The Secret Behind Viral Videos

Esta semana tive o prazer distinto (e delicioso) de entrevistar o lendário Phil Nottingham para o meu podcast, The Good, The Bad e The Dirty.

Não só ele é um fabuloso swashbuckler da persuasão digital, ele também é ridiculamente engraçado, o que significou que nos levou algumas tomadas para realmente sair com qualquer tipo de introdução coerente.

De qualquer forma, chegamos lá, e quando o ar desapareceu, ele compartilhou algumas dicas incisivas sobre por que o vídeo como meio é tão poderoso e como você pode usá-lo para ajudar a aumentar a sua rede de influências on-line.

Talvez a visão mais pungente tenha sido a observação de que o "video" não significa conteúdo por si só. Em vez disso, é um fator de forma, que, como tal, possui qualidades específicas que o tornam particularmente útil como ferramenta de comunicação persuasiva.

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Phil destacou três razões principais pelas quais o vídeo como forma pode ser usado para efeitos dramáticos online.

3 razões pelas quais o vídeo é tão persuasivo

1. O vídeo é extremamente agradável
2. Você pode apresentar um personagem ou pessoa para as pessoas de uma forma muito mais abrangente e holística (do que você poderia com apenas texto ou imagem)
3. Combina áudio e texto com imagem, movimento e inúmeras outras pistas que contribuem para a sua riqueza como uma ferramenta online

Ele explicou que se você quiser usar o vídeo com mais persuasão, você deve tratá-lo como um meio e começar por trabalhar o que você pode fazer com o vídeo para torná-lo valioso.

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3 maneiras de tornar seus vídeos valiosos

1. Defina um objetivo. O que você quer alcançar?
2. Decida quais histórias você pode contar, e a melhor maneira de dizer-lhes
3. Certifique-se de considerar como você vai lidar com a otimização técnica. Isso significa decidir como você hospedará o vídeo, implementando metadados para que você obtenha a maior visibilidade no YouTube e assegure-se de que é compartilhável e escalável.

Para a maioria de nós, a motivação por trás da criação de conteúdo de vídeo é em torno da visibilidade – impulsionando nossa credibilidade e reputação e alcançando um público mais amplo. Para outros, trata-se de dirigir o tráfego e aumentar as taxas de conversão em um site existente e estabelecido.

Quaisquer que sejam suas razões, Phil revelou que criar um vídeo persuasivo e eficaz resume-se a uma coisa :

"Realmente é sobre a tomada de uma estratégia orientada por objetivos e para o trabalho quando o vídeo é a forma certa para o tipo de histórias que você quer dizer"

E lá você tem isso.

Truque número um para impulsionar a viralidade

Então, qual é a primeira coisa que você pode fazer para aumentar a partilha do seu vídeo? Bem, os vídeos virais tendem a ter uma coisa em comum – e essa é a subversão (Quer tweet isso?).

Se você quiser chamar a atenção de seus clientes, não fique apenas com o vídeo corporativo generoso e generoso, dê-lhes algo que os surpreenderá.

Exemplo:
Dollar Shave Club – o vídeo pouco ortodoxo que subvertendo as expectativas do que você obteve e trouxe um novo significado para contar histórias de uma maneira inédita e inesperada.

O video de 3 maneiras pode ajudar o SEO

1. Classificação na pesquisa do Google

Para classificar nas pesquisas do Google, obtenha sua página indexada para a classificação de vídeos (isto é, quando o Google reconhece que sua página possui vídeos). Você também pode usar "snippets ricos" – um ícone que se parece com um vídeo – o que obterá taxas de cliques mais altas que os resultados de pesquisa regulares. Você também pode enviar uma marcação do sitemap ou schema.org (uma pequena série de tags que você inclui no código-fonte do seu site) para aumentar seus rankings.

2. YouTube SEO
O YouTube é agora o segundo maior motor de busca do mundo depois do Google, o que significa que é uma ferramenta realmente poderosa para obter o seu conteúdo (e sua marca!) Lá fora. Você pode otimizar seus vídeos do YouTube, certificando-se de usar palavras-chave relevantes e usar legendas descritivas.

3. Conduza os links de volta ao seu site
Os vídeos dirigem links de volta ao seu site, aumentam sua autoridade percebida e impulsionam o tráfego.

E o erro principal?

No. 1 = hospedagem – não empurre tudo no YouTube!

Plataformas de hospedagem

Se você é uma empresa de pequeno e médio porte:

• Wistia – direciona o tráfego e as conversões
• Amazon S3 – jogador Skinnable
• YouTube – para aumentar a consciência da marca

Se você é um grande negócio:

• Brightcove – Grande plataforma publicitária, API flexível e segura
• YouTube – para aumentar a consciência da marca

Então … Aproveite esta postagem? Isso é apenas uma amostra do que o Dr. Karl Blank e eu falamos. Ouça toda a gravação aqui.

Volte na próxima semana, quando escreverei sobre o nosso próximo convidado especial e compartilhemos seus conselhos de especialistas com você sobre como usar a psicologia secreta da persuasão para aumentar sua influência on-line.