Recentemente, uma briga se seguiu quando a Gillette lançou uma nova campanha publicitária atrelada ao movimento #MeToo, ridicularizando os “meninos serão garotos” desculpas pelo mau comportamento masculino. O anúncio reproduziu o slogan de décadas da empresa, “O melhor que um homem pode conseguir”, para oferecer um novo desafio: “O melhor que um homem pode ser”. Em particular, a campanha publicitária argumenta que o modelo dos homens mais velhos para os mais jovens importa: “Os meninos que assistem hoje serão os homens de amanhã”.
Talvez a Proctor & Gamble, a empresa-mãe, esperasse que a campanha fosse recebida com os mesmos elogios obtidos pelos anúncios “Like a Girl” – mas as coisas são diferentes quando se trata de meninos e homens. Embora o novo anúncio tenha sido viral, visto por 2 milhões de telespectadores em suas primeiras 48 horas, ele também gerou oposição estridente. Apelos surgiram para um boicote aos produtos da Gillette, liderados por vozes como a de Piers Morgan, o apresentador de talk show, que twittou: “Deixem os garotos serem malditos garotos. Deixe os homens serem malditos homens.
A Gillette não recuou, no entanto. Comerciantes experientes por trás da campanha anteciparam a reação e obviamente calcularam que a atenção vale a pena. Aproveitando a estrada, a Gillette também fez uma parceria com o projeto Building a Better Man, que visa reduzir a violência masculina, e o The Boys and Girls Club of America.
Nem a aspiração da empresa nem a reação deveriam ser surpreendentes neste momento de tensões de gênero. A consciência do #MeToo se infiltrou na cultura e tanto os homens quanto os meninos estão se sentindo novamente constrangidos, particularmente após as audiências do Comitê Judiciário do Senado sobre a nomeação de Brett Kavanaugh para a Suprema Corte dos EUA. Para muitos, o comportamento dos meninos do ensino médio descrito por Christine Blasey Ford foi dolorosamente reconhecível.
Mas a conversa sobre o anúncio, e talvez o próprio anúncio, parece perder o ponto mais importante. Onde, devemos perguntar, vem o mau comportamento masculino? Como tantos meninos são transformados de humanos inocentes e sintonizados para se tornarem perpetradores de assédio sexual e agressão nos anos posteriores? Uma pesquisa que descobriu que muitos ainda estão atordoados é que, se não tivessem medo de se meter em encrencas, 40% dos universitários dizem que podem forçar uma garota a fazer sexo.
Sob tais circunstâncias, pedir que homens e meninos sejam “o melhor que podem ser” não é uma exigência irracional. Como explica o ativista e acadêmico canadense Michael Kaufman em seu novo livro: “Chegou a hora”. E a lógica de ser o melhor de si não é estranha a muitos meninos e homens. Muito do condicionamento masculino, na verdade, envolve treinamento e desempenho orientados para objetivos. Meus dois filhos passavam horas e horas praticando tiros no gol, correndo e levantando. Passei pelo menos tantas horas no banco e dirigindo para locais de campo abandonados por Deus.
Mas o conceito de “masculinidade tóxica”, subjacente ao anúncio da Gillette e que permeia quase todas as discussões sobre má conduta masculina hoje, pode confundir o comportamento prejudicial com a natureza masculina e desviar a atenção da verdadeira fonte do problema. Afinal, o que os pesquisadores há muito tempo perceberam sobre o comportamento moral, nas palavras da University of Missouri-St. Louis psicólogo Marvin W. Berkowitz, é que “A principal influência sobre o desenvolvimento do caráter de uma criança é como as pessoas tratam a criança.”
Na mesma semana em que o anúncio de Gillette foi lançado, a Associação Americana de Psicologia recebeu atenção renovada para novas Diretrizes para a Prática Psicológica com Homens e Meninos. A APA emitiu diretrizes para uma variedade de populações específicas – gays / lésbicas / bissexuais, minorias raciais e étnicas, idosos, etc. – a fim de influenciar não apenas a prática terapêutica, mas também a política pública. Ao explicar por que meninos e homens são agora um foco, os autores escreveram que homens e meninos “demonstram taxas desproporcionais de receber severa disciplina (por exemplo, suspensão e expulsão), desafios acadêmicos (por exemplo, deixar a escola, principalmente afro-americanos e latinos), problemas de saúde mental (por exemplo, suicídio consumado), problemas de saúde física (por exemplo, problemas cardiovasculares), preocupações com a saúde pública (por exemplo, violência, abuso de substâncias, encarceramento e mortalidade precoce) e uma ampla variedade de outras questões de qualidade de vida problemas, bem-estar da família). ”
Quanto ao motivo pelo qual um número desproporcional de homens aparece no lado errado desses resultados, os autores chamam de “socialização na ideologia tradicional de masculinidade”. Em outras palavras, cada menino é ajustado a uma infância que é dominada por mitos, valores e experiências. prejudicando a sua humanidade. Em particular, argumento em um novo livro meu que o modelo de infância que reinou para sempre envolve a ruptura das conexões relacionais dos meninos e a supressão sistemática de sua auto-expressão. Se a eficácia de uma teoria ou prática pode ser julgada pelos resultados que ela produz, deveria ter ficado óbvio há muito tempo que nossas idéias sobre os meninos estão muito distantes. As baixas e perdas rotineiras têm sido uma verdade inconveniente sobre a infância por gerações.
Uma dessas baixas para muitos meninos está em sua conexão com eles mesmos. O sociólogo Michael Kimmel, que também não é fã de “masculinidade tóxica”, pediu a jovens do mundo todo que descrevessem a diferença entre um “homem de verdade” e um “homem bom” e descobre que a sobreposição de masculinidade, o esforço de realizar o masculino papel corretamente, distancia os homens de quem eles realmente são. Como ele diz, “provar que você é um homem de verdade é provar que existe como homem “. Diferente de ser humano .
A interrupção da masculinidade tradicional causada pelo movimento em favor de mulheres e meninas pode levar a dois objetivos inter-relacionados: chamar os maus comportamentos masculinos como aqueles apresentados no anúncio da Gillette e procurar por suas causas-raízes. Essa busca deve nos levar a contar com uma infância que não foi projetada por ou para os meninos.
Referências
Marvin W. Berkowitz, The Science of Character Education, em William Damon (Ed.), Trazendo uma nova era na educação de caráter (Stanford, CA: The Hoover Institution Press, 2002): 51.
Michael Kaufman, chegou a hora: por que os homens devem participar da revolução da igualdade de gênero (Berkeley: CA: Counterpoint, 2019).
Associação Americana de Psicologia, Boys and Men Guidelines Group. (2018) Diretrizes APA para a prática psicológica com meninos e homens. Obtido de http://www.apa.org/about/policy/psychological-practice-boys-men-guidelines.pdf
