Estou sempre falando com empresários e aspirantes a empresários sobre declarações de marca – o que os torna diferentes.
O autor de desenvolvimento pessoal, colunista, palestrante e criativo savant, Karen Salmansohn, tem um ótimo …
"Auto-ajuda para pessoas que não seriam mortas fazendo auto-ajuda".
Não só isso diz o que ela faz, ele imediatamente polariza uma tribo e aborda a resposta maior do joelho das pessoas que precisam de mais ajuda, mas não querem delas próprias e absolutamente não querem outros vendo-os ler qualquer um desses "foofy-ass, self-help mumbo jumbo!"
Sob essa declaração de marca, no entanto, você encontrará um autor incrivelmente perspicaz, nervoso e inteligente, criativo multi-espaço, empresário e um verdadeiro lutador. Alguém que não escute as proclamações limitantes de outras pessoas (ou de toda a indústria).
Quando o velho guarda diz "não", ela diz "apenas me veja!"
A indústria editorial não "obteve" o tipo de livros hiper-estilizados que ela queria criar. Então, ela colaborou com uma equipe de designers para criar ela mesma. Uma vez que os editores viram os projetos acabados reais, eles começaram a tropeçar sobre si mesmos para comprar os livros. Agora, a Karen tem mais de 1.000.000 de livros impressos. E muito mais a caminho.
Ao ver a caligrafia na parede do Facebook, ela começou a misturar o seu gênio com inspiradores one-liners com imagens em movimento para criar cartazes digitais que explodiram seu Facebook seguindo e levaram a um novo livro, Instant Happy, que mostra seus cartazes.
E, como mãe, ela começou a explorar a idéia de transformar seus cartazes em currículos temáticos como uma maneira de entrar nas cabeças dos filhos sem a resposta padrão "oh olhar, o adulto está gerando lixo novamente". Sua primeira campanha de propaganda educacional se concentra em anti-bullying e já está sendo adotada pelos distritos escolares.
E, ainda assim, a Karen está apenas se movendo.
No projeto Good Life desta semana, vamos atrás da cortina na maravilhosa jornada de Karen. Descobrimos o que é ser loucamente inspirado a criar, escrever, projetar, falar, construir um império que ajude milhões de pessoas que publicamente proclamam uma aversão a serem ajudadas. E muito mais.
Com gratidão,
Jonathan
