Lembre-se de todos aqueles excelentes anúncios do Super Bowl para cerveja? De acordo com um estudo de pesquisadores do Norris Cotton Cancer Center (NCCC) e do Children's Hospital de Dartmouth-Hitchcock (CHaD), ver e gostar de publicidade de bebidas alcoólicas na televisão entre jovens menores de idade foi associado com o início do consumo de álcool, compulsão e bebedouros perigosos. O álcool é a droga mais comum usada pelos jovens. Em 2013, 66,2 por cento dos estudantes do ensino médio dos EUA relataram tentar álcool, 34,9 por cento relataram consumo de álcool nos últimos 30 dias e 20,8 por cento relataram consumo excessivo de compulsão.
A indústria do álcool afirma que seu programa de auto-regulação de publicidade protege os jovens menores de idade de ver seus anúncios e não afeta o consumo de álcool. Além disso, eles afirmam, pais e amigos influenciam os adolescentes para experimentar mais do que a publicidade. Este estudo sugere o contrário; que jovens menores de idade estão expostos e envolvidos pelo marketing de álcool. Além disso, a publicidade promove o início do consumo de álcool, bem como as transições da experimentação inicial para o consumo de álcool.
James D. Sargent, MD, autor principal do estudo e um pediatra da CHaD afirma:
"Nosso estudo descobriu que a familiaridade e a resposta às imagens do marketing de álcool na televisão foi associada ao início subsequente do consumo de álcool em diversos resultados de severidade variável entre adolescentes e adultos jovens, acrescentando aos estudos sugerindo que a publicidade alcoólica é uma das causas do consumo de jovens . Os padrões atuais de auto-regulação para a publicidade televisiva de álcool parecem proteger inadequadamente os jovens menores de idade da exposição à publicidade televisiva de álcool e seu provável efeito sobre o comportamento ".
Em 2011 e novamente em 2013, 1596 adolescentes e jovens adultos com idades entre 15 e 23 anos completaram uma pesquisa de pesquisa. As pesquisas examinaram o recall de mais de 300 imagens publicitárias de televisão para as melhores marcas de cerveja e bebidas espirituosas destiladas, exibidas a nível nacional em 2010-11. Os autores obtiveram um índice de receptividade ao álcool com base em ter visto o anúncio, gostando e identificando corretamente a marca.
A receptividade à publicidade televisiva de álcool previa a transição para múltiplos resultados de consumo de álcool. Os achados são consistentes com a idéia de que a auto-regulação de marketing não conseguiu manter a publicidade de álcool na televisão para atingir um grande número de pessoas menores de idade e afetar seus padrões de consumo. Somente nos EUA, produtores de álcool gastam bilhões de dólares por ano comercializando seus produtos, o que inclui marketing de televisão. A publicidade funciona, assim, os enormes montantes gastos para promover o reconhecimento da marca, visando consumidores atuais e futuros.
Portanto, os pais precisam ser envolvidos em discussões com seus filhos sobre álcool. As crianças precisam de fronteiras em suas vidas que refletem sua idade e responsabilidade, então os pais precisam dizer-lhes para não beber e dizer-lhes por quê. A atitude de um pai afeta a atitude de um filho, e subsequentemente beber em geral.
Outras pesquisas de apoio foram recentemente publicadas. Universidade em psicologia de Buffalo, Craig Colder disse:
"O que nossos dados sugerem é que você não pode controlar todas as decisões dos seus filhos, mas você pode ajudá-los a fazer boas escolhas em situações onde o álcool está disponível. Você quer que as crianças pensem e refletem os prós e os contras de beber com base em suas discussões anteriores ".
Os jovens ouvem muito mais o que os pais e os modelos de papel dizem do que alguns adultos lhes dão crédito. A prevenção iniciada em uma idade jovem é encorajada; As crianças crescem rapidamente. Continuar a conversa até que as crianças sejam adultas dá a melhor chance de influenciar com sucesso as decisões dos seus filhos.
Fale com um profissional de saúde para obter mais informações sobre abuso de substâncias.
http://archpedi.jamanetwork.com/article.aspx?articleid=2089643
http://www.buffalo.edu/news/releases/2015/01/004.html
– Veja mais em: http://www.cliffsidemalibu.com/richard-taite/alcohol-advertising-affecti…
