No corredor da Best Buy, Maggie e sua breve filha de fora da faculdade, Christina, estão em uma profunda discussão sobre quando e o que ela vai cozinhar em seu dormitório e que tipo de equipamento seria mais adequado às suas necessidades. Ao considerarem produtos diferentes, ambos estão imaginando a vida que Christina terá em seu primeiro ano longe de casa – e é reconfortante.
Em experiências on-line compartilhadas e em shoppings e lojas em todos os lugares, discussões semelhantes estão ocorrendo com crianças de todas as séries. Mover-se de um grau para outro é um rito de passagem. E as compras de volta às aulas preparam crianças e pais ajudando-os a visualizar e antecipar o futuro.
Na superfície, as compras de volta às aulas parecem simplesmente um exercício de seleção de mercadorias. Mas o motivo pelo qual pais e filhos descreveram isso como muito satisfatório para mim é que esse processo de imaginar e discutir o futuro é exatamente a preparação psicológica de que todos precisam quando as crianças fazem a transição de uma série para outra ou saem de casa pela primeira vez.
Mas nem toda família está tendo essa oportunidade psicológica. Alguns consumidores estão tão obcecados com a caça às pechinchas e com tanto medo de perder ofertas melhores que desviam sua atenção da transição para a transação. Na verdade, uma das fontes mais mencionadas de estresse nas compras de volta às aulas é “encontrar bons negócios”. Não, como tem sido o caso em anos anteriores, “encontrar os produtos certos” ou “ter tempo para fazer compras”.
Todo mundo quer economizar dinheiro e isso pode certamente ser uma temporada de compras caras. A Federação Nacional de Varejo descobriu que a média de gastos por criança com material de volta às aulas (incluindo roupas, calçados e tecnologia) este ano é de US $ 685, e esse valor está próximo de US $ 1.000 para crianças com faculdade. Mas, considerando a abundância de ofertas oferecidas por quase todos os grandes varejistas, “encontrar bons negócios” não deve ser um problema que desvie a atenção.
Minha pesquisa descobriu que a caça excessiva a barganhas é mais uma questão de ganhar do que comprar o produto certo pelo preço certo. E é uma distração de avaliar cuidadosamente e selecionar produtos. As maiores gafes de gastos que os consumidores fazem são tipicamente aquisições de barganha. Mas quando se trata de compras de volta às aulas, a perda é ainda maior do que um suéter não usado – é uma oportunidade perdida de facilitar uma transição e reforçar essa conexão pai / filho.
As compras de volta às aulas são muito mais do que a emoção de encontrar a nova mochila perfeita, é uma preparação emocional. Espero que os pais não deixem que as pechinchas os distraiam do que é realmente importante.
