Quando eu estava na pós-graduação, de 1998 a 2004, meus professores e mentores falaram sobre uma estratégia para divulgar a ciência ao público – publicar artigos de periódicos. Por mais problemático que seja o processo de revisão por pares, a produção de ciência ainda é a melhor fonte de conhecimento sobre o caminho para a iluminação. Por exemplo, ao longo de 30 anos, a Gallup descobriu que os americanos acreditam consistentemente que a violência eo crime continuam piorando no ano anterior, apesar dos dados sociológicos mostrarem um declínio sistemático e estável nos Estados Unidos (com algumas exceções, como Chicago). Com o influxo contínuo de novas informações e refinamentos sobre o conhecimento prévio, a importância da comunicação científica torna-se cada vez mais importante.
A publicação de artigos científicos em artigos de periódicos revisados por pares é apenas o começo da educação do público sobre a ciência. Considere isto – um artigo científico que é citado 100 vezes é considerado “um clássico” (termo real usado por um professor ilustre avaliando um membro do corpo docente para mandato). Devemos nos alegrar porque 100 pessoas mencionaram um artigo? Reserve um momento para refletir sobre essa métrica de impacto. A maioria dos leitores provavelmente não consegue além do resumo ler um artigo e simplesmente caçar no Google Scholar para encontrar algo, qualquer coisa, para apoiar uma reivindicação que gostariam de fazer. E eles escolheram seu artigo porque ele apareceu nos primeiros 10 resultados do Google e um PDF estava disponível com um clique. Eu não quero estourar sua bolha de auto-importância. Quero que você considere outras maneiras de levar seu trabalho a um público maior. Uma audiência que estaria interessada em descobrir descobertas recentes sobre o comportamento humano – especialmente se você puder fornecer uma justificativa convincente sobre por que elas deveriam se importar e como os resultados são importantes para elas. Atualmente, existem aproximadamente 325.700.000 morando nos Estados Unidos e 7.632.819.325 no mundo. É hora de reconsiderar o valor de trabalhar por 2-3 anos para realizar pesquisas e mais 1 ano para publicar este trabalho em uma revista científica, apenas para ser lido por 0,0000013% do mundo. Aqui estão algumas sugestões de como levar a ciência a uma proporção maior da sociedade [NOTA: vou me usar como exemplo para oferecer ideias concretas e custos e benefícios potenciais pela simples razão de me conhecer melhor do que os cientistas que acompanho como Drs. Maya Tamir, Dacher Keltner e Mark Leary].
Antes de ler qualquer outra coisa, conheça o seu nicho e seja capaz de articulá-lo ao seu vizinho, o advogado fiscal. A autora de best-sellers Gretchen Rubin gosta de dizer que “a ubiquidade é a nova exclusividade”. Em outras palavras, em um mundo onde você pode encontrar a resposta para tudo online, ficar visível onde quer que seu tópico apareça aumenta a frequência de seu trabalho . Conecte o termo “curiosidade” no Google e, na primeira página, você encontrará um artigo que escrevi sobre a ciência da curiosidade de uma revista em 2010. Conecte o termo “flexibilidade psicológica” ao Google e você encontrará referências para pesquisa que eu co-autoria com o Dr. Jonathan Rottenberg e outros. Estes são alguns dos tópicos que eu pesquiso, escrevo e falo. Conheça o seu nicho e diga sim às oportunidades de falar e escrever sobre o seu tópico. Uma vez que você consiga este artigo, podemos nos concentrar na mecânica de educar o público sobre a ciência.
1. Crie páginas iniciais onde as pessoas possam encontrar seu trabalho. Crie um site pessoal onde você pode hospedar informações sobre quem você é, com o que você se importa e o que eles podem esperar aprender com você. Meu site original foi criado por um dos meus alunos de pós-graduação por algumas centenas de dólares e só recentemente eu fiz o upgrade com um incrível programador profissional recomendado a mim por um colega. Meu site é projetado com o público em mente. Enquanto os cientistas gostam de manter uma ordem cronológica de suas publicações, o público não se importa. Eles estão interessados em tópicos para encontrar rapidamente conteúdo que os intrigue. Por esse motivo, organizei o acesso às minhas publicações por categoria. Eu roubei essa ideia depois de percorrer o trabalho de um dos meus colegas, o Dr. Eli Finkel. Não estou sugerindo que você use nossa abordagem. Estou sugerindo que você crie websites e qualquer outro meio para expressar seu trabalho da perspectiva de seu público.
2. Tornar mais fácil para as pessoas encontrarem o seu programa de pesquisa. Você precisará de alguns minutos para criar um perfil do Google Acadêmico se seguir as etapas descritas: aqui. Considere também outros portais de sites que são populares para encontrar ciência, como: Researchgate. O benefício dos portais de sites é que eles também fornecem informações sobre quem lê seu trabalho e quem faz o download dos PDFs. Formei colaborações com várias pessoas que contatei após essa sequência de eventos – aprendi que eles baixaram meus artigos, fui à página do Researchgate para ler os artigos deles e depois os contatei sobre dados que podem ser compatíveis com o meu Bem-Estar. O laboratório está trabalhando. Escrever e conduzir a ciência pode ser um esforço solitário com horas sentadas sozinhas em um teclado, pense nessas mídias sociais como uma oportunidade para aumentar as conexões que irão transbordar para o mundo real.
3. Exponha o mundo ao seu trabalho quando terminar, não quando for publicado. O que é uma pré-impressão? Um manuscrito completo pronto para ser submetido para publicação. Se o trabalho estiver concluído, por que você deve esperar um ano inteiro (ou dois) para enviá-lo a um periódico, aguardar revisões, responder a resenhas e atrasar a divulgação do trabalho? Em um mundo digital, essa abordagem passiva é antiquada. Você pode obter um feedback valioso de colegas e consumidores inteligentes. Seu trabalho pode ser citado de maneira mais eficiente e eficaz. E se você é paranóico por ter sido roubado, essa é a maneira mais rápida de mostrar ao mundo o que você fez. Para algumas tomadas para fazer upload de preprints, leia: this.
4. Não espere que o mundo encontre você, entre em contato com eles . Em um ciclo de mídia 24 horas por dia, 7 dias por semana, blogueiros, jornalistas, podcasts e pessoas influentes em mídias sociais estão buscando conteúdo para compartilhar. Seja um contador de histórias convincente. Ajude-os com a história. Explique por que seu trabalho é interessante e para quem. Meu laboratório publicou recentemente pesquisas mostrando que as experiências sexuais na vida diária, especialmente se fossem extremamente agradáveis, levaram a um aumento de significado na vida no dia seguinte. Não foi difícil para os jornalistas se interessarem por um estudo sobre sexo, prazer e significado na vida. Mas não presumimos que eles encontrariam e leria o artigo. O que fizemos foi compartilhar vários ângulos interessantes para ver nossos resultados. Por exemplo, surpreendentemente, não encontramos diferenças entre homens e mulheres. A mídia adora histórias sobre como homens e mulheres são diferentes, mas há uma discussão menos freqüente sobre a grande quantidade de semelhanças entre homens e mulheres em construtos psicológicos. Também encontramos um efeito moderador de tal forma que as pessoas que endossaram um relacionamento mais próximo com seu parceiro sexual experimentaram um aumento maior de significado no dia seguinte após o sexo intensamente íntimo. Este resultado oferece uma história sobre o valor particular do sexo íntimo com um parceiro íntimo e romântico que raramente é reproduzido com uma aventura. Oferecemos aos jornalistas ideias de múltiplos pontos de entrada para nossos dados.
Como você encontra jornalistas? Mantenha as guias das pessoas que escrevem artigos que você gosta de ler. Eu tenho uma lista de jornalistas que escrevem para o The Atlantic, o Vox, o The New York Times, o The Washington Post, o Harvard Business Review, o Slate e outros canais. Quando meu laboratório produz novos trabalhos, eu os contato. Sim, alguns desses e-mails são ignorados. Quando não é ignorado, muitas vezes recebo um jornalista ou blogueiro agradecido que quer falar ao telefone por 15 minutos ou fazer perguntas por e-mail. Existe uma relação simbiótica entre cientistas e a mídia. Eles precisam de histórias, você tem histórias. Entre na briga e interaja com essas pessoas. E se você precisar de uma introdução, os colegas que tiveram uma matéria publicada em uma revista popular ou foram apresentados em um podcast podem ser extremamente generosos (você sabe quem você é – obrigado!). Uma ressalva – não seja um tomador, seja um doador ou pelo menos um combinador. Quem você acha que eles vão ajudar primeiro? Sua tribo de amigos próximos e pessoas com quem eles interagem regularmente. E-mails e tweets frios são assuntos de baixa probabilidade. E não leve para o lado pessoal se alguém não responder a você – todo mundo é tão ocupado quanto você pensa que é. O que leva bem ao meu próximo ponto …
5. Seja um estudante enquanto também educa o público. Considere criar uma conta no Twitter. Você pode ver o meu: aqui. Deixe-me oferecer algumas ressalvas sobre o twitter. Primeiro, saiba por que você está fazendo isso. Se você não achar gratificante ter conversas sobre ciência, não crie uma conta de mídia social para falar sobre ciência. Se você estiver fazendo isso apenas para promover seu trabalho, a mídia social não será satisfatória. A mídia social é envolvente e divertida quando você tem trocas de ida e volta. Segundo, esteja preparado para encontrar uma pequena raça de idiotas e trolls (se você é uma mulher ou uma mulher não branca, ou uma mulher não branca, gay ou uma mulher não-branca, gay, muçulmana, antecipa uma criação maior chão, infelizmente). Algumas pessoas adoram argumentar para argumentar. Algumas pessoas adoram criar perfis anônimos para vomitar ódio. Algumas pessoas não gostarão de você – por causa de sua pesquisa, seu sexo, sua raça, sua orientação sexual, sua personalidade ou qualquer outra coisa. Eu posso te prometer isso, a mídia social é uma forma de terapia de exposição. Eu me tornei menos reativo às críticas. Tornou-se mais fácil para mim deixar outras pessoas cuspir vitríolo sem responder. Lembre-se, você pode se recusar a responder a alguém. Eles estão chegando à sua porta, você não precisa responder à batida. Terceiro, seja generoso. Assuma a intenção positiva de pessoas que você conhece e não conhece. Se você está certo, você se comportará de uma maneira que seja mais recompensadora para você e para eles. Se você estiver errado, pode ficar satisfeito com seus padrões morais mais elevados de conduta e não se sentir compelido a se envolver em conflitos não provocados. Idiotas e trolls são eventos de baixa probabilidade. A grande maioria das pessoas é um prazer interagir com elas. Infelizmente, é da natureza humana ser mais afetado por interações irritantes e lembrar delas por mais tempo. Seja intencional em reverter essa tendência – destaque as interações recompensadoras. Aprecie a sagacidade e generosidade nas mídias sociais. Você vai encontrar os mocinhos e garotas superam o resto.
6. Seja um blogueiro, os benefícios são enormes. Uma das melhores coisas que fiz foi me tornar um blogueiro. Eu primeiramente faço meus textos sobre Psicologia Hoje, mas também mantenho meu próprio blog pessoal no Medium e escrevo regularmente para a Harvard Business Review, o Huffington Post, a CNN e vários outros estabelecimentos. O blog pessoal é útil para mim, pois posso escrever qualquer coisa que eu queira rapidamente. Costumo escrever uma postagem pessoal em menos de 20 minutos. Medium é uma plataforma muito simples, onde literalmente você simplesmente abre uma nova página, não muito diferente de um documento do Microsoft Word, e digita e envia. Psychology Today é um pouco mais complicado, pois você precisa criar um título e uma legenda em um formato específico, escrever um teaser ou trailer para atrair as pessoas interessadas, escolher categorias nas quais um post específico se encaixa e fazer upload de fotos com detalhes sobre quem é o proprietário os direitos autorais. Todos esses detalhes adicionam um extra de 20 a 30 minutos para escrever posts do blog Psychology Today. Qual é o benefício dos blogs para a Psicologia Hoje? A visibilidade. Eu sou um cientista, professor em um departamento de psicologia, e ainda meus posts no Psychology Today foram lidos por mais de 2.700.000 leitores até hoje! Para mim, isso é insano na membrana. Eu nunca imaginei alcançar um público tão grande e amplo. Recebo regularmente pedidos de mídia através do meu blog Psychology Today. Sou regularmente contatado por organizações como resultado dos leitores do meu blog Psychology Today. Sou regularmente contatado por leitores que procuram ajuda ou conselhos que, oferecendo-lhes recursos, me dão uma sensação imediata de significado.
Mas o maior benefício de um blog é a posse de um veículo para pensar e escrever. Muitos dos meus projetos de pesquisa, propostas de subvenção, artigos de periódicos, esboços de falar em público, idéias de livros emanam de postagens em blogs. Eu me tornei melhor no meu ofício por causa do meu blog.
7. Seja um curador, não uma máquina de promoção de mídia. Uma das minhas coisas favoritas em escrever posts e escrever no Twitter é poder compartilhar ideias com o público. No twitter, eu tenho um recurso regular onde apresento algumas informações e um link para “o estudo do dia” ou “dados do dia”. Se eu puder encontrar os autores on-line, eu os rotulo para que eles possam aproveitar a emoção de saber que alguém lê e aprecia seu trabalho. Se você percorrer o meu twitter, você notará que a grande maioria da ciência é de outros laboratórios de pesquisa. Curar o melhor que a psicologia tem a oferecer é divertido. Entrar em conversas sobre ideias científicas é estimulante. Há um grande número de cientistas psicológicos inteligentes, sábios e espirituosos no twitter e é uma comunidade vibrante. Vale a pena o preço do suor para se juntar à briga. E se você quer que as pessoas invistam em seu trabalho, esteja atento para dar crédito ao trabalho que o influencia e, definitivamente, dê crédito a qualquer idéia que você encontre online (reconhecendo os escritos e descobertas de outras pessoas).
Por enquanto, essas sete sugestões devem ajudá-lo a começar. Minha esperança é que você comece a imaginar o mundo fora de seu departamento como uma sala de aula sempre crescente que anseia por novos conhecimentos (pense na Biblioteca de Babel de Borges). Um público faminto está esperando por você. Não reclame da falta de alfabetização científica no mundo, faça algo a respeito. Não se queixe de epidemias de saúde mental, faça algo sobre isso. Não reclame do declínio do discurso civilizado, mude-o. O tempo da passividade acabou. Use as ferramentas disponíveis para educar o mundo e aproveitar o processo.
