The Beauty Gap is Closing

Você já ouviu falar do fosso de geração e da diferença de gênero, mas você já ouviu falar da lacuna de beleza, uma combinação dos dois?

Dizer que as mulheres são excessivamente qualificadas para aconselhar os homens sobre "envelhecer graciosamente" é um subavaliação. O caminho nem sempre foi tão suave – com todo o que atravessou e se inclinando – e houve mais do que alguns desastres cosméticos ao longo do caminho. Mas hoje em dia, as mulheres estão muito ótimas, pois atingem 50 e além, muitas vezes melhor do que suas homólogas masculinas.

Alguns acreditam que é apenas uma questão de tempo antes que os salões "apenas para homens" apareçam em toda a cidade. Alguns já existem que oferecem manscaping: facials, destaques, depilação, manicures e pedicuras que atendem especificamente às necessidades masculinas. Não surpreendentemente, Boomers – que esperava ficar para sempre jovem – liderou o caminho. Ansioso para produtos de pele e cabelos que servem para fins anti-envelhecimento, muitos homens da meia idade usam regularmente cor de cabelo, botox, lasers e outros procedimentos cosméticos. A próxima geração não está muito atrasada. Os jovens querem produtos por conta própria, não só para atrasar os sinais de envelhecimento, mas também para melhorar sua aparência atual.

Chamá-lo de igualdade de oportunidade – ou talvez de oportunismo igual -, mas não há dúvida de que as práticas de higiene pessoal dos homens estão sendo cuidadosamente monitoradas pela indústria de cosméticos. Já este demográfico mostra um enorme potencial, e sérias conseqüências econômicas são iminentes, se mais homens pegarem o bug de beleza. As boas notícias? Os garotos começaram a ver as vantagens para melhorar sua aparência, um foco já considerado fora de seu domínio. A notícia não tão boa? Os homens podem, em breve, seguir um caminho perigosa que as mulheres viajaram há décadas.

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Se o interesse dos homens em produtos e serviços cosméticos é visto positivamente ou negativamente, existem razões claras para acreditar que essa tendência provavelmente continuará.

1. Men Want In : A ênfase da nossa cultura na juventude e beleza não discrimina. Promoções que desafiam a idade na mídia visam homens e mulheres. Anúncios para corantes capilares, suplementos de testosterona e medicações de disfunção erétil são tão onipresentes quanto os produtos de beleza feminina. Enquanto as revistas femininas foram atacadas por aprimorar digitalmente seus modelos femininos, as imagens masculinas geralmente são igualmente pouco realistas. Quando os homens de certa idade aparecem na mídia, eles são frequentemente retratados com humor (ou escárnio) enquanto lutam com o que significa envelhecer na cultura de hoje. Enquanto isso, o macho viril sempre pronto com abs de seis unidades e uma cabeça grossa de cabelo é apresentado como a imagem ideal da masculinidade. Conseqüentemente, indivíduos de todas as idades estão começando a tomar conhecimento da mensagem subjacente, "preste mais atenção para manter sua aparência e você, também, deve ser feliz e bem-sucedido".

2. Economia da beleza. Hoje, a urgência de parecer jovem e atraente é especialmente importante quando os trabalhos estão na linha. Em um mercado de emprego teimoso e magro, os homens envelhecidos acham mais difícil garantir o trabalho depois de completar 50 anos e uma vez lá, alguns acreditam que sua idade os impede de serem promovidos. Embora a aparência tenha sido comprovada para oferecer aos empregados uma vantagem, a excelência parece estar cada vez mais ligada à aparência de uma pessoa também. Isso atinge homens e mulheres. O investimento a curto prazo na cirurgia plástica é visto por alguns homens como tendo benefícios econômicos a longo prazo.

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3. O novo homem: sociologicamente falando, a identidade masculina sofreu mudanças dramáticas ao longo das últimas décadas. Embora a atratividade sempre tenha sido importante para ambos os sexos, os homens deveriam se divertir de forma naturalmente acidentada. Pampering não era considerado masculino e aqueles que trabalhavam em ser atraentes eram freqüentemente descartados como vãos ou inseguros. Homens bonitos foram mesmo questionados sobre sua orientação sexual ou chamados de metrosexual. Uma vez que um termo pejorativo, a metrosexualidade praticamente perdeu o seu significado, enquanto homens em todo o mundo, nas cidades e nas áreas rurais, agora mostram interesse em se parecer bem.

4. Ele / Ela / Nós : Embora haja uma ênfase cultural na juventude e beleza, também estamos vendo uma mistura de papéis de gênero. Mais mulheres estão trabalhando e trazendo para casa o pão para suas famílias. Mais homens estão criando as crianças, ficando em casa e até mesmo cozinhando o pão. Em famílias de dupla carreira, as atitudes em relação à criação de filhos e às tarefas domésticas mudaram para que os homens esperem compartilhar essas responsabilidades. As celebridades masculinas agora abraçam papéis, uma vez típicos, apenas desempenhados por mulheres – como chefs, estilistas e donas de casa – e é apenas uma questão de tempo antes que o homem do cotidiano faça isso também. Com esta mudança, as rotinas e hábitos que apoiam esses novos papéis.

5. O melhor perfil. À medida que mais pessoas atrasam o casamento e cerca de um final de dois em divórcio (com a taxa de divorciação do segundo casamento sendo ainda maior), há mais homens na cena de namoro do que nunca. Ser um bom fornecedor já parecia ser o suficiente para atrair pretendentes potenciais, mas não mais. As mulheres hoje são mais independentes, pessoalmente e financeiramente, então os homens sentem que têm que oferecer outros recursos, incluindo paixões, interesses e boa aparência. Os homens da meia-idade relatam sentir-se desconfortáveis ​​publicando auto-retratos não editados em sites de namoro, preocupados de que sua verdadeira idade e aparência ampare os pretendentes potenciais – uma preocupação que as mulheres enfrentaram há anos.

6. Dermatologia de entrada e saída: quando a cirurgia plástica foi vista como características físicas de "fixação" – penas, cicatrizes de acne, desfigurações, etc. – procedimentos dermatológicos não invasivos são agora considerados parte do regime de cuidados de pele de rotina de muitas pessoas. Retin A, esfoliação, Fraxel e outros lasers são regularmente utilizados por pacientes para fins anti-envelhecimento. A tecnologia de ultra-som que estimula a produção de colágeno e os resultados em uma pele mais apertada tornou-se cada vez mais popular entre os trabalhadores. Demasiado ocupado pelo tempo de inatividade que requerem os tradicionais elevadores faciais, estes procedimentos "dentro e fora" atraem os homens que desejam parecer atualizados e mais saudáveis ​​ou que os outros acreditem que seus bons looks são naturais.

7. Tudo para um, um para todos: já não são procedimentos cosméticos para a mulher rica e famosa ou envelhecida. À medida que a cirurgia plástica e os tratamentos não invasivos são comercializados para as massas, mais homens e mulheres comuns – alguns com idade igual a 18 e antigos – 85 – estão pedindo alterações cirúrgicas. Há menos vergonha e sigilo envolvido, à medida que mais pessoas falam abertamente sobre o trabalho que realizam. Algumas celebridades até se vangloriam delas, exibindo as fotos antes e depois, como se a cirurgia fosse uma solução rápida e fácil para suas necessidades de beleza. De acordo com a Sociedade Americana de Cirurgia Plástica Estética, o número de homens que procuram procedimentos estéticos aumentou (um aumento de 106% nos últimos 15 anos), com mais de um milhão de homens submetidos a cirurgia para fins estéticos apenas nos EUA.

Embora sempre existam diferenças fundamentais entre os gêneros, o fosso de beleza está claramente fechando. Os homens não são mais imunes ao desejo de boa aparência e ao desejo de mantê-los à medida que envelhecem, nem são restritos a soluções para atingir esses objetivos. Minha próxima publicação aqui será sobre como alcançar o "equilíbrio de beleza" – criar a maioria dos ativos sem perder de vista quem você é – um desafio que muitas mulheres alcançaram nas últimas décadas.

Considere isso um convite aos homens para o mundo da beleza, mas também um aviso: a inclinação é escorregadia. As mulheres já estiveram lá, fizeram isso e têm muito que podem ensinar os homens sobre o que aprenderam ao longo do caminho. Lembre-se, o envelhecimento é uma experiência universal, assim como o desejo de sentir-se vital e atraente. No final, estamos todos juntos nisso.

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Vivian Diller, Ph.D. é um psicólogo em prática privada na cidade de Nova York. Ela atua como especialista em mídia em vários tópicos psicológicos e como consultora de empresas que promovem produtos de saúde, beleza e cosméticos. Seu livro, Face It: O que as mulheres realmente sentem como a sua mudança Looks (2010), editado por Michele Willens, é um guia psicológico para ajudar as mulheres a lidar com as emoções provocadas por suas aparências variáveis.

Para obter mais informações, visite o meu site em www.VivianDiller.com; e continue a conversa no Twitter @ DrVDiller.

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