Seduzido pela beleza

Mulher em Uniforme

Era um livro que eu pensava que só existia no mito, mas eu o tropecei acidentalmente em uma livraria de segunda mão em Fulham, Londres. Eu tinha ouvido muitos rumores sobre sua beleza e elegância, mas não acreditei porque ninguém nunca tinha visto isso. Amigos e colegas da universidade haviam afirmado que um amigo de um amigo havia tratado um, mas eu descartei os avistamentos junto com os do monstro Lochness.

No entanto, aqui estava. Examinei isso em detalhes para ter certeza de que era genuíno. Até que o livreiro conversasse com um cliente. Quando coloquei nervosamente o livro no balcão, houve silêncio frio. O outro cliente saiu rapidamente. Eu senti que deveria explicar. "Eu sou um professor universitário", eu disse "é para pesquisa". O livreiro foi mais simpático e cuidadosamente envolvido para esconder a capa.

Desejei abri-lo no comboio cheio de metrô, mas estava preocupado com a reação de outros passageiros. Finalmente, na segurança do meu estúdio, eu poderia examiná-lo. Ele estabeleceu uma identidade de marca inteira em símbolos gráficos, insígnias, bandeiras, crachás, placas de escritório, fontes tipográficas e roupas (muitos desenhados por Hugo Boss). O designer usou as linhas limpas, a abstração, os estilos geométricos e a estética dos movimentos de design de vanguarda do tempo, como a Bauhaus. As páginas coloridas foram impressas em papel grosso e de alta qualidade. Hoje, seria chamado de um manual de padrões para uma marca corporativa, mas em 1925 o designer não teria conhecido a palavra branding. O conceito não existia. Ele estava décadas antes do seu tempo.

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O livro atendeu ao seu status lendário. Exumou magnetismo e carisma, em parte devido à alta qualidade, mas também ao julgamento estético na qualidade e consistência da marca. A marca eficaz eleva uma organização de uma pessoa em uma multidão para uma que é tão inspiradora e convincente que atinge um acorde emocional no coração das pessoas. Não é uma coincidência que as 25 melhores marcas globais, como a Apple, a Nike e a Google, tenham um ethos de design distinto. Como conferencista universitário, analiso o poder do design para influenciar o comportamento e por que algumas marcas conseguem e outras falham. O livro foi a chave para uma das marcas mais antigas e mais efetivas. O designer orgulhoso lançou sua nova identidade corporativa em sua autobiografia de 1925, Mein Kampf : "Eu mesmo coloquei uma forma final … uma bandeira vermelha com uma suástica suástica branca em um disco branco". Hitler explicou como "depois de muitas provações eu cheguei a uma satisfação relação entre o tamanho do disco branco e a forma e peso da suástica ".

O livro foi o lendário Organizações do NSDAP , publicado em 1936. Foi um manual para a organização do Partido Nazista. Paralelamente ao design bonito e elegante, as subcorriças perturbadoras. O livro explica detalhes triviais repetidamente. Específicos de design sem importância são forçosamente enfatizados. Paranóia que qualquer pessoa pode se desviar das instruções sai de todas as páginas.

Hitler entendeu o poder e o impacto da identidade da marca, muito antes de qualquer outra pessoa. O que ele fez com esse poder era outro assunto.

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