Colocando os freios comerciais

Não é incomum que a publicidade de cassinos use imagens glamourosas e pessoas bonitas para vender jogos de azar, enquanto outras propagandas de bilhetes de loteria e máquinas caça-níqueis representam pessoas comuns que ganham muitas cargas de dinheiro ou milhões de uma única moeda no slot. As análises de conteúdo de anúncios de apostas relataram que o jogo é retratado como uma forma normal, divertida de entretenimento, envolvendo diversão e emoção. Além disso, eles são freqüentemente centrados em amigos e eventos sociais.

A probabilidade de um grande ganho financeiro é muitas vezes um tema central ("Você poderia ser você") com o jogo também visto como uma maneira de escapar das pressões do dia-a-dia. Alguns autores afirmam que a publicidade no jogo tem um papel importante na "normalização" do jogo, aumento da participação e contribuição para o desenvolvimento de problemas. Alguns pesquisadores (como Peter Adams na Nova Zelândia) também afirmam que a publicidade de jogos de azar segmenta populações de alto risco (por exemplo, minorias étnicas).

Da mesma forma, a publicidade cria esperanças irrealistas de ganhar, o que pode desencadear um vício no jogo? Muito poucas pessoas são ingênuas o suficiente para pensar que a remoção de publicidade irá impedir o jogo das pessoas. Qualquer um que queira encontrar uma avenida para jogos de azar fará isso – assim como os fumantes continuam a comprar cigarros. No entanto, o argumento foi apresentado que, ao remover propagandas de apostas sedutoras, os vulneráveis ​​podem ser protegidos. A pesquisa descobriu que há uma grande conscientização pública sobre a propaganda de jogos de azar, e esse problema que os jogadores costumam mencionar publicidade como um gatilho para o jogo.

Talvez seja exagero, mas deve haver um forte compromisso com um comportamento socialmente responsável que se aplica em todos os setores de produtos, incluindo áreas sensíveis como o jogo. Como várias Associações de Publicidade defenderam, a publicidade socialmente responsável deve formar um dos elementos de proteção oferecidos aos clientes comuns e refletida nos códigos de prática. Crianças e jogadores problemáticos merecem proteção adicional contra a exposição a produtos e instalações de jogo, e suas propagandas. Os códigos que o regulam devem incluir disposições especiais sobre a proteção de tais grupos. Eu também defendo as seguintes diretrizes:

• Trabalho e Suicídio
• Por que estou tão queimado?
• A personalidade de Donald Trump versus a Constituição dos EUA
• Desculpas sinceras 101
• Quem é o seu querido?

– Evite promover o jogo em áreas que não sejam de jogo – Os jogadores não devem ser incentivados a apostar enquanto estão desfrutando de outros serviços que não são de jogo, como restaurantes ou bares. As áreas não-gambling devem proporcionar a oportunidade para um arrepiante emocional, pelo qual os clientes têm a oportunidade de refletir sobre o comportamento de jogo e considerar se devem continuar ou não jogar.

– Concentre-se no entretenimento e não no jogo – Recomenda-se concentrar-se na compra de entretenimento ao invés de ganhar dinheiro. Quando os indivíduos apostam principalmente em ganhar dinheiro, e esse é o único objetivo deles, é quando os problemas podem começar. É quando uma proporção de pessoas vulneráveis ​​pode entrar em dificuldade (Griffiths, 2007b).

– Usar publicidade e promoção socialmente responsáveis ​​- É claro que é apropriado que a indústria de jogos precisa anunciar e promover suas instalações. Além de se conformar aos códigos de prática de publicidade de cada país, a recomendação mais importante seria que os anúncios e as promoções não deveriam atrair indivíduos vulneráveis ​​(como menores de idade, pessoas com dificuldades de aprendizado severas, jogadores problemáticos, etc.) ou ser "agressivos". 'e / ou use celebridades populares. Além disso, a propaganda de mídia de transmissão deve ser voltada para um público adulta e aparecer após a "bacia hidrográfica" das 9h. Os anúncios devem incluir as chances de ganhar. Idealmente, também deve haver alguns anúncios "contrabalançados" falando sobre problemas de jogo e sua prevenção.

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Alguns anos atrás, publiquei uma revisão da literatura sobre os efeitos da publicidade ao jogo e notei que quase todos os estudos publicados diziam respeito a atitudes em relação a anúncios de apostas de alguma forma. Além disso, muito pouco desses dados forneceu qualquer visão sobre a relação entre publicidade e problemas de jogo. Embora haja uma falta de pesquisa nessa área, existem precedentes de que propagandas para a promoção de jogos de azar talvez possam ser colocadas na mesma categoria das promoções de álcool e tabaco devido à natureza potencialmente viciante dos jogos de azar e ao potencial de ser uma grande saúde problema. Muitos grupos de lobby afirmam que é hora de proibir a propaganda de jogos de azar com o mesmo vigor que a publicidade ao tabaco, embora não haja evidências de que isso funcione (especialmente se a pesquisa sobre publicidade em álcool for examinada).