Cocaína: agora é uma bebida efervescente

Nunca experimentei uma bebida energética na minha vida antes de me entregar uma amostra de Amp em uma reunião pública em San Francisco no mês passado. Provando um pouco metálico, era composto principalmente de suco de laranja e cafeína, levando o meu marido a perguntar por que, se desejassem as vitaminas fornecidas pelo suco e a energia fornecida pela cafeína, um deles as absorveria, pois o gosto de ambos seria então ser inevitavelmente comprometido. Por que não beber suco, ele se perguntou, e depois bebe um Frappucino?

Isso me levou a pesquisar e escrever um artigo sobre bebidas energéticas, que representam uma indústria de US $ 5 bilhões. Algumas dessas bebidas contêm tanto cafeína, em uma única lata ou garrafa, como fazem duas xícaras padrão de café. Mais de 65% dos consumidores regulares de bebidas energéticas são homens jovens, o que responde em grande parte à pergunta do meu marido. As bebidas energéticas são comercializadas agressivamente para homens jovens usando palavras e imagens que a pesquisa de mercado provou ser atraente para homens jovens. Suas campanhas de embalagem e publicidade evocam velocidade, violência, esportes arriscados, sexo, drogas e morte: crânios, skates, carros de corrida, biquínis, duplos sentimentos. Cada um tem seu próprio tema, mas essas bebidas também contêm vitaminas e aminoácidos e a implicação é que eles aumentam a protuberância atlética e sexual, enquanto ocasionalmente deixa o bebedor flertar com a morte – de forma divertida. As centenas de bebidas no mercado têm nomes não sutis como estes: Bawls, Blood, Ammo, B52, Enorm, Atomic Blast, Banzai, Beaver Buzz, Death Adder, Damzl Fuel, Pussy, Erektus, Sin, Greed, NeuroGasm, Adrenalyn, Xtazy, WhoopAss. Uma bebida energética é chamada de cocaína. O nome aparece em branco em pó em latas vermelhas e azuis brilhantes.

"Você quer ver mais nosso porta-voz Michelle?", Pergunta o site da Cocaína. "Você acha que Michelle é incrível?"

A bebida chamada Pimp Juice é aprovada pela estrela de hip-hop Nelly, que é co-proprietária da empresa que a faz. Outra estrela do hip-hop, Lil Jon, está afiliada à bebida energética chamada Crunk !!!

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"Hell naw – o jogo mudou", lê o site da marca. "Lil Jon pegou sua própria bebida? Com o melhor dos rappers que fazem um show como este, os artistas do hip hop logo estarão querendo ter seus próprios cones de sorvete e sabores dentífricos. Nós pegamos ovos! "

Como o FDA classifica quase todas as bebidas energéticas como alimento (e não como drogas), nenhuma restrição de idade se aplica. As crianças podem comprá-los – e as crianças foram criadas para saborear bebidas refrigerantes doces.

O frappuccino é fofo e feminino. O café quente não vem em latas chamadas "balas", como fazem as bebidas energéticas. O café quente não pode ser chugged.

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"Atrás de cada slam dunk, quebra rápida e ajuda incrível, você encontrará a bebida de energia insanavelmente saudável que mantém os fãs no jogo durante todo o dia", lê o site da Verve! bebidas. "Em um escritório, no trabalho, em uma montanha, andar de ondas, dar voltas, fazer truques, jammin 'a noite toda, crammin' a noite toda, o que quer que a sua vida exija, Rip, está lá para alimentá-lo", lê o site Rip It.

Pelo menos os fornecedores de cerveja e crack não pretendem vender outra coisa.