Obama no BuzzFeed: Selfie Sticks & Health Insurance

Obama despertou muita atenção com seu vídeo BuzzFeed, coisas que todos fazem, mas não falam. Atenção no mundo político, por definição, significa controvérsia. O vídeo do BuzzFeed mostra o assaltar de Obama, levando Selfies com uma vara Selfie, jogando air basketball e agindo vários outros memes da Internet (por exemplo, YOLO, "Obrigado Obama") em um esforço para que os jovens possam visitar HealthCare.gov e se inscrever para o seguro de saúde. Para os líderes, há um equilíbrio difícil entre o que é humano e relatable, por um lado, e o que engendra a confiança para inspirar seguidores do outro. Isso alcançou o equilíbrio certo?

BuzzFeed via Facebook

O vídeo, como a entrevista de Obama no ano passado com o comediante Zach Galifianakis sobre Between Two Ferns , está visando claramente um jovem demográfico. Mais de 50% do público da BuzzFeed tem menos de 30 anos e cresceu consumindo informações de maneira diferente das gerações anteriores. Eles são ativos em vez de participantes passivos. Como todos podemos testemunhar, não há escassez de informações por aí. Receber uma mensagem para uma geração que sabe que eles têm escolha no que eles consomem é um trabalho árduo. Não é mais simplesmente a distribuição da informação; A mensagem tem que oferecer algum valor aos olhos do receptor. Em outras palavras, tem que ser algo que as pessoas querem assistir. O seguro de saúde não é um tópico particularmente divertido. E ao obter o seguro de saúde pode, em última análise, valorizar a entrega, a maioria das mensagens sobre isso não.

O vídeo de Obama recebeu mais de 24 milhões de visualizações a última vez que eu olhei – muito bom para uma mensagem sobre seguro de saúde. A controvérsia em torno do vídeo ajuda a sua disseminação. O vídeo está definitivamente sendo visualizado e provavelmente aumentará a conscientização e as inscrições em pontos. Isso não ajuda com a miríade de confusão, percepção errônea e dificuldades de lidar com o seguro de saúde, que se classifica bem na tentativa de entender as declarações fiscais, mas você não pode ter tudo. Neste momento, os números de inscrição são o que importa. Esse sucesso pode chegar ao preço.

O vídeo é potencialmente perturbador. Não por causa dos políticos gritarem um ao outro nos dois lados, mas em como isso afeta a psique americana. Obama tem pouco a perder. Ele está em seu segundo mandato e gastando seu capital político e social agora para dar o Ato de Cuidados Acessíveis, algumas pernas provavelmente é uma grande prioridade no estabelecimento de seu legado.

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Como presidente, existe um incômodo equilíbrio entre a venda de programas domésticos e a manutenção de um perfil global. Por um lado, se você quiser conversar com pessoas com menos de 30 anos, você deve ir para onde eles estão – e são lugares como BuzzFeed, YouTube e Daily Show. Para essa audiência, trata-se de criação de conteúdo, não de retórica política. Nesse sentido, o vídeo foi criado para ser engraçado, conectar-se a um nível humano (coisas que TODOS FAZEMOS), e humanizar o Presidente, transformando-o em um amigo, e não um especial especial. Desses modos, foi um sucesso (embora eu preferisse um espelho limpo). Mas mesmo observações como essa levam as pessoas a ver o vídeo. Usar alguém além de Obama no vídeo, seja celebridade, político ou ator, poderia ter sido engraçado, mas não valia 24 milhões e contando pontos de vista. É a justaposição do nosso Comandante em Jefe assaltante na frente de um espelho e usando uma vara de selfie que cria o gancho emocional necessário para chamar a atenção das pessoas. Muitas vezes, não vemos nossos líderes políticos nesta luz – pelo menos não por sua intenção.

Perguntas foram levantadas sobre o impacto político global, a dignidade do escritório, os pressupostos feitos por outros líderes mundiais e como tudo isso impacta a eficácia de Obama nos jogos políticos de xadrez políticos. Para mim, levanta uma questão mais próxima de casa. Após a diversão inicial, queremos ver o nosso presidente dessa maneira? Como humanos queremos que nossos líderes sejam? Existe uma linha fina entre o que é humano e relável, por um lado, e o que inspira confiança no outro. A liderança requer confiança e lealdade, com certeza, mas também é demonstrar seu caráter, julgamento, força e capacidade para assumir o controle. São essas características que fazem as pessoas se sentir seguras em tempos difíceis.

Para alguns, o humor e a humanidade podem ser tranquilizadores e mostrar que Obama tem a confiança para se divertir, mas, para outros, pode prejudicar sua sensação de segurança. Isso não é algo que aparece nos editoriais. Isso é algo que, como doença cardíaca, é um assassino silencioso. Mostra-se no nível de ansiedade das pessoas, na sua flexibilidade e capacidade de se adaptar às mudanças e à predisposição a entrar em conflito com outras pessoas. Pessoas que não se sentem seguras fazem coisas realmente horríveis. Obama conseguiu o equilíbrio certo? Talvez sim, talvez não, dependendo do seu ponto de vista, mas essas são as perguntas que eu gostaria de aumentar se eu estivesse na mesa.

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