Contágio emocional pode se espalhar como um incêndio através do YouTube

Os espectadores online refletem as emoções dos vlogs postados pelos YouTubers, segundo um estudo.

Fonte: VLADGRIN / Shutterstock

Você se inscreve em algum canal do YouTube? Você se sente especialmente simpatico com um determinado YouTuber? O conteúdo emocional de um blog de vídeo do YouTube (vlog) reflete as associações de palavras e emoções usadas pelos espectadores ao escrever comentários sobre o blogger de vídeo (vlogger) ou o vlog?

Esses são os tipos de perguntas que os pesquisadores da Universidade de Tilburg, na Holanda, estavam interessados ​​quando começaram a investigar o que acontece quando “pássaros de uma pena voam juntos” no YouTube.

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Seu relatório, “Multilevel Emotion Transfer no YouTube: Desembaraçar os Efeitos do Contágio Emocional e Homofilia em Vídeo Audiência”, foi publicado online hoje na revista Social Psychological and Personality Science . De acordo com os pesquisadores, este é o primeiro estudo a usar uma fonte de mídia social focada em vídeo, como o YouTube, para explorar o contágio emocional e a homofilia. O termo “homofilia” (McPherson et al., 2001) refere-se à tendência de nos relacionarmos com pessoas como nós.

Todos nós sabemos por experiência própria que estar perto de alguém ansioso pode deixá-lo ansioso; estar perto de alguém tonta pode deixá-lo tonto; estar perto de alguém ranzinza deixa você rabugento; e assim por diante. Surpreendentemente, até agora, tem havido relativamente pouca pesquisa sobre como esses tipos de contágio emocional interpessoal se espalham online via YouTube.

Por sua recente investigação sobre contágios emocionais e homofilia no YouTube, um trio de pesquisadores da Universidade de Tilburg, liderados por Hannes Rosenbusch, examinou 2.083 vlogs do YouTube que foram selecionados de um grupo de 110 vloggers (também conhecidos como “YouTubers”) que tinham pelo menos 10.000 inscritos.

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Rosenbusch et al. Usamos um léxico de associação palavra-emoção para medir a gama de emoções expressas nos comentários dos usuários em cada vlog em particular. O NRC Emotion Lexicon é uma lista abrangente de palavras em inglês e suas associações com oito emoções – raiva, medo, antecipação, confiança, surpresa, tristeza, alegria e repulsa – e, mais amplamente, com emoções negativas e emoções positivas.

“Descobrimos que as emoções no nível de vídeo e de canal influenciam independentemente as emoções do público, fornecendo evidências para os efeitos de contágio e homofilia. Modelos de inclinação aleatória sugerem que a força de contágio varia entre os canais do YouTube para algumas emoções. No entanto, nem as emoções disposicionais no nível do canal nem o número de assinantes diminuem significativamente a força dos efeitos de contágio. O presente estudo destaca que o contágio e a homofilia moldam de forma independente as emoções nas redes sociais online ”, disseram os autores.

Os efeitos do nível de vídeo das emoções do vlogger nas emoções do espectador (linhas contínuas) são estimados dentro dos canais do vlogger e sob consideração das emoções médias do vlogger (linhas tracejadas). Quase todas as inclinações de nível de vídeo (99,3%) permanecem positivas enquanto variam de tamanho.

Fonte: Rosenbusch et al./Social Psychological and Personality Science (2018)

Como você pode ver nos diagramas acima, parece haver um efeito imediato (contágio) de assistir a um vlog em particular e também um efeito sustentado (homofílico) que leva as emoções do YouTuber e as emoções dos espectadores a se espelharem.

“Nossa pesquisa é um lembrete de que as pessoas que encontramos online influenciam nossas emoções cotidianas – sermos expostos a pessoas felizes (ou com raiva) pode nos tornar mais felizes (ou com raiva)”, concluiu Rosenbusch em um comunicado.

Siga o dinheiro: quem eram os YouTubers mais bem pagos em 2018?

Depois de ler sobre as pesquisas mais recentes (Rosenbusch et al., 2018) sobre como os contágios emocionais podem se espalhar rapidamente pelo YouTube, fiquei curioso para mergulhar ainda mais no atual zeitgeist “pássaros de uma pena reunidos”. Dinheiro fala mais alto. Então, eu me perguntei: quais YouTubers estão criando o maior efeito de efeito “homofílico” baseado na quantidade de receita que cada vlogger gerou como uma marca de culto da personalidade em 2018?

Uma pesquisa rápida no Google levou a um recente artigo da Forbes listando as “Estrelas do YouTube mais bem pagas de 2018.” Com base nesses rankings, eu fiz a curadoria de uma lista dos dez melhores vlogs desses YouTubers. Se você tiver tempo, reserve alguns minutos para assistir alguns desses vloggers como cobaia “homofilia”.

Observar qualquer um dos vlogs abaixo faz com que você se sinta exposto a um contágio emocional positivo ou negativo, corroborando as últimas descobertas de Rosenbusch e colegas da Universidade de Tilburg?

Lista da Forbes: as dez estrelas de maior audiência do YouTube de 2018

10. Logan Paul Vlogs (8.688.873 assinantes / 2018 Lucro: US $ 14,5 milhões)

9. PewDiePie (78.487.516 assinantes / 2018 Lucro: US $ 15,5 milhões)

8. Jacksepticeye (21.040.954 assinantes / 2018 Lucro: US $ 16 milhões)

7. Vanoss Gaming (24.023.654 assinantes / 2018 Lucro: US $ 17 milhões)

6. Markiplier (22.702.844 assinantes / 2018 Lucro: US $ 17,5 milhões)

5. Jeffree Star (11.722.503 assinantes / 2018 Lucro: US $ 18 milhões)

4. DanTDM (20.809.880 assinantes / 2018 Lucro: US $ 18,5 milhões)

3. Dude Perfect (37.594.502 assinantes / 2018 Lucro: US $ 20 milhões)

2. Jake Paul (17.624.706 assinantes / 2018 Lucro: US $ 21,5 milhões)

1. Ryan ToysReview (17.585.225 assinantes / 2018 Lucro: US $ 22 milhões)

Referências

Hannes Rosenbusch, Anthony Evans e Marcel Zeelenberg. “Multilevel Emotion Transfer no Youtube: Desemaranhando os Efeitos do Contágio Emocional e da Homofilia em Video Audiences” Social Psychological and Personality Science (Primeira publicação online em 27 de dezembro de 2018) DOI: 10.1177 / 1948550618820309

Miller McPherson, Lynn Smith-Lovin e James M. Cook. “Pássaros de uma pluma: homofilia nas redes sociais” Revisão Anual da Sociologia (Data de publicação do volume: agosto de 2001) DOI: 10.1146 / annurev.soc.27.1.415