A Arma Secreta das Campanhas Políticas

Com as próximas eleições presidenciais, pensamos que seria interessante dar uma olhada na influência da psicologia nas eleições, explorando o papel da psicologia política. Os psicólogos políticos estudam as bases e os efeitos do comportamento político usando explicações cognitivas e sociais, e isso é aplicável em uma ampla gama de arenas e funções. Nesta publicação, analisamos especificamente a psicologia política dentro das campanhas políticas. Nesta capacidade, o papel do psicólogo político é determinar a percepção pública do candidato para o qual eles trabalham, e como transformar essa percepção em uma que incita as pessoas a votarem no candidato.

Fonte: TonyTheTiger / Wikimedia Commons

Por exemplo, alguns psicólogos políticos são contratados para elaborar estratégias para combater as campanhas de difamação e a disseminação de percepções negativas do candidato. Talvez você se lembre da islamofobia dirigida a Obama e promovida pelos vários opositores políticos de Obama durante sua corrida de 2012 para presidente. Por que esta campanha não ganhou mais tração? Uma grande razão é porque a campanha de Obama usou amplamente as táticas de psicologia política, voltando-se para um grupo de cientistas comportamentais ("o consórcio de cientistas comportamentais") (COBS) que ofereceram conselhos sobre como moldar uma percepção pública favorável de Obama. Entre os conselhos fornecidos pelo COBS estava a forma de contrariar rumores falsos, como o que Obama é muçulmano. Em vez de negar a acusação, o COBS instruiu Obama a afirmar a noção concorrente – que Obama é um cristão. Esta estratégia baseia-se na idéia de que a negação de um rumor funciona apenas em curto prazo, mas, a longo prazo, ajuda as pessoas a se lembrar da associação original. Assim, afirmando "Obama e Christian" serve para diminuir a associação indesejada de "Obama e muçulmano" e fortalece a competição.

Fonte: Gage Skidmore / Wikimedia Commons

O atual ciclo eleitoral também se voltou para psicólogos políticos, muitos dos quais são contratados para analisar os dados dos eleitores e, em seguida, utilizam seus resultados para desenvolver estratégias para aumentar o apoio aos eleitores. O candidato presidencial republicano Ted Cruz contratou cientistas comportamentais para coletar dados de potenciais eleitores dos hábitos de consumo e postagens do Facebook e, em seguida, aplicar personalidade e pontuações políticas para esses dados. A personalidade e os resultados políticos permitem que a campanha adapte as estratégias de divulgação a eleitores particulares. Por exemplo, as mensagens pró-armas onde as armas de fogo são usadas para proteção são lançadas para as personalidades mais "neuróticas" para jogar fora suas atitudes medrosas.

Se você está interessado em se tornar um psicólogo político e trabalhar em campanhas políticas, primeiro você quer obter experiência trabalhando diretamente em uma campanha como estagiário ou voluntário para ver quais funções diferentes estão disponíveis. Se você ainda pensa que trabalhar como psicólogo político dentro de uma campanha está certo você, você poderia avançar suas opções de carreira através de um mestrado ou doutorado em ciência política, ciência dos dados ou psicologia. Você também pode se inscrever para um programa especificamente projetado para psicologia política, como o grau de doutorado oferecido pela Ohio State University. Também tenha em mente que, porque as campanhas dependem fortemente da análise de dados, as qualificações de seu trabalho seriam amplamente aprimoradas com um sólido cenário quantitativo ou estatístico.

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Esperamos que você tenha gostado da publicação desta semana e isso lhe dá uma idéia de mais uma possibilidade de carreira para os interessados ​​em psicologia. Não hesite em publicar seus comentários ou perguntas abaixo, gostaríamos de saber de você!

Por favor, note que os comentários do Dr. Golding, do Dr. Lippert e dos outros que publicam neste blog expressam sua própria opinião e não a da Universidade do Kentucky.

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