Eu tenho um coxinho com 25 anos de idade. Eu não toco a bateria. Mas sabendo que eu tenho um coxinho que tem 25 anos e que eu não toco a bateria provavelmente lhe conta algo sobre o baqueta. Já pertencia a alguém famoso. Ou, pelo menos, me disseram que sim. Eu realmente não sei. Na verdade eu não vi Larry Mullen (U2) jogá-lo no palco em Worcester em 1987. Mas, eu já tive isso desde então.
Claro, não estou sozinho no feitio objeto da celebridade. Todos lemos contas dos preços exorbitantes pagos em leilão por itens pertencentes a uma celebridade: os clubes de golfe de John F. Kennedy vendidos por US $ 772.000; O piano de John Lennon custa US $ 2.000.000,00; Uma jaqueta, uma vez usada por Jimmy Hendrix, correria $ 49.200; e talvez o mais fraco seja o restos da torrada francesa de Justin Timberlake – comprado por alguém que pensou que poderia congelar e colocá-lo na mantel – por US $ 3.154. E se você simplesmente não pode ir mais um momento sem uma demissão de uma de suas celebridades favoritas, pode verificar o Startifacts e o site de leilões eBay que se especializa em tais coisas.
Há uma série de possíveis explicações sobre o porquê valorizamos coisas que já eram propriedade de uma celebridade e, em um trabalho de pesquisa publicado no ano passado, os psicólogos testaram as principais possibilidades. Eles são:
Os pesquisadores George Newman, Gil Diesendruck e Paul Bloom criaram uma série de experimentos inteligentes para determinar qual era a força mais poderosa que levava o preço das coisas de celebridades. Entre os três, a associação foi a menos importante. Simplesmente ter um item que nos lembra de uma celebridade não é suficiente de uma motivação. Isso é razoável. As celebridades são, em uma palavra, famosas, e qualquer pessoa que voluntariamente pague US $ 3.000,00 pelo pão de pequeno-almoço metido pelo Justin Timberlake provavelmente não precisaria do objeto na lareira para se lembrar de sua existência. O valor de mercado é um fator importante para alguns. As pessoas compram itens de celebridades com a intenção de um dia marcá-los e vendê-los.
No entanto, os pesquisadores descobriram que as pessoas pagam a oportunidade de ter e manter algo que já teve e que ocupava a nossa pessoa famosa favorita. E quanto mais pensava que a pessoa tinha tido e considerou esse objeto, mais estamos dispostos a pagar por isso. Ao ter e manter o mesmo objeto, sentimos que conseguimos ter e segurar um pouco da nossa amada celebridade (mesmo que realmente não haja nada da celebridade no objeto).
Como isso é relevante para suas finanças? Você provavelmente nunca pagou um preço absurdo por um objeto de celebridade. Mas, é provável que você compre marcas que são endossadas por celebridades, ou foram "projetadas" por celebridades. Ou, você pode simplesmente gostar de uma marca porque algumas celebridades que você gosta também compram essa marca. Você pode até pagar mais do que você precisa para coisas (roupas, jóias, etc.), porque eles se parecem com o tipo de coisas que as celebridades que você gosta. Não há nada particularmente errado com isso. Se você tiver o dinheiro, afinal, é seu para fazer o que quiser. Mas pode não ser uma má idéia pausar e considerar se o prémio que você está pagando está comprando o que você realmente espera ter e segurar.
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O artigo referenciado acima é denominado "Contagio de celebridade e valor de objetos", e foi publicado no Journal of Consumer Research, agosto de 2011.
Esta postagem no blog foi escrita por Kerry Cunningham, um estudante de pós-graduação no Laboratório de Personalidade e Bem-Estar da Universidade Estadual de São Francisco.
