De acordo com dois novos inquéritos, jovens homens que frequentam a faculdade avançaram para as contrapartes femininas em gastar em produtos primping e priming.
Este ano marca o maior lançamento de novos produtos de cuidados pessoais direcionados aos homens – sempre. Do Axe Twist "a fragrância que muda para manter as pessoas interessantes para as meninas" para Dove's Men + Care com a "tecnologia micromoisture" e o apoio de Andy Pettitte, os homens nunca tiveram mais opções. Axe promete cabelo que inspira a "ação" de variedades de meninas, enquanto a Gillette oferece um barbear super suave porque, as mulheres não gostam de um homem que é "longo, duro e rígido", pisca, pisca.
Usando ironia, humor, atletas e reivindicações de techno, os comerciantes parecem estourá-lo fora do parque. As marcas mais bem sucedidas levaram o antigo tema de uma poção de atração mágica e a atualizaram com uma vantagem. Funciona. Os comerciais e vídeos da Old Spice com "o homem com o qual o seu homem podia sentir o cheiro" foram vistos mais de 120 milhões de vezes no YouTube e as vendas aumentaram 107% no último mês.
O que está por trás desse crescente aumento de interesse que os homens têm em lavagens corporais, produtos capilares, produtos de barbear e regimes de cuidados da pele?
Obviamente, uma investida de produtos para homens novos e campanhas promocionais perfeitas para estimular o interesse. Mas mesmo os esforços de marketing mais engenhosos se acalmam se eles não estão abordando uma necessidade. E como os corpos dos homens sempre brotaram barbas, levaram a cabeça e suavam, essas novas necessidades são claramente mais psicológicas e sociais do que físicas.
As melhores vendas de produtos corporais podem falar com uma sociedade cada vez mais obcecada com as aparências. Os jovens estão motivados como nunca antes para reforçar sua confiança e diminuir seu apelo com os produtos. Enquanto isso, à medida que os papéis de gênero mudam e se expandem, a definição de um homem é mais nítida, menos certa e talvez mais aberta para a definição dos comerciantes.
Embora essas novas necessidades possam falar em mudanças sociais desafiadoras, muitas mães e namoradas também estão respirando um suspiro de alívio (e mais profundamente agora).
Fontes: 2010 Alloy College Explorer Study; Inquérito de regresso ao colégio da National Retail Federation de 2010; Brandweek
