O amor romântico é apenas uma invenção pelo comércio?

Reflexões sobre o dia dos namorados.

A origem precisa do Dia dos Namorados é desconhecida, mas as fontes apontam para o amor fraternal e compassivo – não para o romance – que motivou a santidade de Valentino. Segundo a lenda, Valentino violou conscientemente a lei na Roma antiga quando prestou serviços cristãos e foi condenado à morte. Séculos depois, o dia de sua lembrança foi romantizado quando o conceito de amor cortês se espalhou pela Europa.

Nas últimas décadas, as empresas consideraram o Dia dos Namorados como outra oportunidade para aumentar o comércio. Marcado como o “Hallmark Holiday”, o Dia dos Namorados fez com que alguns sugerissem que o amor romântico é apenas uma invenção da mídia e da indústria para engajar as pessoas em seus propósitos. Evidentemente, dificilmente existe um negócio que não atraia mercadorias especialmente anunciadas para o Dia dos Namorados. Claro, o namoro romântico em si suporta uma indústria enorme. Restaurantes, filmes, shows, joias, flores, cartões, chocolatiers e muitas empresas atendem particularmente às pessoas em relacionamentos românticos – alguns deles especificamente inventados para essa finalidade. O caso do diamante de noivado é particularmente impressionante: uma campanha de marketing estratégico do cartel de diamantes no final da década de 1930 convenceu grande parte dos EUA de que um diamante – artificialmente superfaturado por monopólio e frequentemente importado após uma longa cadeia de exploração humana – é necessário de “amor” por um noivado.

Além disso, as sociedades ocidentais promovem a atratividade física para um recurso fundamental para encontrar o amor romântico. As empresas faturam bilhões de dólares a cada ano vendendo cosméticos, perfumes, tratamentos para cabelos e pele, roupas, joias, produtos para perda de peso e musculação, cirurgias e muito mais. Filmes, revistas, livros, jogos de computador e outras mídias que lidam com amor romântico vendem bem.

Erich Fromm lamentou o aspecto do mercado de namoro romântico já na década de 1950. Ele descreveu como as pessoas estimam seu próprio valor de mercado com base na atratividade física, status e riqueza para encontrar parceiros românticos que correspondam ao seu ativo percebido para a transação de uma parceria. Hoje em dia, comprar um amante foi facilitado por sites e aplicativos de namoro. Convenientemente, podemos escolher entre uma série de características desejadas para encontrar a nossa correspondência em um catálogo na Internet.

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Fonte: Armin Zadeh

É verdade, então, que o amor romântico é apenas uma ilusão propagada pela indústria para apoiar o comércio? Essa impressão é nutrida por muitos que acham que o amor romântico – pelo menos como é retratado em músicas, filmes e anúncios – é evasivo e de curta duração. A incrível excitação e obsessão que podemos sentir no início de um relacionamento romântico invariavelmente desaparecem, deixando muitos à procura de novas emoções em outro lugar em um padrão perpétuo.

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Um conceito mais profundo de amor alega que não é o amor que se desvanece – é nossa paixão. Esse amor mais profundo de fato pode começar quando os pensamentos obsessivos declinam. No entanto, esse tipo de amor duradouro requer esforço e foco – tornando-o muito menos popular do que os sentimentos mágicos de curta duração que temos quando nos apaixonamos. Ironicamente, o conceito de amor como arte – como sugerido por Fromm – é mais fortalecedor – na verdade, temos muito mais controle sobre o amor do que pensamos. O amor romântico existe muito. E sim, é lindo e mágico – embora possa pedir muito mais de nós do que esperávamos.

Existem semelhanças entre o nosso fascínio por nos apaixonarmos e a nossa fixação pelo comércio. Ambos fornecem gratificação sem muito esforço. Quando nos apaixonamos, nossos sentimentos intensos nos carregam e o relacionamento – as coisas são fáceis. Também é fácil comprar coisas e obter satisfação com isso. O amor duradouro e a felicidade, no entanto, são mais difíceis de alcançar. Em essência, o amor implica a preocupação contínua pelo bem-estar e felicidade de alguém. Para fazer alguém feliz, precisamos saber o que faz alguém feliz – o que leva em consideração e esforço. Comprar chocolate para o Dia dos Namorados pode ser um bom gesto, mas pensar profundamente no que alguém realmente gosta e expressá-lo de maneira pessoal é demonstrar amor.

É claro que comprar flores no Dia dos Namorados – mesmo quando feito com cuidado – não altera fundamentalmente um relacionamento. Exibição consistente de esforço e preocupação faz. O amor não acontece por causa do Dia dos Namorados, mas pode acontecer apesar disso. A atração das compras pode, de fato, desviar o significado do amor romântico. Se formos apanhados na rotina superficial de satisfazer as expectativas, podemos errar completamente. Nesse sentido, o Dia dos Namorados não é diferente de qualquer outro dia.