Um pequeno pedaço de notícias de negócios pode ser facilmente esquecido, mas diz muito sobre o fracasso da indústria de auto-ajuda e seus estreitos parceiros, programas de fitness e dieta. A Walmart acaba de anunciar a compra da ELOQUII, uma start-up de moda feminina de tamanho extra que teve grande sucesso vendendo roupas da moda online para mulheres que usam tamanho 14 e acima. O Walmart obviamente sabe o que está fazendo. A moda plus size feminina é uma das partes de crescimento mais rápido da indústria do vestuário, com uma renda anual estimada em mais de US $ 20 bilhões. Notavelmente, e escondida do marketing de massa que vemos em qualquer outro lugar, mais da metade das mulheres dos EUA usa o tamanho 14 ou mais (os homens, por sinal, são igualmente grandes). A maioria dos varejistas, segundo me dizem, ignora as preferências das mulheres por alternativas da moda na categoria “mais do tamanho”.
Embora eu certamente não queira entrar em debates sobre o índice de massa corporal correto ou as definições individuais e culturais de beleza, a questão para mim é que nossa circunferência crescente não deveria estar acontecendo em primeiro lugar. As indústrias de auto-ajuda, fitness e dieta têm feito bilhões de dólares prometendo soluções que simplesmente não funcionam. Estudos que contam com avaliações de indivíduos por profissionais médicos mostram que o número de adultos com excesso de peso nos Estados Unidos saltou de 30% na virada do milênio para 40% em 2018. Essa não é a estatística mais alarmante. No total, dois terços dos adultos americanos estão acima do peso ou obesos. E tudo isso está acontecendo durante um aumento sem precedentes de programas de dieta, seminários de auto-aperfeiçoamento e prateleiras repletas de livros cheios de conselhos para uma vida saudável e feliz. Como se tudo isso não fosse ruim o suficiente, os recentes acréscimos a este cânone de promessas “falsas” são um monte de títulos in- the -face como Unfu * k Yourself e The Subtle Art de Not Giving a F * ck . Eles podem ter títulos cativantes, mas as idéias internas certamente falharão e falharão miseravelmente.
A razão pela qual eles não funcionam é simples, especialmente quando olhamos para a emergente ciência da resiliência. O problema com a autoajuda é que ela coloca a maior parte da responsabilidade pela mudança nos indivíduos, e os indivíduos são notoriamente difíceis de mudar. Se realmente quisermos abordar problemas como a obesidade, precisaremos mudar nosso foco para mudar o mundo em torno das pessoas, em vez de mudar as próprias pessoas.
E isso significa intervenção do governo para limitar o tamanho dos Slurpees vendidos na loja de conveniência local. Caloria conta com menus. Impostos sobre o açúcar. Significa também estratégias menos punitivas, como um melhor design urbano, para que as pessoas tenham lugares agradáveis para caminhar e as calçadas de que precisam para se sentirem seguras. Isso significa tornar o transporte público uma ótima experiência para que as pessoas deixem seus carros de lado e tomem as medidas extras necessárias para andar entre os pontos de ônibus e os cubículos de escritório. Isso também significa remover alimentos com calorias vazias da fila do supermercado e dar às pessoas com renda fixa acesso mais fácil a produtos frescos (os esforços do governo para fornecer verduras frescas no ártico têm sido uma forma de abordar os níveis epidêmicos de diabetes nessas comunidades ). Em termos simples, sabemos que as pessoas se tornam as melhores do mundo e fazem escolhas melhores quando a oportunidade de tomar uma decisão informada está lá na frente delas.
Se o Walmart está comprando uma linha de roupas de tamanho maior, você pode apostar que eles sabem algo que o resto de nós é tímido para admitir. Que as taxas de obesidade continuarão a aumentar nos EUA, no Canadá e em outras nações economicamente desenvolvidas, não importa quantas esteiras de ioga e diet shakes sejam vendidas no canal de compras ao domicílio. Nenhum desses esforços pessoais criará mudanças sustentadas, a menos que o mundo à nossa volta também mude de maneiras que facilitem a vida mais saudável.
