Depois de estudar a ciência da influência por alguns anos, torna-se muito difícil ver os comerciais com um olho não aggizado. Como tal, a tecnologia moderna é uma benção para meu casamento; Com isso, minha esposa pode pausar ou ignorar as pausas comerciais de nossos programas favoritos e não ter que ouvir as minhas extensas desconstruções das mais recentes campanhas publicitárias.
Mas às vezes minha esposa não é tão rápida com o controle remoto, e alguns comerciais penetram no silêncio da sala de estar. O mais recente para chamar a atenção é a nova campanha para o Wrap Kraft's Miracle. Contra um fundo de batidas de direção, guitarra fuzzy e juventude linda e lábio – na praia, em um telhado urbano, em uma cozinha moderna – uma voz plana e nasal nos adverte:
"Não passe despercebido. Não se misture. Não seja comum, chato ou sem graça. Em outras palavras, "não seja tão maionese". Nós somos nosso próprio sabor único único. "(Http://www.youtube.com/watch?v=uUUdNBFvSWI)
"Nós não ficaremos quietos. Não tentaremos misturar. Desaparecer em segundo plano. Jogue o segundo violão. Quando estamos em um sanduíche, uma salada, um panini [sic] ou um crostini [sic], você saberá disso. Não somos como os outros; nunca tentaremos ser. Somos a nossa mistura misturada de especiarias únicas. Nós somos Miracle Whip, e não vamos diminuí-lo. "(Http://www.youtube.com/watch?v=_70xGUxznYY)
[Panini e crostini são, respectivamente, sandes italianos grelhados e abertos. Na moda, como essas ofertas podem estar nos restaurantes de hoje, essa afirmação pode ser reduzida a "um sanduíche ou uma salada".]
Todos já o vimos na mercearia ou na geladeira de um amigo … Mas o que diabos é Miracle Whip, afinal? Bem, é um molho de salada ou um sanduíche espalhado, ou ambos, dependendo de quem você pergunta. Apesar de seus protestos em contrário, minha pesquisa sugere que é simplesmente maionese (isto é, óleos vegetais, sal, vinagre e gemas) misturado com xarope de milho com alto teor de frutose, mais açúcar, conservantes e algumas especiarias comuns (por exemplo, mostarda seca , alho, pimentão, pimenta de caiena). Sua origem é discutível, mas a história oficial é que foi desenvolvida durante a Grande Depressão como uma alternativa mais barata para maionese. Portanto, não é uma grande surpresa que a Kraft esteja redobrando seus esforços de marketing durante a atual crise econômica. Quando as coisas ficam difíceis, os sacos difíceis trazem sacos.
Então, o que devemos fazer da mais recente campanha publicitária para este venerável Ersatzmajonäse ?
Bem, não tenho certeza sobre você, mas a "capacidade de misturar" está no topo da minha lista de atributos desejáveis para spreads comestíveis. Considere um jantar potluck: pedaços de maçã verde e cebola vermelha na sua salada de batata podem ser complementos memoráveis e bem-vindos. Os pedaços de glop branco emulsionado seriam memoráveis, sim, mas você provavelmente não seria convidado para a próxima festa.
Mas é claro, como muitos de nós conhecemos em primeira mão, o Miracle Whip se mistura perfeitamente com uma variedade de alimentos. Isso prova isso como uma tentativa nua de vender o Miracle Whip como a escolha de iconoclastas com fome. Atualmente, estou empurrando 30 e, portanto, sento diretamente na "velha" metade da idade alvo desse anúncio demográfico (18-34). Mas com a idade vem a experiência: em meados da década de 1990, a versão adolescente da sua verdade foi bombardeada com a longa campanha "Obedecer a sua sede" para a Sprite de refrigerantes com limão e limão. Com uma dose de cinismo alegre, esses anúncios alertaram os jovens para que não fossem enganados pelas convenções tradicionais dos anúncios de refrigerantes. Em comerciais, como o famoso ponto "Jooky" (http://www.youtube.com/watch?v=Bsys9hYFewc), Sprite advertiu contra acreditar nos poderes auto-transformadores do consumo do produto ("Image Is Nothing"), e vendeu os prazeres do consumo de produtos por sua própria causa ("Thirst Is Everything").
Não importa que a venda de uma imagem de produto anti-corporativa e anti-conformista ainda esteja vendendo uma imagem. Não importa que Sprite volte aos apelos tradicionais (por exemplo, usando LeBron James como porta-voz) logo após o declínio de sua participação no mercado. Não importa que Sprite seja uma marca de Coca-Cola e, portanto, a liberdade de escolher Sprite sobre Coca-Cola é essencialmente a liberdade de lançar seu dinheiro em uma das duas pilhas, para serem coletadas pela mesma empresa. Compre Sprite, e mostre que você é um indivíduo único; Assim como aquelas dezenas de milhões de outros bebedores Sprite individuais!
Tenho certeza de que a Kraft Foods não amaria nada mais do que "não seja tão maionese" para se tornar uma parte da gíria inglesa atual, talvez substitua a "baunilha" como o referente de alimentos para aborrecimento e indecisão. Há uma espira de desespero em suas atuais promoções cruzadas, dos sanduíches "Miracle Whip Roller Roaster" vendidos no verão passado no Six Flags Theme Parks para o aplicativo Zingr para Facebook e Twitter. Eles estão mesmo solicitando novos envios de gíria "Zinglish", ou seja, fazer com que os jovens consumidores façam o trabalho da divisão de marketing da Kraft de lata para eles.
Ei, Kraft, aqui está um de graça … Miracle Hip (n.) – sensações fugazes de valor social prometido que se experimenta depois de consumir seus produtos .
Soda e sanduíche não são soluções de estilo de vida. Lute de volta. Mudar de canal. Exclua o aplicativo do Facebook. Vote com seus dólares. Faça com que os anunciantes diminuam o tom .
Se você é uma pessoa mais nova, não se referir a alguém como "Mayo", mesmo que esteja tentando ser irônico. Se você é uma pessoa mais velha, também não faça isso, mesmo que esteja tentando se relacionar com a juventude. Se você é um dos pais, não se deixe enganar porque o Miracle Whip irá de alguma forma ajudá-lo a conseguir uma lacuna de comunicação para seu adolescente malcriado.
E se você realmente se sente aventurero, por que não tentar misturar uma maionese caseira? (http://homecooking.about.com/od/condimentrecipes/r/blcon63.htm)
