Luskin's Learning Psychology Series – No. 29
Definindo e descrevendo a psicologia da mídia
Psicologia dos meios de comunicação – uma especialidade em psicologia, comunicação e tecnologia
Há dez anos, publiquei um artigo intitulado " Psicologia dos meios de comunicação", um campo cujo tempo está aqui ". As variações foram apresentadas no The National Psychologist e The California Psychologist . O meu objetivo em 2013 é oferecer uma descrição e definição atualizadas da Media Psychology que evoluiu durante a década desde que esses artigos foram publicados e nos quinze anos que se passaram desde o grande estudo da Força Tarefa da Divisão de Psicologia de Mídia da APA de 1998 (1998) A psicologia da mídia e as novas tecnologias foram lançadas.
Em 2012, a Divisão de Psicologia dos Meios (46) da American Psychological Association tornou-se a Sociedade APA para Psicologia e Tecnologia de Mídia. Como presidente da sociedade para 2014, tive a oportunidade de me envolver com muitos psicólogos da APA, uma variedade de profissionais em vários campos, pesquisadores, líderes da indústria, educação e indivíduos leigos, todos interessados e trabalhando em áreas de mídia e comportamento. Descobri que a psicologia da mídia, embora ainda não tenha sido amplamente compreendida, tornou-se claramente definida e muito do que aprendemos na década recente tornou-se sabedoria convencional.
No mundo de hoje, a psicologia da mídia é uma força nas redes sociais, tele-saúde e teleterapia, educação on-line; dentro e fora da sala de aula e sala de aula virtual, em consultoria de entretenimento, entrevistas tradicionais de mídia, no fornecimento de experiência em câmeras, terapias de realidade virtual e aumentada, produtos de consumo, desenvolvimento de marca, marketing, publicidade, colocação de produtos e teoria dos jogos. A psicologia dos meios de comunicação é central no cinema, incluindo análise de filmes, reabilitação assistida pelos meios de comunicação, comunicações de teletrabalho, saúde pública efetiva, serviço público e políticas públicas, incluindo campanhas políticas. A psicologia da mídia é aplicada na educação e prática médica e em todas as formas de publicação de mídia. Estes são apenas alguns dos inúmeros exemplos que podem ser incluídos em uma descrição cada vez mais extensa.
A psicologia da mídia em nossa sociedade segmentada é mais fácil de explicar ao classificar os segmentos sociais como "verticais", por exemplo, "silos globais". Os silos são comércio, educação, cuidados de saúde, entretenimento, telecomunicações, políticas públicas e governo. Cada um desses silos tem seus próprios círculos eleitorais, organizações e associações. No meu próprio trabalho, presto regularmente serviços aos escritórios de advocacia, auxiliando na mediação e resolução de disputas, ou testemunhos de especialistas em disputas de propriedade intelectual e no nexo entre mídia, psicologia e comportamento humano. Trabalhei com empresas de cinema em análise de audiência, com jogos, brinquedos e outras empresas de produtos de mídia que fornecem orientação para desencadear comportamento e muito mais. Recentemente, publiquei um artigo sobre psicologia da mídia e direito espacial.
As teorias em psicologia são formadas a partir da síntese da filosofia e da fisiologia. A psicologia das mídias decorre da aplicação de teorias em psicologia para mídia. Incluíram-se especificamente o uso de imagens, gráficos e som em todas as formas de novas tecnologias de comunicação. A psicologia da mídia é a interface entre mídia e a resposta humana. As implicações às vezes envolvem desafios legais e éticos complexos e únicos. Um geralmente aprende a psicologia uma teoria de cada vez e começa a combinar e aplicar teorias com base em percepções crescentes. Media Psychology representa a convergência da psicologia aplicada à mídia, tecnologia, comunicação e é uma arte e ciência.
O "efeito socio-psicomédico" agora satura a sociedade. Novas oportunidades de carreira e posições estão surgindo. As indústrias de mídia em expansão têm uma necessidade acelerada de profissionais, incluindo arquitetos de soluções, profissionais altamente desenvolvidos e estudiosos que compreendem teorias em psicologia e tecnologia de comunicação de ponta. Novos profissionais incluem escritores, produtores, programadores, engenheiros, designers, diretores, artistas, cinematógrafos, especialistas em relações públicas e publicidade e outros que, cada vez mais, estudam e aplicam a psicologia da mídia em seus trabalhos.
Oportunidade nova e em mudança
As instituições educacionais atuais estão em necessidade iminente de novos professores e funcionários que entendem conceitos mais elevados em artes e ciências da mídia. Necessário são membros da faculdade que entendem que as ferramentas de comunicação de mídia são sensoriais e intelectuais. A tecnologia de Imagem de Ressonância Magnética (MRI) agora acende imagens de resposta cerebral para que possamos melhor ver, analisar e entender o comportamento. O estudo dos efeitos da mídia é essencial para entender as tendências emergentes. O futuro da sociedade e a mudança social são centrados no ser humano e profundos na tela.
Quinze anos atrás
Em 1998, o Dr. Lilli Friedland e eu co-presidiamos o estudo da Força-Tarefa da Divisão 46 (Media Psychology) da APA, pesquisando psicologia e tecnologia de mídia. Utilizamos a metodologia Delphi para pesquisar uma grande variedade de especialistas. Um resumo executivo do estudo está disponível no site da APA Division 46. A pesquisa revelou doze áreas principais nas quais a psicologia da mídia é fundamental:
1. Escrevendo sobre mídia ou atuando como convidados experientes em vários meios de comunicação
2. Pessoal de consultoria e treinamento de mídia
3. Pesquisando maneiras de melhorar todas as formas de mídia
4. Tornar as novas tecnologias relacionadas à mídia mais eficazes e amigáveis
5. Usando a nova tecnologia na mídia para melhorar a prática da psicologia clínica
6. A maioria das áreas de educação ou treinamento, incluindo a entrega por métodos tradicionais, misturados e on-line.
7. Desenvolvimento de padrões de mídia
8. Trabalhando em campos comerciais
9. Estudando os efeitos sociológicos, comportamentais e psicológicos da mídia
10. Desenvolvimento de materiais de mídia para populações com desenvolvimento físico e desenvolvimento
11. Desenvolvimento de materiais de mídia para todas as populações desatendidas
12. Trabalhando com populações desviantes ou criminosas
Este estudo serviu de base para iniciar o primeiro programa de doutorado em Psicologia de Mídia e o primeiro programa Ed.D em Estudos de Mídia em qualquer universidade lançada na Fielding Graduate University (www.fielding.edu), o programa de licenciatura em Psicologia de Mídia e Mudança Social em parceria com UCLA Extension e o programa de mestrado em Media and Communications Psychology na Touro University Worldwide. Esses novos programas se concentraram na aplicação de teorias em psicologia à mídia, estudando e interpretando o efeito da psicologia sobre o comportamento humano. Os programas têm sido bem sucedidos. Atualmente, há uma série de cursos e programas de graduação em psicologia da mídia em faculdades e universidades e o número está aumentando.
"Psybermedia" é um neologismo, ou seja, um novo termo combinando psicologia, inteligência artificial (cibernética) e mídia (imagens, gráficos e som). A psicologia da mídia exige uma compreensão dos aspectos físicos e emocionais do cérebro. Exemplos de teorias de psicologia de mídia aplicada incluem a psicologia das emoções, controle, expressão, atenção, presença, persuasão, sexualidade e gênero. A psicologia da mídia engloba o estudo de teorias como a credibilidade e a suspensão da descrença, cognição situacional, avaliação, aprendizado, mapeamento, indução hipnótica, reforço, persistência, domínio, sucesso e falha.
Social Media Abound
A pesquisa de psicologia da mídia envolve o estudo dos efeitos da mídia e particularmente dos processos sensoriais e cognitivos. A Psicologia da mídia é uma área fértil que necessita de pesquisas extensas. Em suma, a Media Psychology representa um grande e emocionante campo de oportunidades para pesquisa de efeitos valiosos, ou seja, aprender mais sobre como várias mídias de notícias e entretenimento influenciam o comportamento do público, a demografia da audiência e o número de público. Esta informação é cada vez mais importante no mundo saturado de mídia de hoje.
Exemplos em que a pesquisa será valiosa incluem:
• A formação, manutenção ou alteração de estereótipos individuais e grupais,
• Diversidade na câmera e fora da câmera e seus efeitos no público, histórias de mídia e perspectivas de mídia,
• Publicidade e propaganda de mensagens,
• Aprendizado com base em novas informações e novas habilidades.
Hoje, profissionais que usam a psicologia da mídia incluem:
• Aqueles que trabalham com e dentro do governo, empresas e indústrias de aprendizado no processo interminável de adaptação de hardware e software a vários objetivos de comunicação de informação;
• Aqueles que aplicam psicologia em vários campos, incluindo comércio, educação, entretenimento, governo, serviços de saúde e telecomunicações;
• Apresentação de mídia em ambientes institucionais em busca de uma variedade de propósitos, incluindo oportunidades comerciais;
• Inovações na sala de aula virtual, incluindo ensino à distância para populações universitárias educacionais e corporativas, e
• Aqueles com experiência em psicologia da mídia em vários tópicos e aqueles que produzem produtos para a mídia, como livros, filmes e artigos de revistas, tanto em linha como fora de linha; que aparecem no rádio ou na televisão em várias capacidades de convidados e hospedeiros, e aqueles que oferecem serviços on-line, como educação, conselhos, coaching, informações de aconselhamento e teleterapia.
Comunicação verbal e não verbal através de música, som e imagens, evoca respostas humanas que podem ser entendidas através da lente da psicologia da mídia. O modelo Three S de Luskin (BJ Luskin, 2002) aborda essas áreas de aplicação distintivas e especializadas. Os S são: (1) Sinestésicos; estimulando e combinando um sentido com outro; (2) Semiótica, comunicação através da identificação, manipulação e uso de símbolos, incluindo design de tela, iconografia, navegação e interface de usuário; e (3) semântica; a compreensão do uso, efeitos e implicações das palavras. Compreender sintese, semiótica e semântica é fundamental para a relação entre meios de comunicação, resposta humana e a evolução do idioma e do vocabulário deste novo campo. Novas palavras como emoticon, screenager, webhead e cybrarian são exemplos de termos emergentes e mudança de idioma.
A especialidade da psicologia da mídia está evoluindo e se expandindo.
A maior parte da ênfase na psicologia ao longo dos anos tem sido no tratamento através da psicologia clínica como a principal área de importância fundamental. À medida que os aspectos muito mais amplos da psicologia ganham atenção, uma nova visão do praticante escolar / praticante está emergindo. Construir programas que oferecem novas oportunidades em psicologia aplicada em serviços de saúde, serviço público e políticas públicas, publicações, educação, entretenimento e comércio abre um mundo de potencial para aqueles com uma sólida compreensão fundamental da psicologia da mídia porque todos os campos serão afetados.
O erudito / praticante é importante:
Thucydides, autor da História da Guerra do Peloponeso, escrito em 431 aC, tem a reputação de ter dito: "Uma nação que atrai uma diferença muito ampla entre seus estudiosos e seus guerreiros terá seus pensamentos feitos por covardes e suas lutas feitas por tolos.
O futuro e a psicologia dos meios de comunicação
A Psicologia da mídia evoluiu e se tornou uma forma influente de psicologia aprimorada que agora é definida e tanto academicamente quanto na sabedoria convencional. Psicologia da mídia, Psicologia da Gestalt, psicologia cognitiva, neuro psicologia, psicologia forense, psicologia comportamental, psicologia anormal e psicologia do desenvolvimento são exemplos de campos dentro da psicologia que se desenvolveram da mesma forma e entre os quais a psicologia da mídia está agora incluída.
Conclusão:
O futuro da psicologia da mídia é brilhante como uma sub-especialidade em psicologia. Novos cursos, certificados e programas de graduação precisam ser oferecidos por faculdades e universidades. Aqueles que estão interessados em participar da evolução da psicologia da mídia são encorajados a participar da Sociedade de Psicologia e Tecnologia de Mídia, Divisão 46 da Associação Americana de Psicologia como membros regulares, associados ou estudantes. (http://www.apa.org/divisions/div46/) Isso oferece aos membros a oportunidade de participar de uma comunidade de interesse e prática. Além disso, outras associações, como a Associação Americana de Casamento e Terapia Familiar, oferecem oportunidades únicas para aplicar a psicologia da mídia de muitas maneiras.
A psicologia da mídia e a compreensão dos efeitos da mídia são fundamentais para a alfabetização mediática do século XXI.
Colaboradores:
Graças aos membros da Society for Media Psychology and Technology, Drs. Mary Alvord, Phyllis Shares, Peter Shares, Pauline Wallen, Rochelle Balter, Pam Rutledge e Toni Luskin para o seu contributo ao preparar esta descrição e definição de psicologia dos meios de comunicação.
Autore. (Envie comentários e sugestões ao autor)
O Dr. Bernard Luskin recebeu um prêmio de realização da vida da APA Media Psychology Division (46) e é presidente emérito da Sociedade APA para Psicologia e Tecnologia de Mídia. Luskin foi CEO de oito faculdades e universidades e divisões das empresas Fortune 500, incluindo Philips Interactive Media e Jones Education Networks. Bernie Luskin recebeu dois Emmys para programas documentários de televisão e foi produtor executivo da primeira Sesame Street, Grolier's Encyclopedia, Compton's Encyclopedia e muitos outros CDs interativos. www.LuskinInternational.com, e-mail: [email protected].
Referências:
Luskin, BJ (2002). Casting the Net Over Global Learning (1 edição, Vol. 1). Los Angeles: Griffin.
Luskin, BJ, Friedland., L. (1998). Estudo das Forças de Trabalho da Divisão 46 de novas oportunidades de carreira no campo emergente da Psicologia dos meios de comunicação (46, Trans.) (1 ed., Vol. 1, pp. 101). Los Angeles: American Psychological Association.
Luskin, B. Psicologia dos meios de comunicação: um campo cujo tempo está aqui, o psicólogo nacional, setembro de 2002
Luskin, B., Media Psychology: um campo cujo tempo está aqui, (Reimpresso no psicólogo da Califórnia, maio / junho de 2003
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