As respostas a essas três perguntas remontam ao fato de que os seres humanos valorizam mais as conexões sociais do que as posses com as quais nos envolvemos infinitamente. O paradoxo da nossa cultura é que criamos listas do Top 10, Top 100, Top 500 e assim por diante, “pessoas / atores / mulheres / empresários / empresários mais ricos” do país. Colocamos as pessoas em uma hierarquia falsa, baseada em ganhos e níveis salariais, não em bem-estar ou bondade.
Os anunciantes fascinam e hipnotizam as crianças com todas as “coisas” que seus pais devem comprar para elas a partir do momento em que o dedo da criança pode clicar em um link em uma tela ou sentar-se diante de um programa de televisão saturado de comerciais. Nós alimentamos o primeiro desejo em nossos membros mais jovens da sociedade com abandono. Contamos com os pais para comprar os “brinquedos mais legais” apenas para apaziguar seus filhos e minimizar os choramingos e implorando pela “coisa” para a qual os anúncios criaram a necessidade. Um fato fascinante que Dholakia, Jung e Chowdhry (2018) descobriram foi que quando estamos “loucos” por alguma nova “coisa”, se fizermos uma pausa e refletirmos sobre a “coisa” que já possuímos que essa nova “coisa” ”Estaria substituindo, a memória que nos conecta à coisa perfeitamente boa, já comprada, pode nos impedir de fazer uma compra imprudente. No entanto, com a cultura “compre agora” 24 horas por dia, 7 dias por semana, é difícil criar espaço para respirar e pausar. Sentimo-nos motivados para obter a última, melhor e mais legal versão da coisa que compramos na semana passada.
Nada disso é novo – o desejo por símbolos de status parece ser algo que faz parte do nosso DNA. Todos nós temos necessidades que devem ser atendidas – comida, abrigo, proteção contra os elementos. Parece que a natureza humana quer “continuar com os Joneses”, seja quem for o nosso “benchmark Joneses”.
No entanto, os pesquisadores continuam a provar um fato importante que os fabricantes de produtos e anunciantes não querem que contemplemos – não é a “coisa” que traz a satisfação, é como a “coisa” funciona em nossas conexões sociais e relacionamentos.
1. Temos relacionamentos pobres com os outros.
2. Não temos relações com os outros.
Sem relacionamentos saudáveis e satisfatórios, a vida é um negócio solitário e difícil. Quer se trate de família ou amigos, precisamos de pessoas ao nosso redor para nos apoiar quando estamos lutando, para comemorar conosco quando estamos indo bem e para estar lá “apenas porque”. Também precisamos nos sentir necessários pelos outros – precisamos sentir que a nossa presença tem significado e valor para os outros, o que nos dá o papel de doador de apoio, participante da celebração e companheiro.
Posses podem ter maior valor quando há uma história por trás deles
Em um estudo comparando o nível de satisfação trazido por “coisas” versus “experiências”, Caprariello & Reis (2013) descobriram que o contexto social era a chave para a felicidade que uma compra trazia, não se era uma posse ou compra experiencial. Por exemplo, você pode ser tão feliz comprando um novo anel de ouro para o seu próprio desgaste como você pode estar comprando um bilhete solo para um concerto. Nós levamos o maior prazer dos gastos sociais ao invés de gastos solitários. Esse anel de ouro traria muito mais alegria se você estivesse comprando para alguém especial. Estaria imbuído do significado que seu relacionamento carregava. E se você e sete de seus amigos comprarem um ingresso solo para aquele show, e vocês estiverem sentados juntos em uma fileira, o fator felicidade dessa compra solo aumenta.
Naturalmente, há algumas atividades que devem ser apreciadas individualmente e há muitos passatempos, hobbies ou atividades que são mais bem aproveitadas na solidão. Atividades artísticas, leitura, construção, planejamento e assim por diante podem exigir tempo sozinho. Estes, no entanto, refletem o envolvimento experiencial em vez da aquisição material. A solidão é essencial para o nosso bem-estar psicológico, mas ao investir em “coisas”, compartilhar essas experiências e aquisições com outras pessoas realmente melhora nossa própria experiência e valida nossa decisão de gastar.
É tudo sobre compartilhar nossa alegria e compartilhar nossos recursos com outras pessoas que podem realmente “tornar o consumismo divertido” para nós. Nós todos sabemos que a sensação esquisita que temos quando estamos assistindo a um tipo engraçado de filme engraçado em uma sala sozinhos – e começar a rir em voz alta e instintivamente virar para procurar alguém na sala para compartilhar nossa diversão com, certo? Está em nossos genes querer se conectar com os outros quando estamos experimentando emoções significativas.
Então, quando se trata de fazer sua escolha de presentes para as pessoas com as quais você se importa ou de se decidir a fazer alarde, lembre-se de que os presentes escolhidos valem mais do que apenas o dinheiro que você escolhe para eles. E quando você escolher um presente, imagine estar presente com o destinatário quando ele for aberto. Imagine a alegria que seu presente pode trazer – do relacionamento que ele irá simbolizar, não o valor em dólar que ele carregará.
Referências
Caprariello, PA, e Reis, HT (2013). Fazer, ter ou compartilhar? Valorizar as experiências sobre os bens materiais depende do envolvimento dos outros. Jornal da Personalidade e Psicologia Social, 10 4 (2), 199-215.
Utpal Dholakia, Jihye Jung e Nivriti Chowdhry (2018). Devo comprar isso quando tenho tanto? Reflexão Sobre Possessões Pessoais Como Uma Estratégia Anti-Consumo. Jornal de Políticas Públicas e Marketing . DOI: 10.1509 / jppm.17.016
