Psicologia descobre o racismo nos filmes

Por Raj Persaud e Adrian Furnham

Nova pesquisa encontra preconceitos raciais contra filmes com atores líderes negros e papéis de suporte brancos, é abundante entre os críticos de filmes do jornal convencional – resultando em uma perda de receita média para esses filmes de até US $ 2,57 milhões por filme.

Enquanto milhões estão em jogo na bilheteria, uma nova pesquisa publicada no "Journal of Economic Behavior & Organization", prevê que filmes com atores afro-americanos não menos do que filmes com estrelas brancas.

Isso não tem nada a ver com o quão boa é a atuação, o carisma das pistas ou a excitação gerada pelo enredo. Os produtores, diretores e atores pressionam a carne e sorriem deslumbrante para os paparazzi no tapete vermelho, mas eles e os fãs percebem a composição racial de seus filmes é uma força psicológica secreta no trabalho, determinando decisivamente o impacto de qualquer filme?

• Dating Advice 101: Um exercício de espelho que aumenta a autoconfiança
• O GOP Dancing the Dance é o GOP?
• Por que Steve Jobs é um pesadelo de liderança
• Formar uma linha na fila de Barbie
• Joe Paterno: você tem muito a aprender com Steve Jobs

Pesquisadores da Johnson School of Management, da Universidade Cornell e da Kelley School of Business, Universidade de Indiana, analisaram 566 grandes lançamentos de filmes entre 2003 e 2007. A sua surpreendente conclusão – o desvio racial em críticos de jornal significa que os filmes com um ator principal negro e todos os elos de apoio branco são classificados aproximadamente em média 6% mais baixos em avaliações de filmes, em comparação com filmes com outras composições raciais. Esta figura dramática é alcançada depois que os pesquisadores levaram em conta todos os outros fatores de como um filme geralmente é avaliado por críticos.

Os autores do estudo, intitulado "Questão racial na avaliação de qualidade de especialistas: um estudo de revistas de filmes de jornal", argumentam que seus achados são consistentes com a discriminação racial por essas revisões de jornais e resultam em uma perda de receita média para esses filmes particulares de até 4% ou US $ 2,57 milhões, por filme.

Pode ser surpreendente que filmes e padrões em revistas de filmes de jornal interessem a um periódico acadêmico de economia. No entanto, os filmes são um bom exemplo do tipo de produto em que os consumidores não podem determinar completamente a qualidade antes de comprar. As opiniões dos especialistas nesta situação, portanto, têm uma influência particular. Carros, restaurantes, estoques fi nanceiros, livros e filmes são todos os mercados onde as opiniões podem fazer ou quebrar. A indústria cinematográfica dos EUA vale cerca de US $ 10 bilhões anualmente e, à medida que as críticas são amplamente lidas, os autores deste estudo decidiram investigar, imaginando se o viés estava influenciando esse grande mercado.

• Por que é tão difícil se desconectar do mundo digital
• A verdade não pronta sobre o sucesso da carreira: sugue e mantenha seu chefe feliz
• Wangari Maathai: um herói da minha morte
• 6 obstáculos a um relacionamento com um psicopata
• Por que os CEOs precisam abraçar atenção plena

O aumento da internet e dos sites que oferecem comentários de tudo, hotéis, feriados, cabeleireiros, etc., significa que a revisão é em si mesmo um grande negócio. Mais de um terço dos consumidores de filmes buscam ativamente as críticas, e cerca de um terço dos espectadores admitem escolher filmes com base em avaliações positivas.

Outro motivo, os autores deste estudo, Lona Fowdur, Vrinda Kadiyali e Jeffrey Prince, queriam examinar se os críticos do filme eram tendenciosos, era que era a primeira vez que a possibilidade de preconceito nesta área seria rigorosamente investigada. A pesquisa acadêmica já estabeleceu a discriminação racial definitivamente existe em áreas como salários, disponibilidade de crédito e sentença judicial.

Com foco em 68 críticos de cinema empregados por 11 grandes jornais nos EUA, os autores do estudo descobriram que os filmes com cabos negros e os moldes de suporte brancos recebem menores classificações críticas – aproximadamente 6% menores – em comparação com filmes com outras composições raciais. Isso sugere um viés por parte dos críticos, não contra os atores negros ou mesmo por atores negros, mas sim por um preconceito contra filmes com pistas pretas combinadas com suporte branco. Os autores argumentam que isso é porque esses filmes quebram a tendência de pessoas negras desempenhando papéis subservientes em caracteres brancos. É a relação entre preto e branco na tela, em particular em relação à subserviência, o que parece fundamental.

Como resultado, os filmes com um suporte preto e branco branco sofreram até uma perda de 4% nas receitas da caixa, devido a classificações mais baixas, em comparação com filmes com um elenco totalmente branco. Como a receita média para filmes nesta amostra é de US $ 64,2 milhões, portanto, a perda de 4% em cobranças de caixa é em média da ordem de US $ 2,57 milhões.

Os autores do estudo não acreditam que a parcialidade racial que eles encontraram nas críticas dos críticos de filmes é uma discriminação explícita ou uma decisão consciente de ter uma icterícia. Em vez disso, eles afirmam que o viés que descobriram é discriminação "implícita", que é amplamente inconsciente. Isso explicaria como os críticos em jornais relativamente liberais da estatura do New York Times e The Washington Post, que estavam na amostra dos 11 principais jornais dos EUA examinados, podem ser vulneráveis ​​a essa discriminação.

Filmes com pistas pretas e suportes de moldes brancos podem violar as expectativas inconscientes das críticas. Nas décadas anteriores, a maioria dos artistas negros lançados em filmes foram vistos em papéis subordinados ou estereotipados. Somente nos últimos 10 anos os artistas negros fizeram progressos na variedade de papéis disponíveis. Nos seus 80 anos de existência, os Oscar receberam apenas 12 Oscars para artistas negros, dos quais sete foram entre 2002 e 2010.

Uma possível teoria psicológica é que a "violação das expectativas" torna o crítico desconfortável, mas não são necessariamente capazes de acessar precisamente por que eles estão sentindo desconforto, então eles projetam no filme o problema. "Não sou eu que deve ser o filme", ​​e a qualidade do filme é culpada pelo que é realmente um processo psicológico interno.

Outro exemplo disso da pesquisa é quando o ator preto ou as atrizes desempenham um papel onde você esperaria que uma pessoa branca estivesse nesse papel na vida real, os críticos de cinema também parecem mais difíceis contra o filme. Por exemplo, Catwoman (2004) é sobre um designer gráfico tímido preto que trabalha para uma empresa de cosméticos, transformando-se em uma mulher com super poderes. De acordo com as estatísticas oficiais do trabalho dos EUA, a porcentagem de trabalhadores negros em áreas relacionadas com artes e design varia entre 2.6-4.0% do total empregado, em comparação com empregados negros com 11% da população empregada total. Portanto, esse papel poderia ter sido facilmente desempenhado por uma atriz branca; de fato, um artista branco no papel seria mais representativo dos padrões de emprego racial.

Mas quando um filme se atreve a lançar um ator ou atriz negro em um papel onde uma pessoa branca seria mais esperada, talvez geralmente um papel de status alto, então, de acordo com essa pesquisa, os críticos tendem a ser mais negativos sobre o filme.

Os autores do estudo verificaram cuidadosamente se os orçamentos de produção ou publicidade, a capacidade bancária ou a popularidade das estrelas, os gêneros comerciais ou artísticos, ou a qualidade implícita dos filmes, poderiam explicar a tendência dos críticos de marcar filmes com jogadores negros como leads combinados com artistas brancos no elenco de apoio. Mas o estudo não encontrou nenhuma explicação alternativa credível além do viés racial.

A questão crucial descoberta não é apenas sobre o número de artistas negros que aparecem em um filme, é a relação entre os papéis desempenhados pelo elenco com um único ator negro líder, combinado com um elenco de suporte branco, o que parece particularmente tóxico para os revisores. Os autores do estudo argumentam que a credibilidade de sua descoberta surpreendente é ainda mais suportada, dado que há um efeito negativo ainda mais forte (mais do dobro) para os moldes, onde o ator de liderança e # 2 é preto e o elenco de apoio é branco. Não foi detectado nenhum viés nas revisões de filmes totalmente negros, ou em todos os brancos, ou filmes com suportes brancos-chumbo-preto.

Parece que ver personagens negros em papéis principais quando todos os "seguidores" são brancos viola as expectativas dos críticos de cinema porque os negros no Hollywood tradicionalmente atuaram em papéis de apoio nos filmes e na sociedade dos EUA, e há uma desproporcionalmente menor número de pessoas negras em vários "papéis principais" na sociedade, em relação à sua porcentagem da população. É intrigante observar que dos 566 filmes investigados neste estudo, 384 não tinham apenas pistas brancas, mas também um elenco de apoio branco.

Atrás dos sorrisos e posando para os paparazzi no tapete vermelho, a pesquisa estabeleceu que todo o glamour esconde uma realidade perturbadora.

Se Hollywood está gradualmente se tornando mais cor cego continua a ser controverso, mas a composição racial dos filmes está lá para todos ver, debater e comentar. O que não sabíamos até esta pesquisa científica, é aquele que voa sob o radar e abaixo da consciência consciente, é um negro preconceito da imprensa estabelecida e seus poderosos críticos de cinema, que podem fazer ou quebrar um filme.

Mas agora sabemos que esse viés foi escovado sob o tapete vermelho.

Raj Persaud e Peter Bruggen são editoras conjuntas de podcasts para o Royal College of Psychiatrists e também possuem um aplicativo gratuito no iTunes e na loja do Google Play, intitulado 'Raj Persaud in conversation', que inclui muita informação gratuita sobre os últimos achados de pesquisa em mental saúde, além de entrevistas com especialistas de todo o mundo.

Faça o download gratuito desses links:

https://play.google.com/store/apps/details?id=com.rajpersaud.android.raj…

https://itunes.apple.com/us/app/dr-raj-persaud-in-conversation/id9274662…

Uma versão deste artigo apareceu no The Huffington Post