All Coked Up

Stoked e coked. A coca na Coca Cola foi cocaína até 1929. Agora, o gigante corporativo comprou cerca de quinto dos Monster Energy Drinks por 2,15 bilhões de dólares, com a esperança de aumentar a cafeína de seus produtos e lucros – e nós.

Por que a Coca Compra o Monster?

Dinheiro. O "nicho" de bebida energética está crescendo em todo o mundo, com vendas acima de 8 a 10 por cento ao ano. Fizzy refrigerantes, como Coca-Cola, enfrentam vendas planas. Parte do motivo é a realização, particularmente em países como o México, que os refrigerantes efervescentes e açucarados são uma das principais causas de obesidade, diabetes e doenças cardíacas.

No entanto, os gerentes corporativos querem crescimento. As bebidas à base de cafeína e com cafeína são "dirigindo o mercado". Após o anúncio, as ações da Coca-Cola subiram 1%. Em um ponto, o preço das ações da Monster aumentou 30%.

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Por que as "bebidas" de açúcar-cafeína são tão populares?

As crianças adoram. Com nomes como Monster Sniper Hitman e Monster Bull Sperm, eles prometem um "sucesso" de energia transgressiva comercializada para os jovens – um novo tipo de "alto". Eles também são legais e facilmente disponíveis. Publicidade geral para bebidas de "energia" de cafeína e açúcares depende fortemente de estrelas cujo atheletismo varia de "esportes radicais" para Nascar.

O que está em eles?

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Embora muitas das bebidas mais populares contenham açúcar copioso, praticamente todos usam cafeína e uma variedade de moléculas de cafeína. Os produtos Monster geralmente contêm guaraná, com drogas como theobromine e theophylline, que ocorrem no chá e possuem efeitos muito parecidos com a cafeína. Assim, o nível de cafeína dessas bebidas conta apenas uma parte da história "energizante". Eles também incluem um passel adormecido mental de "aditivos" que vão desde vitaminas a aminoácidos até extratos de flores.

Não há praticamente nenhum dado humano a longo prazo sobre o que estes aditivos finalmente combinam com cafeína e açúcar.

Geralmente, as bebidas energéticas contêm cerca de 140 a 200 mg de cafeína, além de um monte de açúcar. Monster Energy Drink tem 27 gramas de açúcar em uma lata de 16 onças. Preocupado com os riscos de obesidade, diabetes e câncer, a OMS está recomendando que as pessoas consomem 2 gramas de açúcares menos adicionados por dia. Você pode obter tudo isso em uma bebida.

Por que as crianças adoram?

A maioria dos humanos gosta de açúcar. Muitos de nós não conseguimos o suficiente. A cafeína proporciona muitos de nós com uma sensação de energia e a capacidade de evitar o sono.

Esse é um grande problema para crianças e adolescentes.

Para regenerar completamente seus corpos e deixar seu cérebro aprender plenamente, os adolescentes precisam de nove a nove horas e meia, em média, do sono. As crianças mais jovens precisam de mais dormir.

Eles muitas vezes não entendem.

Muitos estudantes do ensino médio dormem seis a sete horas por noite – sem contar as interrupções do telefone celular. O resultado: Muitas crianças dormem através de suas aulas.

Um "hit" rápido de Monster ou outras bebidas pode "resolver" o problema.

No entanto, a cafeína e teobromina e teofilina podem durar bastante tempo. A meia-vida da cafeína – quanto tempo leva a metade dele para obter deleendagem química, é cerca de 5 horas, em média.

Nem todos são médios. Assim, com seu uso atual, a cafeína freqüentemente irá aliviar ou diminuir drasticamente o sono noturno.

O que, é claro, pode ser "consertado" por doses maiores e maiores de bebidas energéticas. Isso produz uma clientela muito "leal" que não pode funcionar sem a bebida energética "hit". O que aumenta as vendas.

Infelizmente, menos sono muitas vezes significa aumento de peso. Sem dormir, sem regeneração adequada do corpo. O que permite que o açúcar e as bebidas de cafeína alimentem, direta e indiretamente, a epidemia de obesidade entre crianças e adolescentes. A falta de sono pode arruinar suas chances de aprender e crescer normalmente.

Claro, muitos fabricantes de bebidas energéticas também comercializam "bebidas de relaxamento" para "resolver" a sua bebida energética exacerbada problemas de sono.

O viciante em cafeína?

Sim, pode adicá-lo e habituar muitos. Outros problemas com a freqüente dose de cafeína incluem arritmias, irritabilidade e ansiedade. Durante muitos anos, os pesquisadores induziram ataques de pânico em pessoas com alta dose de cafeína.

A cafeína também pode ser uma droga maravilhosamente útil, particularmente nas formas homenageadas de café e em drogas relacionadas, no chá. Importante, café e chá incluem dezenas de outras substâncias além de estimulantes. Usado regularmente, o café pode reduzir os riscos de diabetes, Parkinsonismo e talvez – talvez – Doença de Alzheimer.

Não sabemos o suficiente sobre as bebidas energéticas para ver se alguns desses efeitos úteis se acumulam para eles, especialmente devido à complexa combinação de altos níveis de açúcar e aditivos.

Existem alternativas?

Claro. As pessoas podem se tornar alertas e vivas através da atividade física, ou sair à luz solar e socializar. Trabalho de café e chá, no entanto, como a Starbucks pode lhe dizer, eles também podem ser supercarregados com açúcar e cafeína. No entanto, o café e o chá têm rituais sociais há muito estabelecidos, e muitas vezes são mais baratos do que as bebidas energéticas.

Outra alternativa raramente utilizada é a cafeína. Com 200 mg de comprimido, eles podem ser obtidos por cerca de dez centavos cada em garrafas e podem ser cortados com uma faca em doses mais pequenas. Adicione suco de laranja, e você tem um simulacro muito mais barato de uma bebida energética, sem a embalagem brilhante e chamativa.

Existe um revestimento de prata nesta história?

Países fora dos EUA estão muito conscientes de que as bebidas energéticas açucaradas são uma ameaça à saúde pública – com aumento da obesidade, diabetes e taxas de doenças cardíacas que não podem pagar. Diabetes, parcialmente alimentado pelo consumo de açúcar e falta de sono, é um flagelo particular. Aqui, a prevenção é muito, muito mais barata do que a cura.

A Coca Cola é uma gigantesca empresa internacional muito sintonizada com sua imagem pública. Já atacado por alimentar a obesidade, seus gerentes serão examinados para saber como ele comercializa bebidas energéticas para crianças e adolescentes.

Sniper Hitman e Bull Sperm podem residir no radar de mídia por algum tempo.