A paternidade tem estado em uma trajetória para uma maior intimidade, engajamento emocional e diversão por décadas. O Dia dos Pais não alcançou.
Não é que gastar dinheiro é a maneira mais importante de celebrar os pais, mas é impressionante que, apesar da maior intimidade que ambos os pais e seus filhos descrevem, o Dia dos Pais ainda é o mais pequeno do presente que dá feriados. E em termos de gastos do consumidor, a Federação Nacional de Varejo relata que o Dia dos Pais é inferior a 60% do tamanho do Dia das Mães.
Embora os pais tenham sempre amado seus filhos, as gerações anteriores de pais foram encaixotadas em papéis relativamente inocentes e mais estóicos, como o chefe de família ou o disciplinador. O respeito, em vez da intimidade, foi a regra, o que explica por que o Dia dos Pais só foi feriado nacional desde 1972, enquanto o Dia das Mães foi feriado nacional desde 1914.
A terapeuta familiar Peggy Wynne notou uma diferença significativa na forma como o pai dos homens nas duas últimas gerações. "Com o Boomers é tudo sobre sobrevivência, segurança e responsabilidade. Os pais estavam lá para servir e proteger – e era sério. Hoje, os pais estão mais dispostos a ser brincalhão, a se divertir e a divertir seus filhos. Não se trata apenas de ser o fornecedor. "
Na verdade, os pais de hoje têm papéis mais amplos. De acordo com o Pew Research Center, os pais que vivem com seus filhos têm mais responsabilidade pelo cuidado diário de seus filhos. E eles conseguem ter uma intimidade mais divertida e emocional também. Em seu estudo de Marketing para Dads de 2012, Mintel observou que os pais de hoje não são apenas provedores financeiros; eles também são os principais provedores de diversão familiar da atualidade e, como tal, são mais propensos a ser o principal consumidor de tempo e dinheiro em entretenimento familiar.
Você pode ver uma mudança gigante na atenção dos pais e seu claro envolvimento na parentalidade, observando como suas preferências de marca mudam após a paternidade. De acordo com o estudo "Who's Your Daddy" da Y & R, Rubbermaid, Lego, Hallmark e Cheerios estão entre as marcas mais desejadas dos pais de hoje. Sem surpresa, nenhuma dessas marcas aparece nas listas de homens sem filhos. E é improvável que tenham chegado às listas de marcas favoritas da geração anterior de pai. O que apóia um estudo 2014 Dove Men + Care que descobriu que 86% dos homens acreditam que o conceito de masculinidade mudou da geração do pai.
Na pesquisa anterior que realizei para o Dia dos Pais, os compradores se queixam de que ficaram perplexos com isso, vem encontrar presentes especiais para seus pais. Dada a estatura emocional elevada e os papéis mais amplos dos pais, aqui estão quatro idéias para encantar seu pai no Dia dos Pais:
Man-pampering. Embora os pais de hoje não desejam um dia no spa mais do que as gerações anteriores de pais, eles estão ansiando atenção especial e mimos de seus filhos – especialmente se vierem com comida. Os tratamentos caseiros, o café da manhã na cama, um piquenique ou outros passeios ou guloseimas relacionadas com os pais são os melhores da lista dos pais que entrevistei nos anos anteriores.
Noivado. Wynne ressalta que os pais de hoje são menos sobre obter um presente que diz "obrigado pai" e, em vez disso, quer um presente que os unisse com seus filhos. "Não se trata de homenagear tanto o pai quanto sobre ele, de modo que coisas como jogos de vídeo que podem ser jogados juntos são mais valorizadas".
Actividades. Os homens são praticantes por natureza e, como sabemos agora, eles também são freqüentemente encarregados do entretenimento familiar. Planejar uma excursão em torno das atividades favoritas do pai certamente será um sucesso. Pode ser qualquer coisa de ingressos para um jogo de bola para concordar em filmar o seu balanço de golfe no driving range.
Coisas favoritas. Algumas das marcas que entram na lista "mais desejada" de homens com e sem filhos são: UnderArmour, Nike, Netflix, Levi's, Kobalt e Apple. Talvez um deleite de uma dessas marcas faria o truque para seu pai.
Feliz dia dos pais!
