Gostaria de salientar, caso você perdeu, que a maioria das pessoas na nossa sociedade tem que trabalhar muito para ganhar a vida. E para trabalhar muito, eles precisam cultivar valores como disciplina, diligência, resistência, responsabilidade e assim por diante.
Agora, suponha que esses valores relacionados ao trabalho tenham sido fortemente ocupados pela maioria das pessoas, que os valores conflitantes, como a auto-indulgência, o lazer e o hedonismo, foram desprezados. Esses super-trabalhadores criariam uma economia fabulosa, certo?
Precisamos de valores de consumo, também
Errado. Esses super trabalhadores seriam consumidores terríveis. Eles teriam pouco tempo para ouvir música ou assistir TV, e eles não veriam o ponto. Os prazeres de comida fina e carros rápidos seriam pouco atraentes. Essas pessoas produziriam muitos bens e serviços, mas não teriam interesse em comprá-los. Bastante rapidamente, um desequilíbrio entre produção e consumo levaria a economia à paralisação.
Nossa sociedade atingiu uma solução interessante para este problema: nossa cultura encoraja o compromisso simultâneo com os valores do trabalho e os valores do consumo, mesmo que esses dois segmentos de valores possam estar em conflito. Idealmente, somos disciplinados, diligentes e tudo isso, mas também somos auto-indulgentes e comprometidos com a busca do prazer.
Mas de alguma forma, o que valorizamos no entretenimento realmente não conta
Há alguns custos sociais e psicológicos para esta situação "trabalhar duro, jogar duro", mas eles não estão realmente onde eu quero me concentrar hoje. Em vez disso, eu simplesmente quero salientar que o domínio do entretenimento é tipicamente onde aprendemos e satisfazemos os valores de consumo. E a coisa devidamente inteligente sobre isso é que, assim, evitamos confrontar as contradições entre nossos dois conjuntos de valores. Porque nos convencimos de que os valores que nos dedicamos ao entretenimento não são reais, porque o entretenimento é apenas jogar, nos sentimos bem em manter esses valores e negá-los ao mesmo tempo.
Na minha publicação anterior, mostrei que o mundo do entretenimento inclui muitas representações sexualizadas de jovens adolescentes. As pessoas valorizam essas representações; Eles existem porque as pessoas gostam de olhar para eles. Mas algumas dessas pessoas vão dizer "Eu valorizo as representações sexualizadas de crianças". Em vez disso, todos olhamos para o outro lado, porque você não pode levar o entretenimento muito a sério, é apenas por diversão, etc., etc. Valores de sombra, muito conveniente.
Peter Stromberg é o autor de Caught in Play: How Entertainment Works on You (2009, Stanford). Foto de Manuel Van De Weijer
