A vida é muito curta para usar batom ruim

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A vida está cheia de trade-offs que exigem decisões sobre como alocar tempo, energia e dinheiro. Como os Rolling Stones cantavam, "você nem sempre consegue o que quer, mas se você tentar algum dia encontrar o que você precisa". Talvez o que você realmente quer é uma nova casa, carro ou piscina, mas essa não é uma opção então você compra algum novo rímel, brônquio e sombra de olho. Isso é realmente o que você precisa agora? Psicologicamente, a resposta pode ser sim.

O termo "efeito batom" foi usado para descrever a tendência de as mulheres gastar mais dinheiro em acessórios de beleza durante dificuldades econômicas do que em tempos bons. O efeito do batom foi discutido em várias recessões – alguns até sugerindo que pode ter ocorrido na Grande Depressão.

Não surpreendentemente, os economistas documentaram uma diminuição nos gastos para a maioria dos produtos durante a crise fiscal. Ao mesmo tempo, no entanto, as mulheres mostram um desejo crescente de itens que melhoram a aparência (por exemplo, batom). Em relação às férias, eletrônicos e iates, o batom não é o item mais caro que você pode comprar. No entanto, se você estiver tão inclinado, pode gastar facilmente US $ 50 ou US $ 60 em um tubo de La Prairie Cellular Luxe ou Sisley Hydrating.

O pensamento evolutivo oferece uma explicação da história da vida desse fenômeno, sugerindo que as mulheres direcionam mais recursos para produtos de beleza durante as recessões, em um esforço para destacar pistas de acasalamento para os homens – a suposição de que os homens culturalmente culturais, mais do que as mulheres, enfatizam a atratividade física, a juventude e beleza na arena romântica. Os algoritmos mentais que orientam este processo de tomada de decisão foram moldados pela seleção natural em um ambiente ancestral onde os recursos eram superiores. Encontrar um parceiro que pode providenciá-los e seus filhos ajudaria a garantir o sucesso reprodutivo.

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A primeira demonstração experimental do efeito batom, um estudo recente realizado por Netchaeva e Rees, oferece outra camada de explicação. Além de desencadear o interesse do homem, as mulheres modernas sofisticadas podem estar usando produtos de beleza para acelerar o sucesso e a promoção no local de trabalho. O efeito do batom é real, mas funciona para aumentar a aparência no escritório, não necessariamente para atrair parceiros de melhor qualidade. "As mulheres vêem maquiagem e roupas como ferramentas para afetar positivamente as percepções de outras pessoas sobre elas em ambientes profissionais", concluem os autores. Em outras palavras, a motivação para realizar um emprego pode substituir a atração de um parceiro como forma de se adaptar aos dias de chuva econômicos.

Referências

Hill, SE, Rodeheffer, CD, Griskevicius, V., Durante, K. e White, AE (2012). Impulsionando a beleza em um declínio econômico: Acasalamento, gastos e efeito batom. Jornal de Personalidade e Psicologia Social, 103 (2), 275-291. doi: http: //dx.doi.org/10.1037/a0028657

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Netchaeva, E., & Rees, M. (2016). Estratégicamente impressionante: as motivações profissionais por trás do efeito batom. Ciências psicológicas. doi: 10.1177 / 0956797616654677