminino de cosméticos.

Acontece que a cor da pele ao redor de nossos olhos e bocas é mais escura que a do resto de nossos rostos. Isto é válido para ambos os sexos, mas o contraste é mais pronunciado para as mulheres. No estudo 1, Russell estabeleceu o último fato usando fotos de asiáticos do leste e caucasianos. Usando um software que calcula a luminosidade da pele de várias regiões faciais, Russell confirmou que o contraste facial era maior nos rostos das mulheres em comparação com os homens nas duas amostras culturais. No estudo 2, Russell manipulou um rosto andrógino ao fazê-lo parecer mais masculino ou feminino através de uma alteração do contraste facial acima mencionado. Os participantes avaliaram posteriormente os rostos transformados e, de acordo com sua previsão, Russell descobriu que, ao alterar o contraste facial, isso resultou em uma mudança correspondente em que masculino ou feminino o rosto particular era percebido (o contraste facial maior implica um rosto mais feminino). Finalmente, no estudo 3, as mulheres foram convidadas a aplicar cosméticos nos rostos, como fariam normalmente. As fotos foram tomadas pré e pós-aplicação dos cosméticos, e usando o mesmo procedimento que o do estudo 1, Russell descobriu que todos os rostos exibiam maior contraste facial após a aplicação da maquiagem.

Bottom line: Cosméticos são usados para acentuar uma diferença de sexo existente no contraste facial. Isso não significa que as mulheres se envolvam nesta prática de embelezamento com o conhecimento desse dimorfismo sexual. Em vez disso, como seres darwinianos, todos somos conscientes de certas realidades, embora não possamos enunciar de forma consciente a gênese evolutiva do fenômeno em questão.

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Fonte para Imagem:

http://bit.ly/1uT080S

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