Hype

Estamos todos cientes de que muitas vezes somos lançados. Então, tentamos peneirar o hype para encontrar nuggets de validade. Díficil.

Um dos nuggets mais confiáveis ​​é se um produto ou empresa ganhou um prêmio de prestígio. Bem, eu tenho um cliente que trabalha para uma empresa listada como uma das "100 Melhores Empresas da Fortune para Trabalhar". Ele me disse que todos os funcionários foram "fortemente encorajados" para dar melhores classificações na empresa no questionário da Fortune. Então, pode ser que o prêmio "Best Companies" seja, em parte, para as empresas que mais armaram seus funcionários com força?

Aqui estão outros exemplos de hype que talvez não estejamos suficientemente cingidos:

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Parece que todos os artigos de instruções oferecem 5 ou mais passos, segredos ou chaves para perder peso, encontrar amor, melhorar o sexo, desembarcar um emprego, conquistar procrastinação, ser carismático, etc. Esses conselhos geralmente dependem menos de dados sólidos do que em anedotas reais ou "compostas", ou "Se eu fiz, você também pode".

Claro, há um Grand Canyon de diferença entre o autor, que tem a eficácia para produzir um artigo bem publicado e o leitor típico. E quando pensamos em todos os artigos e livros que lemos, e nos segmentos Dr. Phil, Dr. Oz e Oprah, nós costumamos implementar sua fórmula mágica? E mesmo que fizéssemos, melhorou-nos tanto ou tão facilmente quanto implícito?

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Claro, as propagandas são máquinas de hype conhecidas. Com que frequência é uma inovação "disruptiva" realmente "disruptiva?" "Com que frequência é algo descrito como" incrível "ou incrível" realmente incrível ou incrível?

Alguns tipos de anúncios, em particular, merecem um grito.

• Empresas cujos comerciais implicam ou afirmam que seus funcionários são o produto mais importante. Ao mesmo tempo em que esses comerciais estão sendo executados, muitas dessas empresas estão automatizando empregos ou convertendo posições beneficiadas em tempo integral em shows temporários de meio período. As empresas fariam isso se as pessoas fossem o produto mais importante?
• A maior parte dos comerciais sofrem emoções, mas os efeitos dos anúncios de casamento parecem particularmente prejudiciais, por exemplo, a investida de anúncios nas revistas de noivas que exigem gastar grandes em "seu dia especial". Esse gasto, no total, pode exceder mesmo um pagamento inicial sólido uma casa, cujos benefícios duram muito mais de cinco horas ou mesmo uma explosão de fim de semana.
• Assista a um comercial de viagens e você pode ver um casal impressionado olhando para alguma ruína. Qual a porcentagem do tempo que você ficou impressionado com alguma ruína ou outra história? Ou você verá um par cavortando pré-orgasmo em águas azul-turquesa. Pense em todas as viagens à praia em que esteve. Qual a porcentagem de suas férias foi gasto assim?
• Particularmente hipócrita são comerciais para filmes ou peças. Os scripts tendem a ser anti-capitalistas (o bom rapaz geralmente é de meios modestos, o cara mau é rico), mas para obter mais desse lucrista capitalista "reviled", os produtores de filmes são praticantes zelosos do hype publicitário. Parece que todos os e-mails que recebo, pedindo-me que venha a uma peça, o chamem de "um sucesso", "histologicamente engraçado", etc.
• A outra categoria de anúncios que considero especialmente preocupante são para produtos farmacêuticos. A Big Pharma gasta bilhões para ter um paciente telegênico encorajado por um narrador reconfortante para os benefícios da droga. A voz do narrador fica mais rápida e mais monotônica como um parágrafo de avisos diretos, mas quase impossíveis de ler, aparece brevemente, incluindo "Resultados podem variar". (Geralmente na direção negativa). Muitas vezes, um medicamento genérico de baixo custo é como eficaz e porque está disponível muito mais tempo, seu perfil de segurança e efeitos colaterais é melhor compreendido.

Governo, faculdade e nós

Muitas vezes, ouvimos os políticos reivindicarem o cuidado com os nossos impostos e estarem lutando contra a fraude e o abuso. No entanto, o orçamento do governo continua a crescer, alguns dirão que metástase sua ineficiência. Você sente que obtém um bom valor para seu imposto de renda federal, estadual e local, imposto sobre vendas, imposto sobre a propriedade, imposto sobre o gás, portagens, etc.?

Por exemplo, muitas pessoas consideram o Head Start como a inovação mais importante da educação. Apesar de ter tido um meio século agora para refinar e, apesar dos bilhões de dólares gastos com isso, quando o presidente Obama ordenou uma meta-avaliação do Head Start, os efeitos foram encontrados perto de zero, longe de um avanço. O que o governo fez? Expandir o financiamento para o programa de longa duração.

Mais um exemplo de campanha publicitária do governo: cada vez que as declarações dos candidatos em debates são verificadas, muitos são considerados duvidosos, se não totalmente errados. E se contássemos o número de respostas evasivas, não haveria muito na coluna verdadeira e no ponto.

Depois, há faculdade. Com a possível exceção de uma casa, o ensino superior é a compra mais cara que a maioria das pessoas faz. E, claro, a faculdade não só custa muito dinheiro, mas também o tempo. O tempo médio para um bacharel é de 5 anos e apenas 59% se formam, mesmo que sejam concedidos seis. Um doutorado geralmente leva de 6 a 10, com empregabilidade de nível proporcional longe de ser assegurada. Você pensaria que as faculdades responderiam a uma autoridade superior. Afinal, eles se proclamam como valores de pensamento e ética. No entanto, a Madison Avenue ficaria orgulhosa das manipulações das faculdades: as imagens de graduados felizes com anedotas maravilhosamente empregadas são muito mais proeminentes do que a taxa de graduação, a taxa de emprego profissional ou a melhoria média das habilidades de pensamento, e muito menos o preço, incluindo o provável auxílio em dinheiro . O custo pode ser enterrado tão profundamente nos intestinos do site que poucos estudantes potenciais sempre descem lá. Hype atrás da hera.

Mesmo nós, como indivíduos, somos culpados de hipnotizar. Alguém poderia afirmar honestamente que a maioria dos resumos, os perfis do LinkedIn e as autodescrições de sites de namoro e mugshots passariam um teste de detecção de decepção?

O Takeaway

Por definição, metade das coisas estão abaixo da média e muito poucos são excepcionalmente bons. Há poucos avanços impressionantes.

Se nos preocupamos com a integridade, devemos ser mais precisos em como descrevemos o que estamos empurrando. E cada vez que somos lançados um superlativo, antes de acreditar, pense em todos os hype que anteriormente o sugiram.

Por sinal, tentei andar na minha conversa, para não ser culpado de exagero em fazer essas afirmações. Se você acha que eu fui injusto, saúdo o seu comentário.

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