Todo verão eu ensinar uma aula extra de escola de verão. O principal objetivo é economizar algum dinheiro extra para férias. Normalmente, minha esposa e eu usamos o dinheiro para "grande" viagem – por exemplo, nós fomos para a Europa duas vezes com esse dinheiro de férias.
No entanto, cada vez que pago mais de US $ 3000 para nós apenas para voar para a Europa, acho que "não seremos mais felizes se tivéssemos mais alguns jogos de beisebol, jantarmos em alguns restaurantes mais agradáveis e fomos a mais alguns filmes em vez de gastar todos os nossos fundos de viagem em umas férias? "
Pense nisso, se você tivesse algum dinheiro extra para gastar, o que você acha que seria mais feliz: uma série de compras pequenas e baratas ou uma compra grande e cara?
Enquanto as pessoas costumam dividir-se de forma bastante equitativa sobre esta questão – por exemplo, quando perguntei aos meus amigos do Facebook, exatamente 50% escolheram ambas as opções – gastar regularmente dinheiro em pequenos prazeres pode aumentar a felicidade mais do que ocasionar uma grande quantidade de compras de grande bilhete. No entanto, as pessoas muitas vezes mal informam a felicidade que experimentam nas compras. Então, BeyondThePurchase.org decidiu examinar se as preferências de compra das pessoas se alinham com a recomendação de comprar experiências freqüentes e pequenas.
Uma amostra de participantes foi apresentada com uma variedade de experiências comumente compradas que diferem em: (a) tipo, (b) preço, e (c) as pessoas com quem compartilhariam a experiência.
A análise estatística mostrou que, ao considerar uma experiência barata, a principal preocupação das pessoas era com quem compartilhariam a experiência, mas para experiências mais luxuosas as pessoas estavam mais preocupadas com o dinheiro que gastaram e com o tipo de experiência que elas teriam.
Porque, em termos de felicidade, as relações que as pessoas criam através de experiências compartilhadas são mais importantes do que a própria experiência, concluímos que as compras baratas podem tornar as pessoas mais felizes porque encorajam as pessoas a se concentrarem em relacionamentos, em vez de dinheiro ou prestígio (ou seja, compras mais rápidas pode aumentar a felicidade, tornando as relações mais salientes para as pessoas do que estão em um preço mais alto).
Em suma, este estudo mostra que, em comparação com um preço mais alto, a um preço mais baixo, as pessoas prestam mais atenção ao que é importante – compartilhando a experiência com outros.
Assim, para as suas próximas férias, embora seja fácil atrair o glamour das compras de grande bilhete, esta pesquisa sugere que tomar alguns filmes ou boas refeições com familiares e amigos pode acabar sendo tão satisfatório como uma escapadela de uma semana para Paris .
Então, o que você prefere: compras freqüentes e de baixo custo ou pouco frequentes?
Ajude-nos a descobrir o que a maioria das pessoas prefere ao participar de nossa pesquisa em Beyond the Purchase. Apenas faça o Login ou Cadastre-se e, em seguida, leve nosso Estudo de Motivos Implícitos de Compra. Você pode então tentar a Escala de Influência Interessional de Suscetibilidade ao Consumidor, que mede a medida em que os valores de sua família e amigos influenciam seu próprio comportamento. Ao longo do caminho, achamos que você vai descobrir um pouco mais sobre o motivo da compra e o que o faz feliz. Ou talvez você simplesmente decida depois que gostou de fazer isso.
