Sempre suspeitei, parafraseando um ditado da ciência evolutiva, que o casamento replica o casamento. O estilo do casamento é uma expressão germinal do casamento para vir, seus pontos fortes, vulnerabilidades e sonhos. Olhando para trás, muitos dos recursos e fraquezas do meu casamento se refletiram no design do meu casamento e como fomos planejando isso. Embora, naturalmente, eu não percebi isso naquele momento, preocupada com as velas votivas e o bolo.
Para saber mais, participei de uma reunião anual de comerciantes de casamento no Arizona, quando trabalhava no meu livro sobre o casamento. Isso foi no início da recessão em 2008. A economia direta para vendedores de casamento (pessoas que vendem qualquer tipo de serviço de casamento, de música para flores) em um negócio ferozmente competitivo, US $ 40 bilhões por ano pareceu assombrar a "Academia" como eles o chamaram. Vários oradores e participantes gravitaram em direção a metáforas letais de caça e caça. Eles falaram sobre perseguir os potenciais noivos no que os iniciados chamam de "zona de noivado" ("ter 27 anos e apaixonado o coloca na Zona", explicou um orador); encontrando maneiras de "capturar a noiva que VOCÊ quer", e recolhendo aquelas espécies inescrutáveis e "evasivas": a noiva moderna e com fio.
Um dos palestrantes da conferência foi Jennifer Fallon, fundadora e CEO da Kate Aspen Favors. Fallon começou sua vida profissional vendendo software médico para médicos. Ela mudou-se para favores de casamento e outros produtos de "eventos de vida" depois que ela se envolveu em 2001. "Eu não sou um tipo de tipo de pacote", ela explicou, e "eu não consegui encontrar nada de original ", o "local perfeito" "Para o casamento dela. Quando ela finalmente encontrou esse local excepcional, ela financiou seu uso concordando em comercializá-lo para o dono de outras noivas por um ano, e ela conseguiu reservar todos os fins de semana. Fallon passou de lá para favores de casamento "únicos e diferentes". Todos eram "bláis e previsíveis", então sentiu oportunidade. Afinal, mais de 100.000 noivas estavam digitando "favores de casamento" no Google em um único mês, procurando inquietantemente por algo que ninguém tinha visto antes . Então, Fallon criou um suporte de cartão de colocação topiary para mesas de recepção de casamento e criou uma loja do Yahoo em janeiro de 2004, primeiro recebendo pedidos apenas por fax. O negócio disparou. Ela o construiu de nada para US $ 1,2 milhão em um ano, porque ela entendeu o principal paradoxo dos casamentos hoje: itens de massa de Fallon comercializados para criar um casamento único, personalizado e singular.
É uma mudança dramática em casamentos de 50 anos atrás, essa busca pela individualidade. Não mais a conformidade da geração de meus pais, que se casou em obediência à ortodoxia e ao roteiro. Eles entregaram as amêndoas de Jordan envolvidas em favos e usavam velhos brancos. Os casamentos orgulhosamente demonstraram a conformidade, a disposição de uma noiva e do noivo de submergir-se em um papel social. A cerimônia de casamento exigia apenas (não que fosse uma tarefa pequena) o domínio da noiva sobre o arranjo de assentos e a etiqueta de dobradiça. Ela não teve que inventar ou escrever um script de casamento. Ela só teve que realizar um com sucesso.
Não havia uma contingência de casamento que o guia de etiqueta Vogue não tivesse coberto por ela. É formidivelmente – ou, visto de outra forma, um volume espantoso e tranqüilo.
Vogue aconselhou que se uma "garota espera que um namorado se torne um noivo", ela deve "recusar e retornar o mais tato possível" quaisquer presentes importantes e, "definitivamente, qualquer roupa íntima" oferecida por ele como presentes. Enquanto isso, o noivo pode trazer "vinho ou pequenas iguarias" se convidado para o apartamento de sua noiva e " dentro da razão , reabasteça o suprimento de licor, como um gesto de apreciação". Na cerimônia, se a noiva usa luvas, "as costuras de O dedo anelar deve ser cortado, então ela não precisa tirar a luva inteira "para receber seu anel de casamento. Tudo está escrito para você.
Hoje, em contraste, um casamento é tratado quase como um momento de marca exclusivo para nossas vidas. Muitas vezes, em minhas conversas, eu ouviria a frase "indústria do casamento", ou o complexo casamento-industrial, por pares envolvidos, compreensivelmente assediados pela canção do consumismo manipulador e pré-nupcial. Mas não é estritamente uma indústria. Uma massa da indústria produz o mesmo produto em massa homogêneo de acordo com a mesma linha de montagem, processos homogêneamente mecânicos.
Casamentos hoje aspiram ao contrário. Eles exibem nossas visualizações e sabores personalizados. Quanto mais únicos e reflexivos das personalidades dos cônjuges forem, melhor. Um consultor de casamento bem sucedido na conferência informou das linhas de frente que as noivas estão "pulando da caixa" . Eles querem fazer o casamento deles, eles querem torná-lo diferente. "Eu mesmo fui a tudo, desde assados de porcos, luaus, massas católicas formais e casamentos com tema de futebol.
Na Academia, um consultor de casamento elaborou que ela pensava em si mesma como um "autor de casamento". Ela escreve a história da noiva na arte de performance viva de uma recepção. Outro comerciante comentou que as noivas hoje são "personalizadas" (embora seja difícil imaginar que elas nunca foram personalizadas, pelo menos). Eles se concebem como no "negócio de serviços , não o negócio do produto". Como os vendedores vêem, eles não estão vendendo coisas. Eles estão "vendendo emoção. Estamos vendendo como o hóspede sente quando entra, como o hóspede se sente quando recebe uma corrente chave "como um favor. Mais corajosamente, um planejador de casamento na audiência propôs: "você deve descobrir onde a noiva é emocionalmente e onde ela quer acabar emocionalmente." Porque, em última análise, trata-se de "fazer a noiva se sentir confortável com ela … Ela está se comprando " O casamento, ela ponderou em voz alta.
É um negócio estranho, vender uma noiva sua identidade de sonho de si mesma. Mas isso parece ser sua missão. Eu deixei o sentimento da "Academia" como se os casamentos fossem tão improvisados eclecticamente quanto as idéias de casamento estão se tornando. O casamento replica o casamento. Para os meus pais, o desafio era que eles quase não tinham escolhas significativas de estilo de vida. A maioria de todos iria se casar e, no casamento, a maioria seguiria os papéis de gênero estabelecidos e alcançaria os mesmos valores de referência. Hoje temos escolhas em abundância. Um consultor de casamento tentou agrupar todas essas noivas personalizadas em categorias de "moderno", "vintage" ou "nervoso" (e outro adicionou a "eco-noiva" à lista). Isso me pareceu que os principais "tipos" de esposa nos EUA hoje poderiam ser vagamente descritos em termos semelhantes.
Toda era matrimonial tem seus trade-offs, suas vantagens e desvantagens. Ainda assim, se eu tivesse que escolher, eu iria pelo único sobre as consolações ambivalentes de conformidade no dia de entrega de amêndoa da Jordânia, envolto de tul, de um ano a outro. Faz um casamento mais auto-realizado (e casamento). Mas nem sempre é fácil, ou melhor do que o que aconteceu antes.
