Para comprar ou não comprar – é uma pergunta que perguntamos e respondemos quase todos os dias, e às vezes várias vezes por dia. Para muitas pessoas, isso não causa muita turbulência interna, mas para compradores compulsivos, é uma questão de alto risco e uma resposta afirmativa pode ser devastadora. Longo banalizado como o vício de "sorrisos", às vezes, as compras compulsivas estão chegando cada vez mais longe do armário, e o lançamento na próxima sexta-feira de Confissões de um Shopaholic traz o problema no centro das atenções.
Temos motivos para acreditar que está se tornando mais prevalente. Um estudo relatado na edição de outubro de 2006 da American Journal of Psychiatry sugeriu que cerca de 5,8% da população dos EUA – mais de quinze milhões de americanos – são compradores compulsivos. Um estudo mais recente, publicado na edição de dezembro de 2008 do Journal of Consumer Research, sugere que o número pode estar mais perto de 8,9%, mais de 25 milhões de americanos. E agora com a crise econômica, os compradores compulsivos estão apertados. Alguns são incapazes de resistir aos preços que foram reduzidos ao osso com a esperança de atrair consumidores relutantes. Outros, temendo por sua estabilidade de emprego a longo prazo, estão usando a recessão como o impulso que eles precisavam para se tornar mais atento sobre seus gastos. E, entre esses dois pólos, há uma infinidade de outras respostas que os retardatários estão tendo na atual crise econômica, que vão desde a negação ao pânico absoluto.
Quando pensamos "dependência", o que primeiro vem à mente é provavelmente álcool ou drogas ou distúrbios alimentares. Mesmo sabendo que as compras, quando feitas em excesso, podem girar perigosamente fora de controle, as compras ainda são vistas por muitos como tarifa superficial e leve. Fortemente reforçada pela sociedade, as compras tornaram-se o comportamento clássico das mensagens múltiplas. Por um lado, é promovido sem fim (e até os confins da terra) por aqueles que se beneficiam com isso. Por outro lado, é regularmente o tipo de piadas. Os compradores são retratados como auto-envolvidos, materialistas e vazios. Como resultado, as compras compulsivas podem ser uma fonte ainda maior de culpa e vergonha do que o alcoolismo ou o abuso de drogas, que são vistos como transtornos de boa-fé, exigindo tratamento.
Então, por que as mensagens misturadas? Dado que o consumo alimenta a nossa economia, a fim de promover o desencadeamento incessante de motores econômicos, cada um de nós é alvo de consumidor. Estamos empurrados, pressionados, programados para comprar. Em 2006, 9,2 bilhões de ofertas de cartões de crédito foram enviadas para os trezentos milhões de pessoas do país – mais de trinta ofertas para cada homem, mulher e criança! Fazer compras em si tornou-se uma atividade de lazer e estilo de vida; Os shoppings são os novos centros da cidade. Estamos imersos, berço a sepultura, em "comprar mensagens" que, com uma maior e maior sofisticação psicológica, associam produtos que não precisamos com sentimentos que desejamos profundamente .
Basta verificar os adesivos. "Quando o Going Obtém Tough, o Tough Go Shopping", toca um SUV na minha frente. Para aqueles que gostaram do ensino médio do latim, há "Veni, Vidi, Visa!" Uma versão em grande parte feminina é "New Shoes Chase the Blues", enquanto os homens pesam com "Ele que tem mais brinquedos quando ele morre, ganha".
O que eu aprendi de uma década e meia de saber, estudar, trabalhar e escrever sobre overshoppers – e de ter sido um eu – é que para mudar seu comportamento, você deve mudar a maneira como se sente sobre você e a maneira como você conhece suas necessidades autênticas. É sobre entender quem você é, o que você quer e o que você realmente precisa. Em geral, ter mais coisas significa aproveitar a vida menos. Adquirir e manter objetos podem preencher nossas vidas e ambiente, que há pouco tempo ou espaço para usar o que foi adquirido. O que consumimos acaba consumindo-nos.
Neste blog, vou compartilhar o que sei sobre o porquê, como podemos evitar, e quais ferramentas, técnicas e estratégias são úteis para eliminá-lo. Eu também o manteri atualizado sobre os achados atuais da pesquisa, livros relevantes e outras informações oportunas para os superestadores e as pessoas que os amam.
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