Durante várias décadas, os psicólogos de design têm investigado cuidadosamente como o mundo físico nos influencia mentalmente – e eles aprenderam muito. As pessoas constantemente constam certas experiências sensoriais (cores, cheiros, sons, texturas, …) mais agradáveis. Estar num espaço agradável que atende às nossas necessidades psicológicas é tão bom para a nossa saúde física quanto a nossa saúde mental – o nosso sistema imunológico funciona um pouco melhor quando estamos menos estressados.
Exceto por ajudar os professores a ganharem mandato, a pesquisa é desperdiçada se não for aplicada. Esta coluna quebrará psicologia de design fora da torre de marfim e entregará a sua sala de estar ou escritório.
As redes de televisão de design nos mostraram que as cores são nossos amigos – mas eles não nos ajudam a entender quais devemos convidar para nossas casas e escritórios. As descobertas de estudos científicos rigorosos, relatados abaixo, fazem isso.
Quando você está tentando decidir qual cor usar nas paredes ou superfícies em um espaço, é importante considerar a saturação e o brilho das cores. Hue é o comprimento de onda de uma cor. É o nome que usamos para identificá-lo, como "verde" ou "azul". "Saturação" descreve a pureza da cor: o motor aero-incêndio é mais saturado do que o marrom, por exemplo. O brilho é, bem, como uma cor brilhante é – o bebê azul é mais brilhante do que o azul marinho, por exemplo. Nos mesmos níveis de iluminação, as cores mais saturadas aparecem mais brilhantes do que as menos saturadas. Ao escolher entre duas cores, lembre-se de que as cores são mais prazerosas e mais relaxantes se forem brilhantes, mas não muito saturadas. Muitas das cores tradicionalmente usadas em salas para crianças (ou seja, bebê azul e rosa claro) são agradáveis e relaxantes. As cores relaxantes são boas escolhas, não apenas em lugares de descanso, mas também em locais onde as pessoas precisam se concentrar.
Ambientes que usam várias intensidades da mesma cor – geralmente designados por espaços monocromáticos – podem ser muito relaxantes. Exceto se esse monocromático é tons de branco ou bege. Espaços brancos / bege nos tornam tensos e temperamentais. Testes em ambientes de saúde, onde muitos quartos, particularmente em suítes cirúrgicas, possuem paredes, pisos e tetos brancos / bege, determinaram que este esquema de cores perturba os pacientes.
As cores que estão entre a roda de cores um do outro (vermelho e verde, amarelo e azul, etc.) fazem pares excitantes; As cores mais próximas uma da outra (azul e verde) são mais relaxantes quando usadas juntas. As diferenças de saturação e brilho entre as cores também influenciam as combinações energizantes ou relaxantes, com grandes diferenças de saturação e brilho ao máximo para aumentar os níveis de energia. Você quer escolher em conformidade.
Nunca use vermelhos mais saturados e menos brilhantes (basicamente a cor das canetas de marcação dos professores) em um espaço onde as pessoas estarão fazendo um trabalho mental. Quando as pessoas vêem o vermelho, eles desistem das tarefas intelectuais mais cedo do que se não houver vermelhos e não façam também tarefas que indicam suas habilidades antes de desistir.
O azul é a cor favorita do mundo. Não importa quem você pergunte, em qualquer lugar do planeta, sobre sua cor favorita, a resposta à sua consulta provavelmente será azul. Amarelo e laranja não são geralmente cores populares – embora pessoas que gostem de amarelo realmente gostem. Na América do Norte, o amarelo-amarelo-verde quase sempre se encontra com uma resposta negativa, exceto entre os designers que trabalham muito com cores e desenvolveram um senso de cor refinado.
Os seres humanos se sentem mais confortáveis quando as cores mais escuras são usadas em superfícies inferiores, como tapetes e secções inferiores de paredes, e cores mais claras são usadas em superfícies mais altas, como tetos. A designação de uma parede em uma nave espacial como terra, pintando uma cor mais escura e classificando cores mais claras longe dela, mantém os astronautas de sensações nauseas e de perder o senso de equilíbrio
Essas respostas às cores são interessantes, mas elas só vão tão longe. Existem duas questões adicionais que você deve considerar ao selecionar as cores a serem usadas em um espaço.
Em primeiro lugar, quais associações você, individualmente, tem em suas várias opções de cores? Se uma turquesa brilhante particular parece ser a sombra perfeita para usar em um espaço, mas toda vez que você olha aquela turquesa perfeita, você prova o medicamento nocivo para a tosse que você teve que tomar regularmente quando criança, não use essa cor. Há muitos outros, e é quase impossível bloquear memórias sensoriais ruins.
A segunda coisa a pensar é as associações culturais em matizes particulares. Na América do Norte, por exemplo, o azul está ligado a homens e meninos e o rosa está associado a mulheres e meninas. No entanto, azul e rosa não possuem essas associações em todos os países. Algumas áreas têm associações políticas a cores particulares – os reformistas na Ucrânia escolheram a laranja como a cor do seu partido – e todo o ucraniano sabe disso e seleciona novos laços e lenços com isso em mente. Algumas associações de tons são particularmente difíceis de aplicar. Na América do Norte, nós associamos o verde com alimentos saudáveis e naturais, mas em algumas partes do sudeste asiático, o verde está ligado a alimentos estragados, em vez disso – e a tonalidade escolhida para um espaço para refeições em cada área deve refletir essa diferença. Nas sociedades ocidentais, o branco geralmente tem associações positivas, enquanto nas culturas orientais, traz a mente da morte. O blog Research Design Connections (www.researchdesignconnections.com) relata outras associações de cores específicas da cultura.
A linguagem que falamos influencia as percepções de cores. O russo tem palavras totalmente separadas para azul claro e azul escuro (ao contrário do inglês, onde os adjetivos separados são usados com um termo de base comum). Os falantes russos são particularmente rápidos de detectar, e sensíveis, diferenças em tons de azul.
Você pode usar a cor apenas com os psicólogos de design mais experientes – aplicar as regras que os pesquisadores identificaram para iluminar sua vida e saturá-la com experiências mentais e físicas positivas.
