Noventa e oito por cento das casas americanas têm televisores, o que significa que as pessoas nos outros 2% têm que gerar seu próprio sexo e violência . George Baylos
Por que há tanto sexo e violência nos filmes e na televisão? Enquanto a televisão e os filmes americanos são muito menos propensos a permitir a nudez real do que outros países, piadas e insinuações sobre a sexualidade humana são uma característica comum, apesar das tentativas de censurar conteúdo sexualmente explícito. Estudos de mídia relatam que mais de metade de todos os programas de televisão contêm referências sexuais que são destinadas a estimular e atrair telespectadores.
Apesar dessa inundação de conteúdo sexual, ainda há inconsistências curiosas em torno das mensagens sexuais que muitas vezes vemos. Certamente, os anunciantes não têm problemas para usar o sexo para vender tudo, desde shampoo até quartos de hotel, mas somos muito mais propensos a ver comerciais sobre o Viagra do que o controle de natalidade. Isso parece um estado de coisas triste considerando a popularidade dos programas de "abstinência única" em muitas partes do país e a recusa total de muitos pais para fornecer aos seus filhos informações sobre educação sexual.
E então há a violência que parece ser uma característica importante na maioria dos filmes e programas de televisão. Em média, as crianças de duas a onze passarão de vinte a trinta horas por semana na frente de um aparelho de televisão e isso ainda não permite o tempo gasto em jogos de vídeo ou assistindo filmes. Pesquisas de mídia sugerem que as crianças terão uma média de 200 mil crimes violentos e 16 mil assassinatos até a idade de dezoito anos. De fato, os shows voltados para as crianças são freqüentemente mais violentos do que a televisão orientada para adultos, embora a questão de saber se o conteúdo violento na mídia leva à violência em crianças ainda é controverso.
Seja qual for o seu ponto de vista sobre sexo e violência na televisão e nos filmes, a crença generalizada de que o sexo e a violência venderão produtos ajuda a explicar por que esse tipo de programação de mídia é tão popular. Como o ex-presidente de programação da CBS e NBC Jeff Sagansky apontou uma vez, "a prioridade número um na televisão não é transmitir uma programação de qualidade para os espectadores, mas oferecer consumidores aos anunciantes. Não vamos nos livrar da violência até nos livrarmos dos anunciantes "Entre os vinte e cinco programas de televisão mais caros para anunciantes na temporada 2014-2015, quarenta e quatro foram classificados como TV-14 ou TV-MA por violência e quarenta por cento foram classificados TV-14 ou TV-MA para sexo.
Os anunciantes costumam engajar seus comerciais para a faixa etária dos 18-34 anos, uma vez que tendem a ser aqueles com maior renda disponível. Muitos anunciantes também preferem engajar suas mensagens publicitárias para jovens adultos, pois são vistos como sendo mais facilmente influenciados por comerciais (em oposição aos adultos mais velhos que estabeleceram hábitos de compra). Por esse motivo, filmes e shows com forte conteúdo sexual e violento continuam a atrair patrocinadores, pois apelam para um demográfico de marketing chave. Que os próprios comerciais que muitas vezes contenham sexo ou violência são vistos como um bom resultado comercial.
Mas, quão eficazes são esses tipos de anúncios em termos de afetar realmente as decisões de compra das pessoas que os observam? O sexo e a violência realmente vendem? Estudos de pesquisa que analisam os efeitos da propaganda em filmes, televisão e jogos de vídeo sugerem que publicar anúncios em shows com sexo e violência ou incluir conteúdo sexual ou violento nos próprios anúncios não são estratégias de marketing efetivas. Não só as pessoas assistindo esses shows tendem a não lembrar os nomes de marca dos produtos anunciados, esse tipo de anúncios muitas vezes levam a eles a decidir não comprar o produto por causa de como eles visualizam os anúncios.
Um novo artigo de revisão publicado no Boletim Psicológico examina a eficácia do sexo e da violência na publicidade. Robert B. Lull e Brad Bushman, da Universidade Estadual de Ohio, examinaram os resultados de 53 estudos de pesquisa que examinaram o impacto de conteúdo sexual ou violento nos mais de 8.000 participantes envolvidos. Lull e Bushman combinaram os diferentes estudos realizados ao longo das últimas quatro décadas em uma única meta-análise para pesar a eficácia do sexo, da violência ou de ambos sobre se os participantes decidiram comprar os produtos anunciados, sua memória para o nome da marca envolvido ou suas atitudes em relação aos diferentes produtos.
Com base em suas descobertas, Lull e Bushman apresentaram as seguintes conclusões:
Então, quais são as implicações práticas desse estudo? De acordo com os autores do estudo, a publicidade em shows violentos ou anúncios em execução com conteúdo violento não parece ser particularmente eficaz em termos de promoção de marcas ou encoraja os espectadores a comprar os produtos. Embora tenham sido encontradas descobertas similares para conteúdo sexual, o tamanho do efeito não foi tão grande quanto a mídia violenta.
Mesmo que os céticos possam argumentar que shows de televisão violentos ou sexuais, jogos de vídeo ou filmes ainda atraem grandes públicos e oferecem uma boa exposição de mídia, Lull e Bushman sugerem que o retorno real do investimento para anunciantes simplesmente não justifica gastar o dinheiro extra em publicidade espaço sobre esse tipo de programas.
Pode haver também diferenças culturais no trabalho. Todos os estudos incluídos nesta meta-análise vieram dos Estados Unidos, do Canadá ou dos países da Europa Ocidental, por isso não é inteiramente claro se os mesmos resultados se aplicam em outras culturas. Muitos países têm padrões diferentes sobre quanto sexo e violência são permitidos por isso pode não ser possível fazer comparações diretas em termos de qual tipo de anúncios são efetivos. Pesquisa futura provavelmente será necessária para levar em consideração as diferenças culturais.
Os anunciantes parecem estar lentamente recebendo a mensagem, no entanto. Quando o Gatorade executou campanhas publicitárias usando videogames não-violentos, suas vendas aumentaram em vinte e quatro por cento. Pesquisas internas realizadas pela Wal-Mart descobriram que publicar anúncios em shows amigáveis à família representam dezoito por cento melhores do que anúncios semelhantes em shows com sexo gráfico e violência.
Embora o sexo e a violência dificilmente desapareçam das telas de cinema e televisão, os anunciantes precisarão ter mais cuidado com o tipo de comerciais que eles correm e com o tipo de programação que eles escolhem para executá-los. Como Hollywood vai lidar com essa relutância recém-descoberta deve seja interessante ver.
