Por que as redes sociais dominarão as campanhas de 2016

Fonte: Pamela Rutledge / Shutterstock / colagem

Devemos esperar que todos os candidatos invistam fortemente nas redes sociais. Por quê? Porque as mídias sociais não são apenas a NOVA maneira de fazer campanha; É a maneira de fazer campanha hoje em dia. Existem várias razões pelas quais.

1. A falta de uma forte presença de mídia social faz com que um candidato pareça um toque antiquado e fora.

A mídia social é a mídia popular. Não se comunicar nas mídias sociais faz com que um candidato olhe como se não quisesse conversar com pessoas reais. Participar de mídias sociais faz com que os candidatos parecem acessíveis, vivos e receptivos.

2. A mídia social é imediata, direta e não filtrada.

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Embora tenhamos que ser ingênuos para pensar que os candidatos estão completamente sem scripts no Twitter e no Facebook, essas avenidas se sentem muito mais diretas do que ler um artigo por um jornalista ou ouvir um discurso preparado. Mas ver diálogos sobre as mídias sociais, mesmo com os outros, aumenta nosso senso de intimidade. Sentimos como se pudéssemos ter uma interação direta com o candidato. Sentimo-nos parte da conversa e aumenta a nossa crença de que conhecemos um candidato porque nosso cérebro instintivo não faz a distinção entre virtual e real que o nosso cérebro lógico seria, se tivesse voto.

3. A mídia social é, por definição, interativa. Isso envolve a nossa atenção e os sentidos porque nos exige. Nós somos isso.

Ao exigir-nos, a interação das redes sociais nos transforma em partes interessadas. Para obter o anúncio de Hillary Clinton, Ted Cruz ou de qualquer outra pessoa de que eles estão na corrida para presidente, tivemos que sair e obter essa informação. No verdadeiro estilo de mídia social, nós o atrapalhamos por preferência ou curiosidade. Para ver esse tweet, tivemos que pesquisar o Twitter, ler nossos feeds no Twitter ou Facebook ou verificar Instagram. A alternativa é aguardar as notícias da noite em que contamos com a sinopse de um jornalista. A história é despojada de qualquer imediação e crudeza. Você não pode sentir o pulso da troca, a excitação dos seguidores ou o nível de energia do discurso.

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4. A mídia social é quente. Em todos os sentidos da palavra.

Além do quão popular, eu também ouvi as mídias sociais referidas como um meio quente (embora as mídias sociais em uma balde sejam problemáticas, dada a variedade de diferenças entre plataformas e papéis de público). Mas é "quente"? Marshall McLuhan propôs uma dicotomia que descreveu a gestalt de um meio, seja quente ou legal. Esta gramática de mídia é desafiadora para se candidatar às redes sociais. Foi derivado – de acordo com, entre outros, Janine Marchessault (2005) – da filosofia oriental e caracterizações vernáculas do jazz. Um meio quente, em sua taxonomia, como as grandes bandas brassy da década de 1920, era totalmente absorvente com pouca margem de participação, porque ele amplia um único sentido em "alta definição". Ele considerou filmes e fotografias como mídia quente. Um meio legal com "baixa definição" deixou muito espaço para participação porque o público era obrigado a preencher informações faltantes para completar a mensagem.

No entanto, descrevemos as mídias sociais em termos de temperatura e definição, é claro que não deixa espaço suficiente para a participação, mas exige isso. No entanto, é também uma extensão convincente e absorvente de si mesmo. Oh, se Marshall estivesse conosco agora.

5. A mídia social não é sobre uma única plataforma. Trata-se do fluxo de informações em redes e plataformas. Trata-se de criar uma história imersiva.

A mídia social tem sido um enorme destrógo de todos os tipos de coisas. De modo algum foi mais perturbador do que em termos de comunicação e ferramentas. Nós, desde a imprensa, esperamos um meio para ficar. Para se manter a si mesmo. Como colocar 3 meses de idade no chão. Você tinha certeza de que, quando você voltasse, seria onde você a deixou. Inicialmente, quando você mencionou as mídias sociais, as pessoas pensavam nisso como uma coisa única, como o Facebook ou o Meu Espaço. Então, talvez, Twitter ou YouTube.

Agora não. A mídia social é como o rastreamento de um filho de quatro anos, com informações que correm para cá e voando, viajando por baixo, além e por vezes, sem rima ou motivo aparente. Essa fluidez e incerteza também são seu poder. Tudo está conectado de maneiras não-lineares. Twitter, Instagram, Facebook, páginas da web, SnapChat, YouTube, Periscope, MeerKat, você o nomeia. Para cuidadores habilidosos, essas plataformas permitem a criação de um ambiente imersivo onde, pouco a pouco, eles esperam, você se torna imerso na história do candidato.

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Marchessault, J. (2005). Marshall McLuhan. Thousand Oaks: Sage.