Papai, o que é a disfunção erétil?

Este post foi estimulado (e você terá que desculpar esses calamidades absolutamente inadvertidos) por uma anedota recentemente compartilhada comigo pela minha esposa. Ela e nosso filho de 15 anos estavam assistindo televsion quando um anúncio comercial para Extenze, o 'Natural Male Enhancement' surgiu. Meu filho estava absolutamente atordoado e minha esposa puxou Jackie Gleason (hmna hmna hmna) tentando responder a essa pergunta inocente. Sua resposta não foi diferente daquela solicitada aos pais e médico David Feinberg por seu filho quando um anúncio para tratamento de disfunção erétil foi mostrado durante um evento esportivo.

Então, como o provocador para este blogpost pergunta: "O que a disfunção erétil, a FDA ea cultura popular têm em comum". A cultura popular é sobre as vistas e os sons de tudo que envolve e permeia nossas vidas diárias … anúncios incluídos. Embora tenha havido tentativas de estimar o número de propagandas que estamos expostos no nosso dia (impressão, televisão e rádio), provavelmente é seguro dizer que é um grande número, e nas últimas décadas, a O público americano foi exposto a mais e mais anúncios de medicamentos para um número cada vez maior de condições físicas e médicas, tanto reais como socialmente construídas.

Você já se perguntou, depois de ver um desses anúncios de drogas muito convincentes, sofisticados e aparentemente científicos na televisão, seja você síndrome da perna sem problemas, transtorno de ansiedade social, depressão, disfunção sexual feminina, calvície masculina prematura (e ejaculação), demência precoce e / ou disfunção erétil … ou talvez todos eles?

Estes são, depois de tudo, anúncios muito convincentes, e você sabe, agora que você pensa nisso … talvez sua memória não seja tão boa quanto costumava ser, e você não se sente tão otimista quanto os outros parecem sentir, e você simplesmente não dorme tão confortavelmente como quando era mais jovem e você simplesmente não pode manter essa ereção enquanto você costumava ser capaz. Então, talvez, junto com milhões e milhões de outros, vá ao seu médico e solicite uma pílula.

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Esta é a essência da publicidade direta ao consumidor. As empresas farmacêuticas gastam grandes quantidades de dinheiro a cada ano sobre esses clipes de educação quase médica, com a esperança de convencer o público de que poderia se beneficiar de algum modo com esses medicamentos, e essas despesas atingem os bilhões, de acordo com Amy Shaw. Não estou de modo algum desconto o fato de que muitas pessoas realmente sofrem com e de condições médicas que prejudicam o desempenho sexual, a circulação sanguínea, o humor e o volume do cabelo. Eu sou; no entanto, mais fascinado e preocupado com o que passou a ser chamado de "drogas de estilo de vida". Joel Lexchin, da Escola de Política e Gestão da Saúde da Universidade de York, em Toronto, observa que "a terapia de drogas está se afastando do tratamento de doenças para fornecer melhorias ao que tinha até agora visto como um funcionamento normal "e pergunta" é algum desvio do jogo justo de normalidade para tratamento? E quanto a pessoas que não têm nada de errado com eles, mas querem se sentir melhor? Quem pagará por essas terapias e quais são as implicações para a forma como usamos os recursos de cuidados de saúde? "

Enquanto as empresas farmacêuticas realmente salvam vidas e melhoram a qualidade de vida para aqueles com doenças crônicas, não são organizações humanitárias … são empresas com fins lucrativos. E, de fato, foram lucrativos e isso é mais evidente na arena da "droga blockbuster", aqueles que acumulam pelo menos US $ 1 bilhão em vendas anuais. Você conhece aqueles: Lipitor, Celebrex, Vioxx, Prozac e Viagra

e talvez no futuro próximo, Cialis. Se o seu objetivo é rentabilidade, a publicidade é fundamental, e é por esta razão que as complicações farmacêuticas, também conhecidas como PhRMA (Pharmacetuical e Research Manufacturers of America, gastam bilhões na publicidade dessas drogas e promovem seus benefícios).

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Antes de 1997, as empresas farmacêuticas comercializadas diretamente aos médicos, e eram severamente limitadas ao fazê-lo diretamente ao público. No entanto, em 1997, a FDA (Food and Drug Administration) publicou sua "Orientação para a Indústria: Publicidade dirigida direcionada ao público", que, em essência, reduz as restrições à publicidade direta ao consumidor de drogas para o público através da televisão e rádio anúncios publicitários. E esse mesmo ato abriu os portões das inundações, e posteriormente fomos bombardeados com anúncios impressionantes e promissores de impressão e comerciais de televisão. Enquanto eu documento mais completamente esta evolução em "Drogas Psicotrópicas e Cultura Popular: Ensaios sobre Medicina, Saúde Mental e Mídia", o que eu estou fazendo é que é extremamente importante ser consumidores muito cautelosos e sábios de propagandas, particularmente para medicina , na mídia pública. Pois, embora a FDA trabalhe muito para controlar seu conteúdo para a nossa segurança, esses anúncios ainda são muito evocativos, sedutores e promissores (até mesmo acham que tipicamente contêm tanto texto cauteloso e verbiage quanto fazem ofertas de bem-estar físico e emocional. Mais e mais empresas entram no mercado de drogas ED (disfunção erétil), os anunciantes se encorajaram, sugerindo que muitas pessoas mais do que se pensava anteriormente tinham disfunção erétil e podiam beneficiar dessas drogas. A campanha publicitária britânica de Eli Lily intitulada "40 em 40" é um exemplo em que sugeriu que até 40% dos homens com mais de 40 anos podem ter algum grau de disfunção erétil. Esse achado foi posteriormente contestado por organizações de vigilância.

O programa 40 sobre 40 é engenhoso, como você verá se você seguir o link acima. Se você estiver atento, você reconhecerá o Bolero sensacional de Ravel jogando não tão discretamente no fundo, quando um casal branco bem curado começa seu encontro sexual na cozinha. Assim como eles se aglomeram, o liquidificador no balcão gira uma mistura grossa e branca. Eu não acho que estou saindo em um membro ao sugerir o quão sugestivo este comercial é, o que nos leva de volta ao início e motivo para esta publicação. É importante que prestem atenção especial ao conteúdo aberto, mas secreto, na televisão e nos anúncios impressos que formam o tecido de nossas vidas. É crucial que lei as isenções, investigue a pesquisa sobre a qual esses anúncios são baseados (como o Estudo de Massachussetts Male Aging) e faça-se perguntas cruciais sobre a fronteira sombria entre a saúde e a doença, para que não se sinta seduzido em acreditar que somos mais doente do que somos porque nossas pernas tremem de noite, ou porque não nos sentimos chipper todo o horário, ou porque não podemos manter uma ereção indefinidamente, ou quando costumávamos quando éramos mais jovens.

Todos os anos, crianças e adolescentes vêem mais e mais televisão e já estão fazendo perguntas levantadas por esses comerciais e anúncios, e, por isso, somos obrigados moralmente a compreendê-los. A este respeito, o FDA recentemente fez importantes revisões nas diretrizes de publicidade da DTC, indicando que os anúncios que contenham conteúdo que possam ser inapropriados para crianças ", como medicamentos para tratar a disfunção erétil, devem ser colocados em programas de TV ou publicações" que se espera que desenhe uma audiência de aproximadamente 90% de adultos ". A diretriz anterior sugeriu uma audiência de 80% de adultos.

Então, a próxima vez que seu filho inocentemente lhe perguntar "papai, o que é disfunção erétil?", Ou "minha mãe, eu tenho síndrome das pernas inquietas?" Ou "eu tenho calvície prematura?", Pense cuidadosamente sobre o que você quer que eles saber, fazer sua pesquisa, ser um consumidor informado … e aproveitar os anúncios com o que valem. E lembre-se, como sugeriu Marshall McLuhan, de que é o meio que é a mensagem, não a mensagem per se!