A Psicologia do Cartão de Natal

Fonte: por Laura Weis com permissão

O cartão de Natal está condenado? Eles são inúteis, caros-caros, sobreviventes anti-verde de outra idade? Cinquenta anos atrás, eram uma obsessão discreta da classe média. Em seguida, as instituições de caridade perceberam seu potencial. E as empresas subiram a bordo. Eles se tornaram uma forma de arte, um dispositivo publicitário e uma declaração de valor pessoal.

Eles ainda são enviados em seus milhões através do sistema postal rangido, embora muitos agora estejam recorrendo ao cartão de e-mail esperto ou a doação para uma instituição de caridade em vez de um cartão. Ou pior, a carta anual "catch-up" ostentando inúmeros sucessos.

Mas eles estão terminados; pelo menos sob a forma de cartão? Paradoxalmente, pode ser que o cartão de Natal tenha mudado para o cartão-e-mensagem eletrônico e se tornar mais, e não menos popular. No entanto, ainda existe uma fascinante iconografia dos cartões. Que imagens escolher; o que dizer? Este é o gerenciamento de impressões no seu mais sutil

Na forma impressa, as duas grandes tendências da última década foram para o cartão de caridade e o cartão verde / ambiente . A mensagem-chave dos cartões de caridade é que "eu / nós sabemos realmente sabe do que é o Natal" e "Eu / nós queremos ser identificados com essa causa específica". Quase todas as empresas agora possuem um logotipo patrocinado por caridade: eles querem ser vistos como um bom cidadão corporativo. A mensagem é o "verdadeiro significado do natal: cuidar, compartilhar, ética, comércio justo e justa.

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O Green Card era menor, menos ostentoso em sua tinta de ouro e afirmando corajosamente "feito de papel reciclado" ou "de florestas sustentáveis". Pode até ser reutilizável. O cartão verde pode apresentar um selo de olhos grandes, um elefante de bebê, uma baleia que pulula para fora do mar ou algum tipo similar de espécies ameaçadas de extinção. A saudação dentro normalmente será escrita em vários idiomas, nenhum dos quais o destinatário provavelmente entenderá. A intenção é enfatizar a profunda preocupação do remetente com o meio ambiente. A religião tem que assumir um papel menor, embora seja talvez a criação de Deus que estamos tentando preservar.

Mas os greenies reais desistiram de cartões, mesmo eletrônicos. Eles lhe dizem por e-mail simples que contribuíram para a escavação de um poço no norte do Uganda em vez de enviar cartões este ano. Entenda a mensagem?

Ainda existem muitos outros tipos de cartões disponíveis. Mensagens escondidas que estão contidas na iconografia variada: mensagens sobre os valores, personalidade e autoconceito do remetente, bem como o receptor. Eles dizem que "essa é minha idéia de um bom design" ou "eu tenho senso de humor" ou "sou religiosa" ou "eu me identifico com esta instituição".

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Uma pessoa que optar por enviar um cartão caseiro pode estar mostrando que eles têm tempo para gastar a preparação de cada cartão à mão. Eles podem estar mostrando sua habilidade artística (ou falta dela) em uma auto-propaganda aceitável. Eles podem estar mostrando o quanto eles se importam personalizando cada carta com uma mensagem especialmente apropriada (mesmo poética) apenas para você.

Em contrapartida, uma carta impressa em particular fala de dinheiro e riqueza, sendo geralmente muito caro. Pode indicar ao receptor o quão ocupado o remetente está em outros assuntos importantes (ganhar dinheiro?) – muito ocupado de fato para incomodar o desperdício de horas assinando cartões. Esses cartões, como placas de números de automóveis personalizadas, são muitas vezes únicos para o remetente em particular. Rarer agora do que costumavam ser … muito mais clara a mensagem

Existe outra variante do cartão impresso – o cartão fotográfico . Estes podem ser fotos familiares, uma foto da nova casa ou fotos do exterior, tudo calculado para anunciar em imagens um fato importante, como uma adição à família, onde passamos nossas férias de verão ou onde está a nossa casa. Eles são ideais como o hype familiar da Disney, que pode ser um pouco econômico com a verdade.

Algumas organizações ainda imprimem o cartão institucional . Estes cartões geralmente sóbrios podem simplesmente ter uma crista ou um esboço dos edifícios mais atraentes da instituição no exterior e uma mensagem de boa vontade simples e restrita no interior. As instituições alojadas em edifícios extraordinariamente feios podem ter que recorrer ao uso de uma cobertura grossa de neve para esconder o fato.

Mais recentemente, vimos o aumento do cartão político . Esses cartões permitem a auto-divulgação de crenças sociais e políticas, e provavelmente provavelmente serão amplamente retomados entre pequenos grupos. Talvez estes sejam favorecidos por "esquerdistas" que vêem toda religião como o opiáceo das massas.

Mas e quanto ao cartão comercial vendido em todos os lugares, desde jornalistas até supermercados? Esses cartões quase sempre contêm imagens de Natales Dickensianos idealizados (lâmpadas de gás, crinolines, cenas de neve, treinador e quatro), ocasionalmente com figuras míticas (Papai Noel) ou cenas bíblicas europeizadas. Outro tema popular é os animais macios e antropomorfizados. As palavras no interior, muitas vezes, refletem a imagem do lado de fora – idílico e twee. Estes cartões são encontrados em todo o mundo. Mas eles são particularmente inapropriados no Hemisfério Sul, onde o Natal ocorre no verão.

As revistas satélites agora têm propagandas de cartões pagãos – uma oportunidade de ouro para o individualista acidentado que deseja escapar de cenas de neve e cavalheiros vitorianos em chapéus de topo.

No fundo da pilha estão os cartões de Natal musicais . Seus warblings tinny só podem ser interrompidos por meios violentos.

Finalmente, para aqueles que não desejam lembrar do que realmente é o Natal, há o cartão de desenho animado. A maioria é bastante divertida, e é ideal para enviar aos colegas de trabalho com um bom senso de humor. Ironicamente, eles são o único tipo de cartas com animais que é socialmente aceitável enviar, já que as pequenas criaturas terão sido bem e verdadeiramente investidas de características humanas.

Então, se você ainda é um cardiologista, escolha! Mas mesmo que você prefira o modelo de e-mail, a escolha não é diferente. Mas escolher parar de enviar pode dizer tanto quanto enviar. E isso pode ser bastante revelador!