Turistas mais antigos

Uma pesquisa telefônica nacional da AARP com 29 mil adultos mais velhos recentemente pediu que as pessoas descrevessem seu "sonho superior". Surpreendentemente, era viajar. Dois em cinco adultos mais velhos disseram que as férias e as viagens eram o seu melhor sonho, classificados acima de passatempos e interesses (15%); crianças, netos, familiares e amigos (13%); fé e espiritualidade (6%); boa saúde (6%); e carreira, trabalho e trabalho (5%). Portanto, não é de surpreender que uma pesquisa de 30 mil consumidores com idade acima de 42 anos pelo Focalyst, com sede em Nova York, encontrou mais de 81 milhões de adultos mais velhos que planejavam viajar no próximo ano, planejava gastar um total de US $ 126 bilhões. Esse potencial econômico não passa despercebido pela indústria de viagens.

Mais de 100 milhões de americanos hoje têm 45 anos ou mais, suas famílias representam 91% do patrimônio líquido da América. Este grupo representa o maior mercado de consumo mais rico e mais rápido do mundo, representando metade dos gastos do consumidor da Terra.

No entanto, não pense que o Clube "Med" possa se referir à Medicação ao invés do Mediterrâneo, já que esses consumidores viajantes mais velhos desfrutam de saúde e riqueza. A pesquisa de adultos mais velhos resultou na quebra de alguns estereótipos. Os boomers são a geração mais rica da história, e mesmo que apenas 9% sejam verdadeiramente afluentes – definidos como tendo rendimentos pré-impostos de US $ 150,000 ou mais se estiver trabalhando, ou US $ 100,000 ou mais, se aposentados – esse 9% transformará a viagem como a conhecemos.

Parece que não há limite para o que a viagem de aventura americana irá implicar. Folhetos de viagem promovem caminhadas do Everest, passeios para áreas de reprodução de tartarugas de Galápagos, retiros em mosteiros e brincos em lugares exóticos e impertinentes. Embora a França seja o principal destino turístico do mundo com 75 milhões de visitantes em 2009, a América ganha mais dinheiro com o turismo – mais de US $ 87 bilhões. Além disso, os americanos se tornaram os principais turistas internacionais no exterior. Em cerca de metade de todas as viagens internacionais, os americanos acabam na Europa Ocidental e destes, um em cada cinco vai para a Grã-Bretanha, e igualmente para a França e a Alemanha (combinados). A Ásia é o segundo destino para um quarto das viagens internacionais de todos os americanos.

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Este ressurgimento de viagens entre americanos mais velhos pode refletir não só a riqueza, mas pode ser uma reação aos anos de trabalho em carreiras que ofereciam poucas oportunidades de viajar durante o trabalho. Em média, os americanos têm metade de feriados como trabalhadores em outros países desenvolvidos. Trabalhadores na Itália – que supera todos os países – têm mais de dois meses de férias anuais. Os trabalhadores americanos, na parte inferior da lista de férias, calculam um pouco mais de duas semanas de férias por ano. A aposentadoria torna-se uma oportunidade para compensar o tempo perdido.

Em um ambiente altamente dinâmico, as companhias aéreas precisam desenvolver estratégias de marketing específicas para atender às necessidades dos viajantes mais velhos. Em termos de representação das necessidades dos boomers e do envelhecimento da população, os navios de cruzeiro estão atualmente fazendo um trabalho melhor do que as companhias aéreas. E não há lealdade, mais da metade de todos os Boomers concordam que, no mercado de hoje, não paga para ser leal a uma marca ou a um método de viagem. Estamos em algumas mudanças radicais.

© EUA com direitos autorais 2013 Mario D. Garrett

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