Anúncios Instilam "Addictude"

Todos nós notamos quantos suspeitos, acusados ​​de crimes que vão desde roubo até negligência infantil grosseira e até o homicídio, culpam o vício por suas faltas. Seus advogados enfatizam isso em seus apelos por misericórdia. Típico é esta história do Hartford Courant de ontem sobre um sargento da polícia de Connecticut acusado de roubar US $ 19.000 dos programas de jovens do departamento de polícia para recuperar alguns dos US $ 240.000 que ela perdeu em jogos de azar. De acordo com um mandado de treze páginas, Michelle Wagner "roubou US $ 12.364,95 no fundo Police Explorers e US $ 2.715,95 de contas de segurança para crianças fazendo retiradas de ATM" e "roubou $ 3.240 de um colecionador de fundos de cobrança de presentes da Police Explorer." O juiz Bradford Ward "ordenou a ela para buscar tratamento para o vício do jogo, conforme determinado pelo gabinete do comissário da fiança ".

Inegavelmente, o vício é um problema devastador em todo o mundo. Mas o que é insuficiente é o papel que a publicidade desempenha na preparação de todos nós para nos tornarmos adictos – quer a substâncias ou comportamentos – imbuindo-nos com um conjunto de impulsos, valores e crenças que eu chamo de "adictivo".

Desde a infância, os anúncios nos ensinam a aniquilar. Eles nos ensinam que não há diferença entre "querer" e "necessidade". Eles nos enganam em acreditar que a fidelidade à marca é igual à identidade. Eles nos ensinam que não conseguir o que queremos, e não fazê-lo rápido, é a tortura. Eles nos ensinam que a gratificação instantânea é um direito humano básico. Os anúncios nos ensinam que a restrição é uma coisa ruim e que a paciência é ridícula. Os anúncios nos tornam crédulos, imprudentes, implacáveis, dependentes.

Como adictos.

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Os últimos dados demográficos que os comerciantes começaram a segmentar é o conjunto pré-discurso. Atraídos por logotipos e esquemas de cores, os bebês demonstraram a capacidade de discernir entre marcas até a idade de dezoito meses e podem exigir as marcas pelo nome até a idade de dois anos, Susan Gregory Thomas escreve em Buy, Buy Baby: como a cultura do consumidor manipula os pais e os perigos jovens Mentes.

Nós ficamos no meio de uma confluência de conveniência, de cashings-in. Quando alguém em qualquer lugar se ilumina, dispara, ressequece, derruba, desfiladeiros, purgas ou as mil outras coisas que os humanos fazem que se tornam vícios (ou mesmo maus hábitos), escutam e ouvem inúmeras caixas registradoras clang – ka-ching – à medida que os sinais de dólar piscam em inúmeros olhos corporativos. Seus maus hábitos podem não envolver drogas ou álcool ou qualquer outra substância. Mesmo assim, você tem alguma idéia de quantas facções podem ganhar com seu mau hábito, sua fraqueza, seu deleite, essa coisa que você faz? Os anúncios nos dizem que somos independentes, que somos indivíduos, que somos autônomos, que estamos fazendo escolhas conscientes. Isso é apenas parte do truque. Na realidade, os anúncios treinam-nos para querer / precisar / fazer as mesmas coisas exatas uma e outra e para se sentir altamente desconfortável se e quando não o fazemos. Os anúncios nos preparam para o tipo de escravidão que é o vício: uma servidão não apenas para a substância ou atividade em si, mas para inúmeros estranhos, empresas e instituições que não podemos ver, uma fila de braços ligados que se estende por cima e dale, comandando-nos e extraindo nosso tempo, nossas mentes, nossa liberdade e nosso dinheiro.

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