Qual é a relação entre criatividade e cultura?

Novos estudos apontam para a influência das normas culturais no desempenho criativo.

Os psicólogos da pesquisa investigaram o tema da criatividade por muitas décadas e aprenderam muito sobre o processo criativo. A maioria desses estudos, no entanto, conceituou a criatividade como um fenômeno cognitivo intrapessoal ou um processo que é influenciado pela situação imediata.

Dois exemplos ilustrarão:

1. Os psicólogos inventaram testes para avaliar as diferenças individuais no pensamento criativo. O Teste de Usos Alternativos e o Teste de Associados Remotos são dois desses testes. Nessa abordagem para entender a criatividade, a capacidade de pensar criativamente é vista como uma habilidade cognitiva que, como a inteligência, pode ser medida. Dizem que alguns indivíduos possuem uma habilidade mais criativa do que os outros.

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Item de amostra do teste Remote Associates.

Fonte: Lawrence White

2. Anos atrás, o psicólogo David Harrington (1975) demonstrou com sucesso que um simples “ajuste” pode impulsionar a produção criativa dentro de uma determinada configuração. Em seu estudo, os voluntários foram convidados a gerar usos alternativos para objetos comuns, como um tijolo e uma bola de pingue-pongue. Metade dos participantes foi explicitamente orientada para “ser criativo” e gerou mais – e mais criativos – usos para os objetos do que os participantes que não foram instruídos a serem criativos.

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Nos últimos anos, psicólogos de vários países investigaram a relação entre normas culturais e processos e desempenhos criativos. Em um artigo de 2018, a psicóloga Letty Kwan e seus colegas resumiram as principais conclusões de alguns desses estudos.

Uma definição comum de criatividade é “algo novo e útil”. Nesse contexto, “romance” significa original, único ou inovador. “Útil” significa viável, prático ou esteticamente agradável.

Estudos anteriores descobriram que as pessoas das culturas do Leste Asiático eram, em média, menos criativas do que as pessoas das culturas ocidentais. Estudos mais recentes, no entanto, descobriram que os asiáticos orientais são mais criativos quando a utilidade é mais valorizada do que a novidade .

Kwan e seus colegas explicam que “há uma tensão entre novidade e utilidade… a novidade prioriza… idéias que se desviam das normas e pressupostos tradicionais [mas] a utilidade valoriza ideias que fornecem meios efetivos e práticos para atender às necessidades atuais” (p. 166).

O pensamento atual entre os especialistas é mais ou menos assim: as pessoas em todos os lugares são quase as mesmas quando se trata de gerar ideias criativas, mas valores culturais como o coletivismo e o aperto tendem a desencorajar os indivíduos a escolher idéias novas para desenvolvimento futuro. Individualismo e frouxidão cultural, no entanto, são propícios para selecionar algo que está “fora da caixa” e ver o que pode ser feito com ele.

Como resultado, os ocidentais tendem a desenvolver um número maior de produtos criativos porque suas normas culturais apóiam a expressão e o desenvolvimento de idéias “desviantes” e não tradicionais. Os asiáticos orientais, por outro lado, tendem a pensar holisticamente e habitualmente a tentar encontrar um Caminho do Meio que reduza o conflito e produza harmonia.

Em um estudo interessante, mencionado por Kwan e seus colegas, cingapurianos e israelenses foram igualmente criativos quando trabalharam apenas em tarefas. Mas quando eles trabalharam em grupos, os grupos de Cingapura produziram menos idéias inovadoras do que os grupos israelenses. Por quê? Porque os grupos de Cingapura favoreciam idéias úteis sobre idéias novas, assim como seria de se esperar de pessoas que cresceram em um espaço cultural que enfatiza normas coletivistas e rigidez cultural.

Em suma, os valores culturais parecem desempenhar pouco ou nenhum papel na geração de novas ideias, mas desempenham um papel importante no desenvolvimento de produtos criativos. Talvez não seja nenhuma surpresa que, em 2017, os cinco países com os mais altos rankings no Global Innovation Index – Holanda, Suécia, Suíça, Reino Unido e Estados Unidos – sejam todos países ocidentais que abraçam o individualismo e sejam relativamente “ solta ”quando se trata de aderir às regras da sociedade.

Referências

Harrington, DM (1975). Efeitos de instruções explícitas para “ser criativo” sobre o significado psicológico dos resultados dos testes de pensamento divergente. Journal of Personality , 43 (3), 434-454.

Kwan, L., Leung, A., & Liou, S. (2018). Cultura, criatividade e inovação. Journal of Cross-Cultural Psychology , 49 (2), 165-170.