Todos sabemos sobre o clichê do homem de meia-idade que responde a uma "crise da meia-idade" ao comprar um Corvette. Parece que quando os homens sentem sua virilidade e atratividade diminuindo, eles respondem encontrando alguma maneira de mostrar que eles ainda têm o que é preciso para ser um bom amigo. Em termos evolutivos, isso é chamado de sinalização dispendiosa. Os homens estão sinalizando que ainda são parceiros viáveis.
Então, por que homens compram Corvettes? Porque as mulheres são atraídas por produtos de alto status.
Primeiro, pesquisadores da Holanda descobriram que simplesmente lembrar aos homens de oportunidades de acasalamento (mostrando imagens de mulheres atraentes) aumentou o desejo de bens de status. Quando os homens querem se acasalar com mulheres atraentes, eles pensam em comprar coisas que mostram o valor de seu companheiro.
Em segundo lugar, pesquisadores em Montreal descobriram que, quando os homens se engajam em consumo conspícuo – quando compram o Corvette – eles realmente experimentam uma onda de testosterona (os leitores interessados podem querer verificar a entrada do blog do Dr. Saad no PT, onde ele discute este estudo de testosterona). Então, o enredo engrossa! Mas então, a questão é então: as mulheres até percebem ou se importam?
Em suma, sim. Um estudo recente de cientistas belgas descobriu que, quando as mulheres estão no estágio fértil do seu ciclo menstrual, eles realmente prestam mais atenção e são mais atraídos por produtos de alto status. As mulheres que não estão em sua fase fértil não. As mulheres que estão na pílula (que interrompe o ciclo menstrual normal) também não se importam tanto com o consumo de status. Esses resultados são consistentes com outros achados que as mulheres em sua fase fértil classificam os homens masculinos como mais atraentes. As mulheres em sua fase fértil também são mais propensas do que outras a trapacear seus parceiros, mas apenas com homens que são considerados mais fisicamente atraentes que o cara com o qual eles estão com um relacionamento.
Então, agora sabemos que os homens que são lembrados de oportunidades de acasalamento são motivados a assinalar seu valor de companheiro através de um conspícuo consumo; Nós também sabemos que quando eles fazem eles se tornam mais preparados para o acasalamento. Finalmente, por mais que possamos pensar que esta estratégia é superficial e grosseira, ela parece ser razoavelmente boa, porque quando as mulheres estão em fase de reprodução fértil, elas são realmente mais suscetíveis a essa estratagema conspícua de consumo.
Mais uma vez, o sexo – ou a possibilidade de sexo afeta nosso comportamento econômico de formas que normalmente não seríamos conscientes.
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