Pornografia para Tweens, em um shopping center perto de você!

Minha cunhada me contou sobre uma vaga mudança para uma simples viagem de compras mãe-filha:

No último sábado de tarde, ela e sua filha de 12 anos estavam gostando de conversar e dar uma volta ao seu shopping local. Quando passaram por Abercrombie e Fitch, sua filha disse que queria entrar. Assim que entraram na loja, eles foram confrontados com uma imagem pornográfica com tamanho de cartaz. Minha cunhada me enviou uma foto do cartaz, que mostra um jovem completamente nua de pé atrás de uma jovem jovem topless. Ela está dobrando para frente, e seus órgãos genitais são pressionados contra suas nádegas. Ele parece estar vestindo uma máscara sobre os olhos. Sua cabeça não é visível, porque é cortada na foto. Ambos estão puxando para baixo seus jeans apertados, que estão abaixo dos quadris na frente e meio caminho descendo suas nádegas na parte de trás. (Não, eu não vou publicar a imagem. Eu não darei a A & F essa satisfação! Você pode vê-la aqui, se quiser, como parte de uma petição que minha cunhada começou no change.org: http://www.change.org/petitions/district-manager-af-stop-using-sex-to-sell-clothes-to-children)

As mensagens ofensivas implicadas por esta imagem são numerosas. Aparentemente, de acordo com a A & F, o único assunto que importa sobre as meninas é o que está abaixo do pescoço, e o sexo é um ato anônimo, adequado para exibição pública, que não envolve contato visual. Ah, e A & F também sugere que os meninos devem ocultar quem são durante atos íntimos.

Não há exibição de órgãos genitais, então presumo que esta imagem esgrimente as leis anti-pornografia. Mas a pornografia não é realmente sobre partes do corpo; trata-se de uma atitude de degradação, excitação espalhafatosa e desumanização. Por esses critérios, A & F definitivamente cruza a linha.

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Quando minha cunhada se opôs à imagem, o gerente da loja desculpou os anúncios dizendo que a A & F está voltada para a "clientela mais adulta". É difícil entender quando as roupas são dimensionadas para 10 a 13, anos de idade. Meus dois filhos mais velhos, com idades entre 16 e 19, insistem com desdém que A & F é "tão médio".

Um associado de vendas era mais honesto, admitindo timidamente: "Eu sei. Recebemos muitas queixas ".

Essa é a questão. Eles estão apontando para o valor de choque. Como diz Martin Lindstrom, autor da Buyology , "a controvérsia – mais do que as vendas sexuais". A & F é a mesma empresa que nos trouxe um catálogo de ferias com um artigo sobre sexo grupal e fotos de modelos nus, que se parecem com adolescentes, brincando a cavalo ou jogando brincando a roupa interior do outro (2003). Eles também nos trouxeram t-shirts de meninas com slogans ofensivos como "Quem precisa de cérebros quando você tem estes?" (2005) e "Mostrar os gêmeos" acima de uma foto de uma jovem mulher segurando sua blusa aberta na frente de dois homens ( 2009). Em 2002, Abercrombie Kids ainda ofereceu roupa interior tanga com slogans sexy para meninas de 10 anos.

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O comportamento objetivável da A & F é uma notícia antiga e repetida. Na verdade, parece ser uma pedra angular da sua estratégia de marketing. Suponho que, por pais rotineiramente horríveis, eles esperam dar aos seus produtos um fascínio do proibido que atrairá adolescentes e jovens adolescentes.

Em uma entrevista de Salon.com em 2006, Mike Jeffries, o CEO da A & F, diz que querem criar uma "experiência emocional e sexy" para clientes em suas lojas. Ele comenta: "Eu acho que o que representamos sexualmente é saudável." Eu discordo. O anúncio de A & F não é sobre sexualidade , que é uma parte saudável e agradável de todo ser humano, trata-se de sexualização , o que significa ver pessoas como coisas despersonalizadas para uso sexual. Diz às crianças: "Ser sexual é comprar roupas caras, ter um corpo incomumente magro / musculoso e se engajar em atos íntimos em público". Não vejo nada saudável sobre essa mensagem.

Toda vez que há uma controvérsia A & F, a indignação dos pais é contrariada por comentários de outras pessoas que insistem que os pais estão apenas sendo tensos e as roupas vulgares da A & F e os anúncios sórdidos não são "grandes negócios". No entanto, um relatório detalhado do American Psychological A associação sobre a sexualização das meninas conclui que as mensagens que retratam meninas e mulheres como objetos sexualizados podem ter consequências muito negativas. Aqui estão algumas luzes baixas do relatório:

– "Pesquisa … liga a exposição a ideais feministas sexualizados com menor auto-estima, humor negativo e sintomas depressivos entre adolescentes e mulheres jovens. Essas associações foram examinadas em pelo menos cinco estudos correlacionais e em experiências múltiplas, demonstrando conexões causais. "(Página 24)

– "… Forte evidência empírica indica que a exposição a ideais de atratividade sexual na mídia está associada a maior insatisfação corporal entre meninas e mulheres jovens" (p.22).

– "… De 2002 a 2003, o número de meninas de 18 anos e menores que obtiveram implantes mamários quase triplicou, de 3.872 para 11.326." (P.23)

– "… As meninas adolescentes com uma visão mais objetivada de seus corpos haviam diminuído a saúde sexual, medida pelo uso diminuído do preservativo e pela diminuição da assertividade sexual" (p.25)

– "… A exposição à pornografia leva os homens … a indicar menos satisfação com a atratividade de seus parceiros íntimos … e a expressar maior desejo de sexo sem envolvimento emocional" (p.28).

Então, o que os pais podem fazer?

No passado, as pessoas organizaram boicotes que obtiveram produtos particularmente ofensivos removidos das prateleiras da A & F. Por exemplo, em 2005, um grupo de meninas trabalhou com a Fundação Mulheres e Meninas do sudoeste da Pensilvânia para organizar uma "menina" que protestava com t-shirt degradantes A & F. A empresa eventualmente tirou algumas das camisas e emitiu uma desculpa.

No entanto, como uma hidra, a serpente mítica multi-cabeça que cresce uma nova cabeça cada vez que uma é cortada, A & F parece ter uma capacidade ilimitada para criar novos modos de ofender. Não podemos detê-los, mas aqui estão algumas maneiras de tentar limitar seus danos aos nossos filhos.

1) Ensine as crianças a pensarem criticamente sobre as mensagens da mídia. Minha sobrinha reagiu à imagem gráfica na loja A & F observando astutamente: "Bem, eles não estão vendendo jeans!" Ela está certa. Eles estão vendendo uma imagem sexualmente precoce "nervosa".

Na entrevista no Salon.com, Mike Jeffries explica: "Candidly, seguimos as crianças legais. Nós seguimos o atraente garoto americano com uma ótima atitude e muitos amigos. Muitas pessoas não pertencem [na nossa roupa], e elas não podem pertencer. Somos excluídos? Absolutamente. "Em outras palavras, ele está capitalizando a insegurança pessoal dos alunos do ensino médio, ansiedade sobre o status social e desejo de ser incluída.

Cerca de 8 anos, as crianças desenvolvem a capacidade de reconhecer anúncios. Esse é o momento de começar a ensinar aos seus filhos que muitos anunciantes tentam enganar as pessoas. Explique esta fórmula de propaganda comum: 1) Faça as pessoas se sentir mal com elas mesmas; 2) Ofereça um produto que, supostamente, resolva instantaneamente o problema. Revise alguns anúncios para ajudar seu filho a ver esta fórmula em ação. Por exemplo, olhar para um anúncio de roupa pode fazer uma criança pensar: "Eu não sou tão bonito ou popular como esse modelo parece ser, mas se eu comprar essas roupas, eu serei!" Veja se seu filho pode explicar por que isso é Não é verdade.

Porque os distúrbios alimentares estão em ascensão entre meninos e meninas, também é importante conversar com as crianças sobre como as fotos nos anúncios são alteradas para criar uma "perfeição" magra e sem porras. Percorrer uma revista e tentar escolher fotos reais versus alteradas . O site da Beauty Redefined possui algumas imagens anteriores e posteriores reveladoras. http://www.beautyredefined.net/photoshopping-altering-images-and-our-minds/

É tentador ensinar, mas seus filhos aprenderão mais se você puder fazer perguntas para ajudá-los a pensar os problemas por si mesmos. Por exemplo, você poderia perguntar: "O que essa foto diz que o anunciante acredita sobre crianças?" "O ​​que o anunciante tenta convencê-lo?" E, o mais importante, "O que você acha disso?"

2) Combine imagens com imagens. Tenho que admitir que minha primeira tentativa de conversar com minhas filhas mais jovens (com idades entre 10 e 13) sobre a imagem A & F que minha cunhada me enviou não foi tão boa. Eu certamente não iria mostrar-lhes a imagem, então meus comentários foram abstratos e praticamente foram sobre suas cabeças.

Então lembrei que as imagens tendem a falar com crianças mais do que palavras. Então, mostrei-lhes uma foto de Mike Jeffries, CEO de 66 anos de A & F (fácil de encontrar na web).

Eu expliquei que ele parece estranho porque ele teve muita cirurgia plástica. Eu disse: "Ele ficou muito, muito rico, usando fotos de jovens nus para fazer suas lojas parecerem excitantes e legais, mas, na verdade, ele está apenas tentando transformar as crianças em pessoas plásticas, como ele".

A reação de meus dez anos de idade: "Ewwww …" Meu filho de treze anos disse que Mike Jeffries definitivamente não parece "um garoto legal" ou mesmo "um adulto agradável" com quem ela gostaria de sair.

Com meus adolescentes mais velhos, eu compartilhei uma série de video hilariante sobre a A & F da MadTV. Os associados de vendas são retratados como pessoas vagas e vãs que se divertem com sua roupa interior mostrando. Eles tiram suas roupas e escalam um ao outro com a menor provocação. Eles também gostam de contemplar a distância enquanto recordam as improváveis ​​atividades risquées que incorporam o espírito de Abercrombie, como "caça ao pato nude" ou "jogar rugby em um campo verde fresco com seu melhor amigo, mas ambos esqueceram suas roupas". linha favorita é de um associado de vendas feminino que insiste que Abercrombie não é apenas para meninos; É também para "meninas com pele de beija-sol e peitos de tamanho médio, que se reúnem ao amanhecer para jogar futebol de bandeira topless". A paródia às vezes pode atrapalhar os adolescentes de uma maneira que as palestras dos pais não podem. Aqui está o link: http://www.youtube.com/watch?v=w3-WzqfbVHU

3) Incentivar um verdadeiro senso de identidade. As escolas do meio ambiente estão apenas começando a descobrir quem são, o que é uma razão pela qual eles são tão vulneráveis ​​a imagens publicitárias insalubre. Ajudar as crianças a descobrir interesses que são significativos para eles permite que eles vejam que há mais para eles do que sua aparência. Se seus filhos estão inclinados a atletismo, os esportes podem ser uma ótima maneira de ajudá-los a ver seus corpos tão fortes e capazes, em vez de meramente decorativos. A autenticidade genuína pode ser promovida por atividades em que as crianças trabalham arduamente para se tornarem mais qualificadas. Estes abrangem uma ampla gama de opções, incluindo arte, música, dança, computadores e acadêmicos, bem como esportes.

4) Encontre ou crie uma comunidade que suporte seus valores. Existe um poder nos números. É mais fácil resistir a mensagens negativas quando sentimos que temos aliados. Fale sobre essas questões com seus amigos, vizinhos e familiares. Envolva seus filhos e seus filhos na discussão, se apropriado. Falar sobre o dano causado pela sexualização em um grupo explorador ou um grupo de jovens religiosos também pode ajudar o seu filho a se consolar com o fato de que "ninguém" não está bem.

Você pode querer encontrar formas de agir coletivamente. Por exemplo, um colega me disse que se queixar de um gerente de loja sobre imagens censuráveis ​​não ajudará porque não tem autoridade para mudar os monitores, mas falar com o gerenciamento do shopping pode ajudar, e há um escritório em todos os shopping centers. E se muitos pais e filhos preocupados visitassem esses escritórios?

Mike Jeffries provavelmente se sente alegre com a "publicidade gratuita" que sua empresa recebe quando faz algo que ofende pais. Mas eu me pergunto se os membros do conselho de administração da A & F, que incluem um ex-embaixador e o chefe de uma escola de meninas, seriam tão indiferentes à indignação dos pais. Seus nomes e bios estão listados aqui: http://www.dailyfinance.com/quote/nyse/abercrombie-fitch-co/anf/key-executives Provavelmente não seria difícil encontrar suas informações de contato na web, se Você quer escrever para eles e deixá-los saber como se sente sobre o uso de imagens sexualizadas pela A & F.

Você também pode querer assinar a petição da minha cunhada, pedindo aos executivos de Abercrombie & Fitch que parem de usar sexo para vender roupas para crianças.

5) Não tenha medo de dizer não. Os alunos do ensino médio não têm carros ou cartões de crédito, por isso é absolutamente possível que os pais decidam não deixar seus filhos comprarem lá. Há muitas lojas "legais" que não recorrem à pornografia para vender suas roupas. Se você decidir seguir esta rota, certifique-se de explicar ao seu filho por que você tomou essa decisão. Explique sobre votar com sua carteira.

Mike Jeffries, ele mesmo, diz bem na entrevista do Salon.com: "Há muita loucura sobre o sexo neste país. Está louco! Posso ver ficando chateado por deixar sua menina sair com um monte de pervstras antigas, mas por que você deixaria sua menina sair com um monte de pervstras antigas? "Exatamente. Sr. Jeffries, você é um velho pervertido. Você cruzou a linha. Eu não vou deixar meus filhos sair na sua empresa, e eu lhes disse por quê.

As imagens sexualizadas estão em toda parte. O que (se alguma coisa) você fez para tentar resolver este problema com seus filhos? O que significa se nós acostumarmos a ver essas imagens?

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© Eileen Kennedy-Moore, PhD. Google+ Twitter: psychauthormom

Eileen Kennedy-Moore, PhD, é autor e psicólogo clínico em Princeton, NJ (lic. # 35SI00425400). Ela freqüentemente fala em escolas e conferências sobre pais e desenvolvimento social e emocional das crianças. www.EileenKennedyMoore.com

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Créditos fotográficos: garota: D. Sharon Pruitt http://www.flickr.com/photos/pinkstockphotos/5261328171/, hydra: http://www.eaudrey.com/myth/hydra.htm,

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Para ler mais:

Associação Americana de Psicologia (2010). Relatório da força-tarefa da APA sobre a sexualização das meninas. http://www.apa.org/pi/wpo/sexualizationrep.pdf

Denizet-Lewis, B. (24 de janeiro de 2006). O homem por trás da Abercrombie & Fitch. http://www.salon.com/2006/01/24/jeffries/

Lindstrom, M. (2010). Buyology: Verdade e mentiras sobre por que compramos. Crown Business.

Transtornos alimentares em ascensão em crianças (28 de novembro de 2010). http://children.webmd.com/news/20101128/eating-disorders-on-the-rise-in-children

Snopes informa sobre fotos nua e sexualmente sugestivas de modelos jovens no catálogo A & F 2003. http: //www/snopes.com/politics/christmas/abercrombie.asp

McDonell-Parry, A. (2009). Abercombie & Fitch T-Shirts Shock e Offend-Again! http://www.thefrisky.com/2009-09-11/abercrombie-fitch-t-shirts-shock-and…

Abercrombie's Sexy undies 'slip'. http://money.cnn.com/2002/05/22/news/companies/abercrombie/