Hoje, 62% dos americanos estão gastando menos do que no início da recessão. 72% dizem que compram marcas menos caras, 57% reduziram as férias e 30% gastam menos em álcool ou cigarros. Além disso, a metade dos americanos reduziu a dívida doméstica como empréstimos de carro, saldos de cartões de crédito e hipotecas.
Embora a maioria dos americanos gaste e salve de forma diferente hoje, nem todos planejam continuar assim quando se sentem mais cheios. Parece que são os cães velhos que aprenderam os novos truques.
Estudos de PriceWaterhouseCoopers sobre os gastos pós-recessão, os fatos empacotados no setor de restauração e dezenas de outros estudos revelam achados semelhantes: as gerações mais velhas pretendem continuar a modificar seus gastos, enquanto os adolescentes e vinte e poucos anos desejam retornar a um estilo de compras mais despreocupado.
Nas entrevistas dos consumidores que realizei no ano passado, os americanos mais velhos geralmente descrevem algum tipo de benefício emocional para gastar menos. Eles dizem que não queriam voltar aos hábitos de gastos anteriores, mesmo que pudessem. Embora muitos estejam ansiosos para gastar mais livremente no futuro, eles mudaram.
"Eu nunca quero sentir como se eu não tivesse uma grande almofada gorda. Tenho mais satisfação de ter dinheiro no banco do que sapatos fofos no meu armário agora. Isso é uma grande opção para mim. "Jenny, 51
"Eu não só parei de fazer compras tanto, mas também estive me livrando de toneladas de coisas que eu não uso. Eu me sinto mentalmente mais leve. "Breanna, 44
"Eu apenas perdi o interesse de alguma forma. Eu não entendo a mesma emoção quando compro coisas. A maioria dos meus amigos também parou, então também não é mais uma coisa social. Mesmo com mantimentos, eu me sinto estúpido quando gasto em coisas que costumavam sentir um deleite. "Carmen, 35
Mas há um grupo que não está sentindo isso, nossos 10 a 30 anos de idade. Como todos os outros, Gen Y reduziu seus gastos por necessidade. Mas tem sido em menor grau do que as gerações mais velhas. Mais importante ainda, seus sentimentos sobre compras e compras permanecem mais positivos do que os mais de 30 fãs, e menos alterados por suas estratégias de compras recessivas.
"Eu compro aqui (para sempre 21) porque minha mãe está me dando menos dinheiro e eu posso obter mais coisas aqui. Não me vejo fazendo compras aqui tanto quanto eu recebo meu próprio dinheiro. "Andie, 16
"Eu quero viajar agora enquanto eu sou jovem. Meus pais estão me emprestando o dinheiro. Eu sempre consigo um emprego quando eu volto – eu tenho toda minha vida para trabalhar. "Jason, 22
"Eu realmente não vejo como podemos economizar agora. Precisamos de todos os nossos cheques de pagamento para as necessidades. "Kelli, 28 e Brad, 30 (entrevistados enquanto esperavam comprar um iPad)
Como a Gen Y escapou dessa mudança para a frugalidade?
É em parte devido à sua personalidade geracional. Em comparação com outras gerações, quando eles estavam na adolescência e nos anos vinte, Gen Y está cheio de confiança e otimismo. Como um produto do movimento de auto-estima, eles têm grandes expectativas quanto ao seu potencial de ganhos. Eles vêem contratempos como temporários. No máximo, o que eu ouço da Gen Y é que eles sentem que a recessão colocou seus planos "em espera". Quando solicitado a prever sua situação financeira, 85% dos adultos da Gen Y disseram que achariam que iria melhorar ao longo do próximo ano, em comparação com 69% dos 30-49 anos de idade, 52% dos 50-64 anos de idade e 35% dos mais de 65 anos sentem o mesmo.
Os pais da Gen Y contribuíram para a sua capacidade de resgate também. Muitas pessoas se afastaram e algumas já aproveitaram seus fundos de aposentadoria para proteger seus filhos do impacto da recessão (também conhecido como realidade). Mais de 40% dos adultos com crianças pensam que é mais importante poupar para a educação universitária de seus filhos do que a aposentadoria.
"Tenho tentado manter as coisas normais. Eu não quero que as meninas se preocupem ", disse Jo, mãe solteira de duas adolescentes. Jo se preocupa o tempo todo e se pergunta se ela poderá se aposentar. Ela gastou um pedaço de suas economias de aposentadoria para pagar pelo primeiro ano da faculdade da filha mais velha.
O comportamento de Jo é o extremo, mas ainda assim, a maioria dos pais que entrevistei no último período de férias e esta temporada de volta à escola estavam trabalhando arduamente para manter a sensação de gastar "normalidade" para seus filhos.
"Por que minha filha deve sofrer por causa disso? Eu quero que ela tenha tudo o que as outras garotas têm ", diz Todd, de sua filha de 17 anos.
Numa altura em que as pessoas mais o necessitam, a literacia financeira dos adolescentes diminuiu em 2006. Uma pesquisa nacional financiada pela Merrill Lynch descobriu que apenas 48% dos idosos do ensino médio sabiam que um detentor de cartão de crédito que paga apenas o valor mínimo nos saldos mensais do cartão pagar mais em carregadores financeiros anuais do que um titular de cartão que paga o saldo na íntegra. Outro estudo descobriu que menos de um terço dos jovens adultos têm um conhecimento básico das taxas de juros, inflação e diversificação do risco. E a dívida média de cartão de crédito dos estudantes universitários aumentou 58% no ano passado.
Os pais são, de longe, os mais influentes quando se trata da alfabetização financeira de seus filhos. Embora em pesquisas, os pais dizem que aumentaram seus esforços para ensinar seus filhos sobre dinheiro, os resultados são escassos e principalmente associados com famílias de renda superior. E as lições pararam de sair.
O que parece estranho. Esses mesmos pais parecem encantados com seus próprios hábitos de gastos econômicos. Eles falam sobre se sentir mais confiante, mais em controle e menos oneroso. Eles não querem que seus filhos se sintam da mesma forma sobre gastar?
Fontes:
Nielsen Global Consumer Strategies para economizar dinheiro http://blog.nielsen.com/nielsenwire/consumer/global-consumer-strategies-…
Pew: Como a grande recessão mudou a vida americana http://pewsocialtrends.org/assets/pdf/759-recession.pdf
Alfabetização financeira decrescendo entre os idosos do ensino médio http://www.jumpstart.org/04-09-2008-financial-literacy-declining-among-h…
CreditCards.com: Estatísticas do cartão de crédito http://www.creditcards.com/credit-card-news/credit-card-industry-facts-p…
Tendências financeiras do país em finanças pessoais http://www.countryfinancialsecurityindex.com/trendrelease.php?tid=21
Alfabetização financeira entre os jovens http://www.dartmouth.edu/~alusardi/Papers/Financial_literacy_young.pdf
PriceWaterhouseCoopers, o paradigma do novo comportamento do consumidor http://www.pwc.com/en_US/us/retail-consumer/assets/the-new-consumer-beha…
Paisagem de US Foodservice, fatos embalados http://www.foodproductdesign.com/news/2010/05/gen-y-spending-boosts-restaurant-sales.aspx
