Você já viu "The Devil Wears Prada"? Não consigo comentar sobre a grandeza cinematográfica do filme, mas há algo fascinante na experiência de assistir o filme. Se você não viu isso, confira este clipe de filme, e acho que você terá o jist do enredo.
Aqui é porque eu acho o filme psicologicamente interessante – o enredo explícito do filme é que os benefícios que vêm com fama e luxo levam a uma vida miserável; No entanto, esse enredo é realizado enquanto você está assistindo pessoas experientes na moda que viajam para lugares luxuosos. Então, por trás da mensagem explícita, você pensa "Eu realmente preciso de roupas novas". É quase como se houvesse um conflito intencional entre as mensagens explícitas e implícitas do filme.
Eu acho isso muito comum; no entanto, também exemplifica uma das nossas questões urgentes na psicologia do consumidor: se um estilo de vida materialista foi universalmente condenado por psicólogos que argumentam que isso mina as coisas que tornam a vida digna de ser vivida e existem inúmeros exemplos das conseqüências negativas da esteira de consumo, então por que continuamos buscando objetivos materialistas em vez de objetivos mais benéficos para o nosso bem-estar? Felizmente, cientistas sociais estão tentando responder a mesma pergunta.
Liselot Hudders e Mario Pandelaere, da Universidade de Ghent, investigaram os aspectos gratificantes do consumo de bens de luxo. Os resultados indicaram que o consumo de luxo tem benefícios hedônicos incríveis para todos os consumidores (independentemente do seu nível de materialismo). Surpreendentemente, todos nós experimentamos a gratificação instantânea de simplesmente olhar e tocar produtos luxuosos.
Outras pesquisas mostraram que, porque assumimos que os produtos mais caros são melhores que os menos caros, tendemos a encontrar produtos de luxo mais agradáveis, independentemente da sua qualidade real. Por exemplo, as pessoas experimentam mais ativação em uma região cerebral relacionada com prazer quando são levadas a acreditar que estão bebendo vinho caro (mesmo quando não são).
No entanto, o consumo de luxo faz as pessoas felizes no longo prazo? Improvável. É mais provável que as compras de luxo resultem em emoções positivas de curta duração, mas, em última análise, tenham consequências negativas no futuro. Quanto mais energia nós colocamos na aquisição de material, menor é o tempo que temos para coisas que são intrinsecamente gratificantes, como desenvolver relacionamentos interpessoais significativos e contribuir para a nossa comunidade.
Há uma última preocupação: os materialistas assumem que o status e o sucesso dos sinais de luxo e, conseqüentemente, são mais propensos a julgar a satisfação da vida com base na sua capacidade de comprar produtos luxuosos.
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