Superfandom e seus conteúdos

Revisão de Superfandom: como nossas obsessões estão mudando o que nós compramos e quem somos por Zoe Fraade-Blanar e Aaron M. Glazer. WW Norton & Company. 318 pp. $ 27.95

Cada vez que Justin Bieber lança um novo CD, seus fãs organizam uma "compra". Eles marcham através dos Kmarts e Best Buys na tentativa de impulsionar o álbum para o topo das paradas. Uma vez que alguns dos adolescentes possuem CD players, os CDs são freqüentemente coletados e doados para caridade no final do período de compras.

Rituais e costumes como esses, Zoe Fraade-Blanar e Aaron Glazer sugerem, ligue os fãs mais perto do objeto de sua adulação e um ao outro. Alimentado, é claro, pelas mídias sociais, a explosão moderna do fandom pode fazer maravilhas para a "marca".

Fonte: pixabay.com

Na Superfandom , Fraade-Blanar e Glazer, os co-fundadores da coletiva de brinquedos Squishable, nos lembraram que embora o fandom sempre tenha sido parte da atividade cultural humana, até recentemente o fenômeno tem sido uma atividade unidirecional, estimulando o consumo, mas não participação. Na era digital, eles afirmam, a relação entre as marcas e as pessoas que as amam tornou-se mais complexa.

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Os autores distinguem os consumidores (que dão seu dinheiro a uma marca) dos fãs (que lhes dão energia e tempo, ele, ela ou eles). Armados com esta definição bastante vaga, eles não reconhecem, e muito menos examinam, as diferenças entre, digamos, um "fã" de 72 anos de Warren Buffett, que participa da assembléia anual de acionistas da Berkshire Hathaway; um britânico de quarenta e poucos que devorou ​​cada romance de James Bond na década de 1950; e um soldado de pé de 13 anos no Exército de Bieber.

Mais importante, Fraade-Blanar e Glazer procuram substituir estereótipos negativos de fãs com uma visão que, parece-me, é igualmente simplista. Mesmo que sua origem seja elaborada, eles escrevem, fandom "é profundamente pessoal e autêntico", oferecendo oportunidades para que as pessoas se expressem. Objetos de fãs "preencher uma necessidade profunda", que pode ser "uma nova filosofia ou perspectiva". Fandom "leva a níveis mais elevados de auto-estima e bem-estar social e pessoal e níveis mais elevados de emoção positiva"; Os fãs são menos propensos a se sentir alienados, irritados, solitários, deprimidos ou cansados. As subculturas de fãs fornecem "uma maneira rápida de criar rapidamente confiança, obter aceitação, transmitir informações importantes e aprender novas habilidades em um ambiente seguro." Fandom "é uma parte importante da construção de identidade". E, "para muitas pessoas, encontrar seu fandom é um evento que altera a vida. Isso os ajudou a encontrar-se e a se sentir como uma pessoa melhor ".

Não há dúvida de que o fandom teve um impacto positivo em alguns indivíduos. Dito isto, os autores citam muito poucos estudos empíricos que sustentam suas generalizações radicais. E eles ignoram – ou encolhem os ombros – a desvantagem do fandom. Eles mencionam, de passagem, por exemplo, que os fãs "desfocam a linha entre o real e o não real", não ficam pendurados "nos atributos potencialmente mais perturbadores de um produto" e tendem a desenvolver "para-social" (ou seja, de um jeito ) relacionamentos com as celebridades que idolatram, apenas para afirmar que "agora mesmo a auto-decepção serve um propósito feliz". Eles afirmam que as lutas internas em grupos de fãs são "uma das situações mais saudáveis ​​possíveis", uma indicação de que "as pessoas se preocupam o suficiente a comunidade que eles estão dispostos a lutar por isso ". Eles não abordam a tendência de os fãs passarem muito tempo e / ou se obsessão com assuntos triviais. Eles exageram a influência dos fãs nas marcas e minimizam o grau em que as marcas manipulam os fãs.

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Certamente, cada um de nós é um fã. Compramos memorabilia Chicago Cubs a preços exorbitantes no eBay. Nós nunca sentimos a convenção Star Trek Lives. Nós somos ativos na Aliança Harry Potter. Nós viajamos pelo mundo para assistir Lady Gaga ao vivo e pessoalmente.

Menos claro – e Fraade-Blanar e Glazer não são de grande ajuda – é o que pode nos qualificar como superfans. Ou quais são as implicações, a curto e a longo prazo, de superfandom. No entanto, os autores fazem um caso convincente de que o fenômeno, um aspecto de um desejo humano de conexão, está crescendo e que devemos tentar mais entender isso em todas as suas dimensões.