Explicando Psicologia de Mídia em 2017

_{Luskin's Learning Psychology Series-No. 24}

^{Media Psychology 2017: Uma especialidade cujo tempo é agora.}

                                                             

       

Quinze anos atrás, escrevi um artigo intitulado "Psicologia da mídia, um campo cujo tempo está aqui". As variações foram apresentadas no psicólogo nacional e no psicólogo da Califórnia. Meu objetivo agora é atualizar e avançar essa descrição e definição da psicologia da mídia como é hoje em 2017. A tecnologia evoluiu dramaticamente ao longo dos anos, a psicologia avançou e a psicologia da mídia se tornou uma proeminência como área de pesquisa e prática.

A mídia agora satura nossas vidas, da mesma forma que "um peixe só percebe a água quando ela se foi". Se as comunicações de mídia fossem de repente eliminadas de nossas vidas, experimentaríamos um grande sentimento de perda social e emocional.

• A correção política ficou louca
• Os Boomers abençoaram seus filhos adultos para anos de terapia?
• Os seres humanos serão necessários?
• Sexo americano e psiquiatria americana
• Mês nacional de conscientização de PTSD

A psicologia das mídias é uma arte e uma ciência . Ele explora como a mídia afeta nossos processos sensoriais e cognitivos, incluindo como a mídia evoca comportamentos específicos em indivíduos, grupos maiores ou sociedades globais. A grande e emocionante área de pesquisa de efeitos (como várias mídias de notícias e entretenimento influenciam percepções e comportamentos do público, dados demográficos e audiência) é fundamental para a psicologia da mídia. Exemplos de tais influências são:

A formação, manutenção ou alteração de estereótipos individuais e grupais
Na câmera e fora da câmera, percepções diversas na diversidade e seus efeitos no público na narrativa e influenciar as perspectivas da mídia na publicidade, nas mensagens de propaganda, na aprendizagem e educação, incluindo a utilização de novas informações para desenvolver novas habilidades.

Em 1998, Lilli Friedland e eu co-presidimos um estudo especial da Escola de Trabalho da Divisão 46 da APA (Media Psychology) com foco em mídia e tecnologias (BJ Luskin, Friedland, L., 1998). Usando a metodologia Delphi para pesquisar uma grande variedade de especialistas, identificamos 11 áreas principais nas quais a psicologia da mídia é fundamental:

• Segredos da psicoterapia: dez maneiras de ajudá-lo a ser feliz
• Triângulo das Bermudas e Triângulo Ansiológico
• Neurofeedback: uma ferramenta de aconselhamento notável
• Insira a Era do Ser Prístino
• Participe do seu próprio funeral e ache o significado em sua vida

• Escrevendo sobre mídia ou executando como convidados experientes em vários meios de comunicação
• Consultoria com pessoal de mídia
• Pesquisando maneiras de melhorar todas as formas de mídia
• Tornar as novas tecnologias relacionadas à mídia mais eficazes e amigáveis
• Usando nova tecnologia na mídia para melhorar a prática da psicologia clínica
• A maioria das áreas de educação ou treinamento, incluindo a entrega por métodos tradicionais, misturados e on-line.
• Padrões de mídia em desenvolvimento
• Trabalhando em campos comerciais
• Estudando os efeitos sociológicos, comportamentais e psicológicos da mídia
• Desenvolvimento de materiais de mídia para populações com desenvolvimento físico e desenvolvimento
• Desenvolvimento de materiais de mídia para todas as populações desatendidas
• Trabalhando com populações desviantes ou criminosas

Como resultado deste estudo que serviu de base para ampliar a Divisão de Psicologia de Mídia APA na Sociedade de Psicologia e Tecnologia de Mídia, e forneceu uma base para novos programas, fomos capazes de iniciar o primeiro Ph.D. programa em Media Psychology e Ed.D. Programa em Estudos de Mídia na Fielding Graduate University (www.fielding.edu) em Santa Barbara, Califórnia. Os programas se concentraram na aplicação de teorias em psicologia à mídia e na compreensão do seu impacto no comportamento humano. Os programas de psicologia da mídia e estudos de mídia têm sido bem sucedidos. Atualmente, existem muitos outros programas em psicologia da mídia internacional e os cursos de psicologia dos meios de comunicação são cada vez mais ensinados em faculdades e universidades. Além disso, há uma necessidade significativa e crescente em faculdades e universidades para cursos, certificados e programas de graduação em psicologia da mídia e estudos de mídia como áreas de especialidade. Media Psychology é um campo cujo tempo está aqui.

As teorias em psicologia são fundamentais. A especialidade da psicologia da mídia decorre da aplicação de teorias entendidas em psicologia no uso de imagens, gráficos e som em qualquer tipo de tecnologia de comunicação (Luskin, 2002). A psicologia da mídia é a interface entre a experiência humana e todas as formas de mídia.

A Psicologia da mídia traz desafios psicológicos e jurídicos complexos e às vezes únicos. Como Marshall McLuhan explicou, The Medium é a Massagem. A diversidade é a base de um futuro que é centrado no ser humano e em profundidade, dada a proliferação de dispositivos do iPhone para a marca do estádio para o Smartwatch desenvolvido por Dick Tracy pela Apple e seus concorrentes.

Uma dimensão primária da psicologia da mídia aplicada envolve a aparição de psicólogos em mídia impressa, eletrônica e baseada em computador e suas apresentações de informações sobre toda a disciplina de psicologia. Este grupo inclui psicólogos que consultam a mídia em vários tópicos, psicólogos que produzem produtos para a mídia (como livros, filmes, revistas e artigos de revistas em linha e fora de linha), psicólogos que aparecem em rádio ou televisão em várias capacidades de convidados e hospedeiros , e psicólogos que oferecem serviços on-line, como educação, conselhos, informações de aconselhamento e terapia. A Psicologia da mídia forense tornou-se uma área de due diligence especializado em litígios e várias áreas de pesquisa.

As dimensões novas e expandidas da psicologia dos meios de comunicação que emergiram desde o estudo de 1998 incluem:

• Aqueles que trabalham com e dentro do governo, empresas e indústrias de aprendizagem no processo sem fim de adaptar hardware e software para atender os vários objetivos da informação / comunicação.
• Aqueles que aplicam psicologia em vários campos, incluindo comércio, educação, entretenimento, governo, serviços de saúde e telecomunicações.
• Apresentação de mídia em ambientes institucionais em busca de uma variedade de propósitos, incluindo oportunidades comerciais.
• Inovações em educação a distância para fins relacionados à educação e comércio e muito mais.

Psicologia dos meios de comunicação em poucas palavras :

• Fornece mecanismos para envolver a moral em muitos níveis.
• Afeta padrões de conduta moral em culturas em todo o mundo.
• Influencia o comportamento através da influência da auto-estima e do orgulho.
• Demonstrar que as pessoas boas também podem fazer coisas cruéis.
• É um veículo para comunicação global e liberdade.
• Raça linguagem nova e às vezes enrolada.
• Aplica-se aferentes vantajosos.
• Pode ser usado para reforçar ou desarmar a responsabilidade.
• Tem o poder de humanizar ou desumanizar situações, como a apresentação da guerra ou a onda atual da Al-Qaeda e o Terrorismo Islâmico Jihadista Radical ISIS.

O campo da Media Psychology está agora formalizado. Em 2012, a Divisão de Psicologia dos Meios 46 da American Psychological Association tornou-se a Sociedade de Psicologia e Tecnologia de Mídia . Surpreendentemente, no entanto, a psicologia da mídia, embora mais desenvolvida e crescente como um campo de especialidade, ainda não é bem compreendida pela população em geral.

Verticais e Silos. A visualização de comunicações de mídia em grandes segmentos da sociedade pode ser mais fácil se pensarmos em diferentes mercados como "verticais", por exemplo, silos globais. Os silos incluem comércio, educação, cuidados de saúde, entretenimento, telecomunicações, políticas públicas e governo. Cada vertical tem seus próprios seguidores, organizações e associações.

Além disso, a psicologia dos meios de comunicação social é agora fundamental no direito da propriedade intelectual, no empreendimento de novas mídias e em outros novos campos como a psicologia espacial e o direito. Trabalhei para escritórios de advocacia, auxiliando em mediações e casos de resolução de disputas envolvendo o nexo entre mídia, psicologia e comportamento humano. Eu fiz apresentações à Sociedade Astronômica sobre Direito Espacial. Este tipo de trabalho é um exemplo de "psicologia da mídia forense", mencionado anteriormente.

A Psicologia da mídia é onipresente. No mundo de hoje, a psicologia da mídia é uma força crescente nas redes sociais, tele-saúde e teleterapia, educação a distância e on-line, incluindo cursos híbridos que são tanto dentro quanto fora da sala de aula e salas de aula virtuais. A psicologia das mídias é uma especialidade crescente em consultoria de entretenimento, realização de entrevistas na mídia, aplicações e terapias de realidade virtual e aumentada e em produtos de consumo. A psicologia da mídia é um fator crescente no desenvolvimento da marca, no marketing, na publicidade, na colocação de produtos e na teoria dos jogos. A psicologia dos meios de comunicação é central no cinema, incluindo análise de filmes, reabilitação assistida pelos meios de comunicação, comunicações de teletrabalho, saúde pública efetiva, serviço público e políticas públicas, incluindo campanhas políticas. Também é aplicado na educação e prática médica e em todas as formas de publicação de mídia.

A mídia de hoje é toda sobre psicologia da mídia. As eleições de 2016 são o seu melhor exemplo de como as iniciativas de comportamento afetam as pessoas. Além disso, como observado anteriormente, o atual movimento radical jihadista é, em grande medida, baseado e construído sobre a capacidade de usar a mídia para perpetuar o medo e influenciar a sociedade e o mundo através do terrorismo. Estes são apenas alguns dos inúmeros exemplos que podem ser incluídos em uma descrição cada vez mais extensa e atualizada da Media Psychology.

A convergência de mídia, tecnologia, comunicação, arte e ciência está transformando cada vez mais nosso mundo. O "efeito Socio-psicomédico" é um neologismo que combina sociologia, psicologia, mídia (imagens, gráficos e som). A psicologia da mídia e os estudos de mídia exigem uma compreensão dos aspectos físicos e emocionais do cérebro, incluindo as últimas teorias da psicologia das emoções, controle, expressão, persuasão, sexualidade e gênero. Abrange o estudo da credibilidade e a suspensão da descrença, cognição situacional, avaliação, aprendizagem, mapeamento, feedback, reforço, domínio, persistência, teorias de domínio, sucesso e fracasso. (TT Luskin, Luskin, BJ, 1998).

Comunicação verbal e verbal através da música, som e imagens, evocam respostas humanas que podem ser entendidas através da psicologia da mídia. O modelo Three S de Luskin aborda essas áreas de aplicação distintas e especializadas (Luskin, 2002). Os S são: (1) Sinestésicos, o estudo de estimular e combinar um sentido com outro; (2) Semiótica, comunicação através da identificação, manipulação e uso de símbolos, incluindo design de tela, iconografia, navegação e interface de usuário; e (3) semântica; compreendendo o uso, os efeitos e as implicações das palavras.

O modelo 3S. Compreender a sintese, a semiótica e a semântica é fundamental para entender a relação entre a mídia, a resposta humana e a linguagem evolutiva desse novo campo. Novo vocabulário como Emoticon, Screenager, Webhead e Cybrarian são exemplos de termos emergentes e mudança de idioma.

O campo da própria psicologia está em rápida evolução e expansão. A maior parte da ênfase ao longo dos anos tem sido centrada na modificação de vários comportamentos e na correção de deficiências através de teórico ou aplicado de psicologia clínica.

Aqueles que estão interessados ​​em participar da evolução da psicologia da mídia e dos estudos de mídia são encorajados a se juntar à Sociedade de Psicologia e Tecnologia de Mídia, Divisão 46 da Associação Americana de Psicologia, como membros regulares, associados ou estudantes para que possam participar e contribuir para a evolução desta especialidade.

Cabo, satélite, comunicações terrestres, o que agora está sendo chamado de tecnologias "Over the Top", como Netflix, Amazon Video, Sing TV, HBO Now, Showtime, onde quer que TV, YouTube, Amazon Prime e todas as variações de aplicativos de mídia de transmissão. Comunicação rápida, aplicativos de mídia de transmissão acessíveis ao mercado aberto são motores catalíticos sob a forma de novos produtos. Para ser bem-sucedido, cada um exige uma compreensão da psicologia além de muita pesquisa e estudo para competir de forma eficaz no mundo.

Novas oportunidades e posições de carreira estão emergindo continuamente . Entre as novas coortes de profissionais são escritores, produtores, programadores, engenheiros, designers, diretores, artistas, cinematógrafos, especialistas em relações públicas e publicidade, entre outros. A psicologia da mídia é uma sub-especialidade em comunicação, psicologia e educação e estudos de mídia é o campo de pesquisa com foco no estudo dos efeitos da mídia. Os cursos de psicologia da mídia devem ser incluídos nos profissionais de treinamento de programas educacionais em todas essas áreas.

As instituições educacionais de hoje precisam de professores e funcionários que entendem conceitos mais elevados em artes e ciências da mídia . Nossas novas ferramentas de comunicação de mídia são sensoriais e intelectuais. Uma compreensão da psicologia é o núcleo do seu uso mais efetivo. Empresas e indivíduos devem entender a psicologia da mídia para produzir produtos convincentes e realizar competitivamente.

O erudito emergente. O (1) erudito, (2) o praticante e (3) o erudito-praticante compreendem a gama de profissionais profissionalmente ativos no campo da psicologia da mídia.

Em resumo, programas novos e equilibrados na psicologia da mídia exigem abordagens que reconheçam que:

"Uma nação que desencadeie uma diferença muito ampla entre seus estudiosos e seus guerreiros terá o seu pensamento feito por covardes e sua luta feita por tolos".

Thucydides História da Guerra do Peloponeso, 431 aC

Media Psychology é um campo cujo tempo está aqui.

Autor:

Dr. Bernard Luskin, LMFT é o Chanceler do Distrito da Comunidade do Condado de Ventura na Califórnia. Luskin foi CEO de oito faculdades e universidades, presidente e CEO de divisões de várias empresas Fortune 500 e é terapeuta familiar licenciado e psicólogo escolar. Luskin é membro da Associação Americana de Psicologia e Presidente Emérito da Sociedade de Psicologia e Tecnologia de Mídia. Ele lançou o primeiro programa de doutorado em Psicologia de mídia e programa Ed.D em Estudos de Mídia na Fielding Graduate University. Bernie Luskin recebeu prêmios de realização de vida por contribuições para educação, psicologia, mídia e tecnologia da Associação Americana de Psicologia, Associação de Alunos de Doutorado da UCLA, o Prêmio Bellweather da Comissão sobre o Futuro da Associação Americana de Colégios Comunitários, o Governo Irlandês e a Comissão Européia .

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Agradecimentos especiais para:

Toni Luskin, Ph.D., para obter ajuda em pesquisa e escrita e Rick Post, JD e Sherice Bellamy para editar este artigo e Janeene Nagaoka para os gráficos originais.

Referências:

Luskin, BJ (2002). Casting the Net Over Global Learning (1 edição, Vol. 1). Los Angeles: Griffin.

Luskin, BJ, Friedland, L. (1998). Estudo das Forças de Trabalho da Divisão 46 de novas oportunidades de carreira no campo emergente da Psicologia dos meios de comunicação (46, Trans.) (1 ed., Vol. 1, pp. 101). Los Angeles: American Psychological Association.

Luskin, TT, Luskin, BJ (1998). Mídia, Psicologia e o Efeito Socio-Psicomédico (1º ed. Vol. 51). Chicago: Consórcio Internacional de Engenharia.

Luskin, B. Psicologia dos meios de comunicação: um campo cujo tempo está aqui, o psicólogo nacional, setembro de 2002

Luskin, B., Media Psychology: um campo cujo tempo está aqui, (Reimpresso no psicólogo da Califórnia, maio / junho de 2003

Luskin, B. Definindo e descrevendo a psicologia da mídia, o efeito de psicologia da mídia, Plychology Today, November, 2012