O New York Times informou que a campanha de Obama buscou a assistência de uma "equipe de sonhos" de cientistas comportamentais para ajudá-los a ganhar a campanha presidencial dos EUA. Incluídos no consórcio de conselheiros estavam os psicólogos sociais Robert Cialdini e Susan Fiske, juntamente com outros psicólogos de escolas de negócios, economistas comportamentais e cientistas políticos.
Com base na pesquisa de psicologia social, persuasão e tomada de decisão, o consórcio da equipe de sonhos contribuiu com idéias para a equipe de Obama. Por exemplo, o Dr. Fiske enfatizou que um candidato bem sucedido tem que transmitir tanto a competência quanto o calor, a fim de atrair os eleitores. Usando a idéia de "compromisso e consistência" (baseado na teoria da dissonância cognitiva), sugeriu-se que os voluntários da campanha de Obama não apenas perguntem sobre as intenções de votar em Obama, mas incentivou-os a elaborar um plano específico sobre como chegar às pesquisas , e designar um horário específico.
Ao lidar com a reivindicação da direita que Obama era muçulmano, foi sugerido que uma mensagem afirmativa e concorrente seria mais eficaz do que simplesmente negar a reivindicação. A campanha de Obama aparentemente levou este conselho ao coração e enfatizou repetidamente que Obama é um cristão.
Como observa o artigo, é interessante que, durante décadas, as campanhas políticas tenham utilizado profissionais de publicidade e vendas, mas raramente procuraram a assistência de psicólogos e cientistas sociais. É relatado que a campanha de Romney não mostrou interesse na assistência dos cientistas comportamentais – não é surpreendente, dada a ênfase republicana na redução do financiamento para a pesquisa científica em geral, e a ciência social em particular.
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