Mate sua televisão

Em fevereiro de 2007, quando os New England Patriots atacaram os New York Football Giants, os anunciantes pagavam US $ 2,6 milhões por uma peça da ação. Este preço elevado foi justificado pelos supostos 90 milhões de espectadores que sintonizaram o grande jogo – mas o que é engraçado com tudo isso é que há uma boa chance de que esses anunciantes estivessem apenas desperdiçando seu dinheiro.

Durante a última década, o psicólogo da Universidade de Michigan, Brad Bushman, estudou os efeitos da violência na memória. Ele publicou uma série de documentos importantes diferentes sobre o tema nesse período, a maioria dos quais analisou os efeitos que a exibição de conteúdo violento de TV tinha sobre a capacidade dos telespectadores para recordar os comerciais que eles também viram ao longo do caminho.

Através das placas, quando se tratava de recordar comerciais, os espectadores tendiam a desenhar espaços em branco.

Isso acontece devido a dois problemas inter-relacionados. O primeiro é que temos uma quantidade limitada de espaço de armazenamento no cérebro para que o cérebro priorize o que é arquivado como memória e o que é descartado como lixo. O segundo é o cérebro, por razões evolutivas óbvias, presta mais atenção a pistas violentas do que a outras coisas.

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Uma vez que a violência é muitas vezes uma questão de vida ou morte e, como outras coisas não são, o cérebro prioriza armazenar as imagens violentas sobre o não tão violento – e o futebol, como estas, é um jogo muito violento.

Piorando, Bushman também descobriu que a ira tende a prejudicar a memória e que os fãs de futebol tendem a ser extremamente apaixonados por seu esporte, os adeptos cujo time está perdendo – o que significa que os fãs que tendem a ficar mais irritados com as saídas ou as chamadas ou perdidas objetivos de campo – estão agravando o problema.

Por quê? Porque se você compartilhar sentimentos de raiva por imagens violentas, você está dizendo ao cérebro que essas imagens violentas são ainda mais importantes do que se suspeitava anteriormente, de modo que o cérebro vai armazenar ainda mais aqueles e menos fluff no meio.

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Assim, para os anunciantes que desejam chegar a mercados locais como Detroit ou Cleveland – duas cidades cujos times de casa não ganharam muito até tarde – podem estar desperdiçando seu dinheiro.

O que torna tudo isso especialmente irônico é que os anunciantes tendem a comprar tempo de ar em blocos. Então eles podem gastar grandes dólares por tempo durante o grande jogo, mas seus anúncios também são repetidos durante o conteúdo relacionado ao esporte mostrado depois – como durante os programas de futebol ESPN e Sports Center e outros.

Mas aqui está a captura: Bushman também descobriu que ruminar a violência e a ira e outras coisas prejudicam a memória – basicamente, reativando o mesmo sistema. Então, não só os fãs de futebol estão perdendo o conteúdo desses comerciais pela primeira vez, eles provavelmente também não os recordarão durante repetidas transmissões.